B站为何发力视频播客？其生态能否成天然优势？

最近，内容平台最热门的赛道莫过于视频播客了。

各大平台纷纷涌入这一新赛道。其中，B站重磅推出《视频播客出圈计划》，吸引了于谦、鲁豫、蔡明、罗永浩、杨迪等众多名人入驻，各类媒体播客也相继加入。

从扶持力度和发展势头来看，B站无疑将视频播客视为下一个重点发力领域。那么，B站为何需要视频播客？它又能否成为B站新的品牌IP？

名人入场，视频播客迎来爆发

目前，视频播客在B站发展势头强劲，甚至被网友称为“视频播客元年”。加入视频播客的创作者和嘉宾年龄跨度大、知名度高，讨论话题也涵盖各个领域。

于谦的视频播客《多新鲜呐》很受关注。在第一期中，他与艺人李艺彤探讨二次元文化，两人碰撞出跨时代文化的火花。

图片源自B站

在于谦的视频播客里，从与刘恋吹奏树叶、卡祖笛，到和蔡明探讨“包袱”与“梗”文化，观众既能从新视角了解新兴潮流文化，也能看到老一辈对年轻人喜好的看法。

杨迪的《杨迪的迪听》和大左的《左边风很大》聚焦年轻、娱乐文化。杨迪与金靖从综艺幕后、八卦趣事聊到人生哲理，内容有趣又有深度。

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大左先后邀请短剧女王徐艺真、音乐人何洁、脱口秀“白月光”庞博，讲述不同娱乐行业背后的故事和专业知识。

以长视频起家的B站，也不乏深度专业内容。

罗永浩入驻B站后首期视频播客以“马拉松级”对谈引发关注。他邀请理想汽车创始人李想畅聊四小时，李想回顾了25年创业历程，视频虽长达4小时，仍收获近300万播放量。

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鲁豫的《陈鲁豫・慢谈》以温和深入的访谈风格，与易立竞、陈奕迅等嘉宾畅谈人生经历和感悟。

这期视频播客收获无数好评，网友表示“两个小时能当播客听好几天，轻柔有深度，可睡觉听”“有生之年看到鲁豫易立竞同框”。

此外，众多媒体类、科技类播客也陆续入驻，让B站视频播客生态更加丰富。

B站为何加码视频播客？

B站视频播客的热闹景象，除了内容优质，也离不开平台的推动。

今年B站多次加码视频播客，发布《视频播客出圈计划》，启动10亿级冷启动流量激励，还推出优质视频播客主播评选等。

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那么，B站为何如此大力推动视频播客呢？

克劳锐认为，B站投入视频播客，是应对增长焦虑的精准布局。

当前，各大内容平台用户规模增长见顶，增速放缓。如何跨界拓宽领域、实现用户破圈增长成为关键。

从外部环境看，抖音、快手等短视频平台凭借碎片化、娱乐化内容占据用户大量时间，B站用户规模增长受限。

长视频领域，爱奇艺、腾讯视频等平台靠大量版权内容构建护城河，B站在版权竞争中处于劣势。

在激烈竞争下，B站急需新的增长点，视频博客成为潜力突破口。

作为长内容形式，视频播客有深度内容属性，又有视频的直观表现力，能拓展受众群体。

视频播客能让知识型、观点型创作者产出内容，丰富平台内容，吸引相关领域受众，且比传统播客信息更密集丰富。网友弹幕可补充信息和观点，这是传统播客无法做到的。

例如，于谦和蔡明那期视频博客中，二人reaction起UP主为他们制作的鬼畜和二创，其反应和表情成为场外信息，精彩片段切片传播不断引流，产生长尾效应。

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同时，视频播客还能为B站带来新的商业变现潜力。

播客内容“陪伴属性”强，适合长时间收听，能提升用户日均使用时长，为平台商业化和变现提供基础和谈判资本。

与传统硬广不同，视频播客中的产品展示和使用体验可融入谈话场景，“软性植入”用户接受度高，转化效果好。

益普索报告显示，18 - 40岁听众占播客听众的78.7%，为核心年龄段，其中本科及以上占比81.3%，且听众以一线及新一线城市为主，占比超6成。

虽然播客变现难，但背后受众多为高学历、高资产的优质用户，购买力强。创作者在深度对话中展示魅力，能比短视频和长视频更快更真实地与用户建立“强信任”关系，这是商业转化的基石。

B站生态成视频播客天然土壤

B站能快速拥抱视频播客潮流，源于其独特的生态优势。B站有中文互联网最成熟的PUGV社区文化，用户习惯为知识付费、为兴趣沉淀，与深度内容契合。

尽管短视频抢占用户注意力，但深度长视频仍有市场，各平台也在推动长视频发展。

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B站2025年第一季度财报显示，平台用户平均观看时长为108分钟，接近2小时。3.5亿月活用户形成稳定的长视频观看习惯，对视频播客这类长内容接受度高。

此外，B站用户追求和认可优质内容，视频播客能迅速找到受众。观众通过弹幕实时讨论嘉宾观点，在评论区分享感悟，增强了用户与内容、用户与用户之间的连接。

比如《杨迪的迪听》中，杨迪与金靖分享人生经历，引发情感共鸣，用户积极参与讨论和分享，形成良好的社区互动氛围。

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实际上，B站此前的内容生态里已有类似视频播客的内容。

比如papi酱的“热烈欢迎”系列视频，邀请嘉宾围坐分享，展示相关物品，与如今的视频播客相似，结合了视频多元呈现与播客长内容优势。

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视频播客将原本的长内容、深度内容聚集发展，未来或许能成为B站的品牌，强化平台优势。

结语

对B站来说，真正的优势在于多年形成的社区氛围和深度内容土壤，而非流量激励或名人效应。

视频播客能否成为B站真正的品牌IP，还需时间验证。在追求效率又渴望深度的时代，B站正把“视频 + 深度 + 互动”模式推向更广泛的受众。

你如何看待视频播客呢？欢迎在评论区讨论~

本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：77，36氪经授权发布。

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