秋冬超吸睛奶茶新品，名字就让人想买！

爆款奶茶名有啥特点？最近，奶茶命名争议频繁登上热搜，网友纷纷吐槽奶茶名字难懂，就像“开盲盒”。但与此同时，今年秋冬新品中也出现了一批超棒的奶茶名，让人“一看就想买”。这些能精准触发购买欲望的奶茶，究竟藏着什么命名玄机呢？

“奶茶名越来越难懂”登上热搜

“现在点杯奶茶像拆盲盒！”近半个月，“奶茶名为什么越来越难看懂了”等话题接连登上微博热搜，引发网友强烈共鸣，再次将“命名文学”推到大众视野。

像“蓝田仙人”“黑糖BiuBiuBiu鲜奶”“前男友过得比我好柠檬茶”等名字，网友吐槽不断：“像皇帝赐的封号，去现场点单都说不出口”“名字太长了，根本记不住”“以前从奶茶名能看出原料，现在还得看括号小字”“外国朋友让推荐奶茶口味时，根本无从解释”“奶茶越来越基础，名字倒是越来越不‘基础’了”。

不过，也有不少网友持包容态度。有人说“点奶茶先看颜值和名字，好看还要好听”；还有人认为“虽然名字难懂，但会说明配料表和成分，也无所谓了”。

随着国风茶饮的流行，关于奶茶命名的讨论几乎每年都会出现。茶颜悦色曾在微信公众号开设“叫啥名”的栏目，专门介绍产品名背后的故事，还坦言“茶颜的取名风格一直不太直白”。

翟佳宁曾在《喜剧之王单口季》中对奶茶命名进行吐槽，在社交平台也引发了广泛讨论。这反映出当前茶饮命名的普遍现象：字数越来越长，风格越来越文艺，理解成本也越来越高。消费者点单时，不得不逐一查看配料，信息过载反而增加了决策成本，难以快速下单。

一看就想喝，这些秋冬新品赢定了

尽管有些奶茶名被吐槽，但最近市场上也出现了不少“一看就想喝”的奶茶。从网友的讨论来看，今年以来，描述更具象、特色鲜明的奶茶名，总能赢得大众好感，比如人参果黄杏冰茶、无花果荔枝椰子糖、阿克苏苹果拿铁、冰川咸荔枝、秋桂米酿青柚浮云等。

而这些能精准触发消费者购买冲动的奶茶名，大都与“原料”密切相关。

1、用“小众又熟悉”的水果，制造味觉期待

茉莉奶白的人参果黄杏冰茶，Yee3的无花果荔枝椰子糖，混果汁的超补水莲雾·山竹，都是典型例子。人参果、无花果、山竹、莲雾这些水果，消费者在日常生活中购买频率不高，用在茶饮中能产生“陌生化惊喜”。大众对它们不是很熟悉，自然有尝鲜欲望。而且小众水果自带稀缺感和价值感，比如人参果自带健康基因、无花果也经常与营养联系在一起。

这种“听说过、没吃过”的感觉，会让消费者下意识觉得“选这款很值”，并形成一定的“味觉期待”。

2、加品种、产地，瞬间建立品质信任

阿克苏苹果拿铁、伊犁吊干杏冰茶、泰国龙眼生椰冰……产品名字里的品种或地域标识，是最直观的“品质背书”。尤其是消费者对一些水果原产地早已有较高认知度：“伊犁吊干杏”“阿克苏苹果”就是比普通的杏子和苹果更香甜。

把品种、产地放进奶茶名，相当于省去了“这杯奶茶用料好”的解释，不仅提供了品质保证，还给消费者一种可以“溯源”的信任感。

3、关联熟悉味型，蹭小吃、甜品热度

用消费者熟悉的味型做“钩子”，也是奶茶命名的常见做法。过往，“杨枝甘露”就是经典案例，将传统甜品引入茶饮，借助已有的味觉认知降低尝试门槛。

现在这种思路运用更灵活：茉莉奶白的马斯卡彭咸酪乳会让人联想到提拉米苏的甜蜜顺滑；乐乐茶的荔枝无花果酸奶冰粽是酸奶粽子的清甜软糯；喜茶的牦牛乳酥油茶则关联高原酥油茶的咸香风味等。

此类跨界的命名，能勾起消费者“这杯会是什么味”的好奇，想下单验证。

奶茶命名还可以从满足“小众需求”的角度出发，比如枇杷花荔枝冰茶，很多人吃过枇杷，但没闻过枇杷花，熟悉中有惊喜，就有了尝试的理由。

起名是玄学？折射消费需求变化

产品名传递的，不仅是一杯新品，更是一种好奇、一种独特体验，甚至是社交货币。回顾奶茶命名的演变，我们能清晰地看到现制茶饮的进化轨迹。

最早是直白的“珍珠奶茶”“草莓奶茶”，后来用“轻、厚、咸、浓、糯”进行风味口感描述；用“一斤”“一整个”“满杯”突出分量；用“手摇”“手捣”“鲜萃”“窨”“烤”“现熬”强调工艺；用“轻体”“高纤”“去火”贴健康标签……每一次命名的变化，都对应着消费需求的迭代。

以前，品牌用名字告诉消费者“这是什么”；现在，品牌用名字吸引人们“试试这个”。

毋庸置疑，在内卷的茶饮市场中，好名字能清晰传递产品价值，形成差异化卖点。但值得注意的是，如果过度追求噱头，而忽略产品本身，就可能“用力过猛适得其反”。

就像有些品牌，为了起名而起名，一味跟风引经据典，玩诗词谐音梗，盲目自嗨并不能和顾客有效对话。消费者或许会因猎奇第一次购买，但如果体验与预期不符，就很难复购。尤其是拗口、难记、不易传播的名字，反而会成为品牌与消费者之间沟通的壁垒。

说到底，好名字是锦上添花。好喝再配合恰到好处的命名，才能成就真正的爆品。

本文来自微信公众号“咖门”（ID：KamenClub），作者：张瑾，36氪经授权发布。

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