成都上半年193家首店激烈竞争！万象城夺冠，它才是最大亮点
2025年4月，《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》正式发布，提出到2027年底，力争落地各类首店累计达6500家，举办高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。
不用等到年终统计，仅2025年上半年，成都就再次为首店经济写下新的篇章。对这座城市而言，品牌的首次入驻不只是一个商业行为，也是对城市消费格局的一次探索。
赢商大数据最新统计显示，2025年上半年，成都共引入首店品牌193家。除了商业项目之间的“吸引力”竞争，还有新锐品牌的尝试、国际品牌的加码以及本地市场活力的再次激发。
01.
西南首店占比高，品牌引力突出
2025年上半年，成都消费市场依旧火热。凭借巨大的城市消费潜力和良好的营商环境，持续吸引各类首店品牌入驻。
西南首店占比高达24.5%，充分证明了成都作为西南区域商业中心的核心吸引力，突出了成都作为品牌布局西南市场首选地的重要地位。同时，全国首店与省份首店合计占比达15.1%，共同构成了成都吸引高能级、战略性首店的重要力量，体现了城市在品牌层级布局上的重要价值。
从品牌级次来看，A级+B级占比近半（合计45.7%），是首店的主力，反映出成都对区域性影响力品牌和高潜力创新品牌的强大吸引力，推动了消费升级和商业活力；占比1.2%的S级品牌处于“金字塔”顶端，虽然数量稀少，但代表了国际高度；C级占比40.7%，夯实了消费生态基础。
02.
零售餐饮占比超八成，“复合多元”成主流
如果从193家首店中总结城市消费趋势的关键词，从业态分布来看，零售和餐饮是“扩张双核”：零售业态占比达42%（81家）；餐饮业态次之（80家），两者合计占比超八成，可谓“餐饮挑大梁，零售更多样”。
具体而言，数据显示首店占比达40%以上的餐饮类中，以“创意融合菜”“地方风味快餐”“异国街头小食”为主。
统计显示，上半年有15家异国料理品牌首店在成都开业，涵盖日料、泰餐、东南亚轻食、西式正餐等细分品类。虽然大多是“中国出品”，但在视觉呈现和菜单内容上具有浓郁的“异国风情”，呈现出“本土包装，国际风味”的趋势。
此外，咖啡茶饮与烘焙赛道仍在拓展：如「何所有玉米说」、「桃山茶雨」、「AROMIST」、「Ora Coffee」等品牌纷纷在成都开设首店，部分还尝试“空间+零售+文化”的复合经营模式。
零售类品牌回暖趋势明显，其中多为小众潮流服饰与生活方式集合店，包括Michael Kors等国际轻奢品牌不断进入成都市场；受益于近年来市民运动生活方式的普及，Peak Performance、On昂跑、Klattermusen等户外运动品牌发展势头良好。同时，体验/内容驱动型首店增多，如生活方式集合店、个护香氛、潮流买手店等。
上半年零售类首店中，国际品牌持续加码，20多个来自美国、法国、意大利、瑞典、日本的零售品牌在成都开设首店，包括Olay全国首家实验室旗舰柜、法国品牌CLARINS西南首店等，主要集中在成都IFS、太古里、万象城、大悦城等人气项目所在的城市区域级商圈。
本土品牌则稳步发展，注重线下形象升级。如TAPIOCA、奇谷米次元街区、RE而意旗舰店等品牌以城市/区域首店为切入点，围绕“新形象、新旗舰、新体验”优化线下场景，推动品牌在线下市场深耕。
03.
从“抢首店”到“造首发”，项目切换赛道
从区域来看，核心城区仍是首店入驻成都的热门区域，作为城市经济新增长点的城南也逐渐发力。
作为成都核心城区和商业中心，锦江区在成都首发经济中占据重要地位。2025年初，锦江区发布《锦江区首发经济高质量发展领跑计划（春熙行动）》，为首发经济的蓬勃发展注入了强大动力。近日，商务厅对全国示范步行街（商圈）进行复核，位于锦江区的成都春熙路商圈被评为“优秀”，通过首店、首展、首秀等新场景重塑商业地标，持续引领时尚消费潮流。在商圈内，成都IFS、成都太古里等高能级项目是首店落地的理想选择，不断承接国际品牌中国首发、高能级店型的尝试，奠定了国际消费窗口的地位。
而“下一个成都”正在成都内部孕育：包含高新区、天府新区的武侯、双流等区域正成为新首店的热点。一方面，新商圈、新场所不断涌现，在年轻客群、场景设计、社交氛围等方面形成差异化，逐步承接并激活“品牌的第二曲线”。
聚焦商业项目，强者更强，新秀表现亮眼。
“老品牌”依然是高能级首店的首选——成都IFS、成都万象城、成都太古里仍然主导着“首店风向标”。成都万象城以26家的总数成为半年度首店引进的“冠军”。
成都东郊记忆热度不减，成为成都上半年首店引进的亚军，迎来多家首店品牌入驻，涵盖餐饮、零售等多种业态：Dr.Martens、塔挞、名堂文创等品牌首店的引入，丰富了园区的消费场景，也强化了其年轻化、潮流化的商业定位。
成都太古里、成都IFS表现稳定，均引进10家以上首店，且以高能级首店为主，两者引进的西南首店占整个成都的25.5%，全国首店占成都总数的33.3%。
图片来源:龙湖成都上城天街
也有许多项目在本半年度表现出色：
成都SKP继续以“首发经济”引领零售市场，引入多个高奢细分线品牌，构建全国首发矩阵。
成都银泰中心in99通过引入Klattermusen、MONOLOGUEMET ITALY等艺术零售与高净值消费服务业态，强化了其高端定位。
此外，越来越多的项目意识到，仅靠被动“抢首店”难以形成竞争优势，转而向主动“造首发”升级。以首店为起点，推动品牌深度合作、场景联合运营、内容共同建设。
龙湖成都上城天街挖掘本地品牌的潜力，除了引入奇谷米次元街区，还引导原创咖啡/餐酒/小酒馆进行首发孵化，打造本地生活方式文化聚集地。
凯德广场·金牛今年以来持续进行“轻中见深”的内容调整，引入多个区域内垂类首发品牌，如Jetezo，Asics Kids，Adidas旗舰店等，同时完成首轮调整，包括旗舰运动品牌、法式女装、全景影像、自然主义有机餐厅等近二十个新品牌入驻。
从这些举措可以看出，成都商业项目在“首店思维”的基础上，已向“首发运营”转变。从品牌首次入驻，到首场跨界活动、首个定制空间、首个城市快闪……这不仅提高了项目的独特性，也为品牌打造了更有活力的市场落脚点。
04.
从首店看成都商业“新旧共振”
成都正从“首店之城”迈向“首选之城”。从这193家首店中可以发现：
■新兴品牌的来源更加多元化：除了日韩品牌仍占主导地位外，来自东南亚、北欧的新品牌频繁出现，反映了资本和市场对成都的战略重视。
■商业项目的竞争逻辑在更新：场景运营能力和社群运营能力已成为吸引首店的关键因素。
■“下一个成都”正在成都内部形成：高新、天府新区等区域正成为新首店的热点。一方面，以成都IFS、成都太古里等高能级项目为核心的商圈仍是首店落地的首选，不断承接国际品牌中国首发、高能级店型的尝试，奠定了国际消费窗口的地位；另一方面，新商圈、新场所不断涌现，在年轻客群、场景设计、社交氛围等方面形成差异化，逐步承接并激活“品牌的第二曲线”。
在这轮首店更新中可以看到，内容差异化、空间个性化、渠道精细化正逐渐取代价格和流量，成为品牌脱颖而出的关键。
首店，不再只是“第一口汤”，更是成都商业对生活方式变化的最前沿反映。
本文来自微信公众号“赢商网”，作者：pomo，36氪经授权发布。
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