汪小菲抖音高调复出，麻六记能否重振雄风？

汪小菲杀回来了，在抖音高调复出，开播便拿下榜一。

出品/电商派Pro

作者/电商君

01 汪小菲一开播就拿下带货榜第一

从“发霉酸辣粉”的舆论风波，到直播间里“带货榜第一”的王者回归，汪小菲仅用一场直播就完成漂亮逆袭。前不久，麻六记因产品安全问题被推上风口浪尖，品牌声誉岌岌可危。面对危机，麻六记高管、汪小菲妻子先后直播挽回局面，如今，作为品牌灵魂人物的汪小菲亲自现身直播间带货，一开播就拿下带货榜第一，这给深陷泥潭的麻六记注入一针强心剂。

然而，网友对此看法不一。有网友觉得汪小菲挺不容易；也有网友质疑他是不是把之前有问题的产品又拿出来卖，提醒粉丝留个心眼，别被宰割。

回顾今年7月的翻车事件，有消费者在社交媒体称在开市客超市买到发霉的麻六记酸辣粉，随后多地开市客门店将麻六记酸辣粉全部下架。事件在网络发酵后，麻六记酸辣粉代工厂白家阿宽发布声明，称注意到个别粉饼发白、发霉现象，已发出召回通知，所有存在质量风险的该规格产品已全部下架并进一步调查追溯处理。白家阿宽表示问题集中在2025年6月16日、6月18日两个批次产品，原因是生产过程中消杀环节不足，可能导致部分产品受环境细菌污染，出现湿粉饼保质期缩短或霉变。同时，针对购买问题批次产品的消费者，白家阿宽启动召回措施，承担全部退货费用，并按规定给予经济补偿。

但代工厂的道歉声明未能平息众怒，大量网友喊话汪小菲和张兰回应。有人指出张兰之前称不代工，现在出事却让代工厂背锅；还有人认为配料和秘方是他们的，工人也是他们的，甩给代加工厂不合理，麻六记必须回应解决问题。

面对舆论，麻六记在7月28日发布声明，向消费者致歉，称始终将消费者健康与权益放首位，已在产品生产地启动召回程序，积极与消费者沟通推进退货及补偿方案，保障客户权益。

尽管主要责任方都道歉并采取补救措施，但麻六记品牌仍受影响。据九派新闻消息，麻六记销售额缩水至此前的五分之一，除开市客超市，盒马、叮咚买菜等平台也下架了麻六记酸辣粉。可见，此次产品质量安全问题对麻六记的品牌形象和市场根基冲击巨大，未来能否重新赢回市场认可和消费者青睐，有待检验。

02 留给麻六记的时间不多了

实际上，麻六记品牌诞生与发展一直伴随着争议，凭借汪小菲和张兰制造的舆论成为“网红品牌”。2020年，汪小菲创立麻六记，初始定位是线下连锁餐饮店，主打传统菜品。疫情期间，堂食店受创，2022年麻六记开始布局线上零售业务，开拓速食、零食等各类食品。同年，汪小菲和大S的离婚风波让麻六记声名大噪。

2022年，汪小菲和大S离婚事件备受关注，张兰成为这场风波的赢家。她在直播间一边回应八卦，一边推销麻六记产品，如提及“床垫”就推出自家床垫，提及“酸辣粉”就说吃了心里不酸。这种方式吸引大量消费者，第三方平台显示，2022年11月，张兰直播间观看人次达2702万，麻六记酸辣粉单场销售额破6000万，连续7天登顶抖音食品饮料带货榜榜首，11月麻六记品牌在抖音卖出1.2亿元，酸辣粉7天狂销65万箱，销量暴涨583%。

然而，成也流量，败也流量。直播间频繁谈及他人隐私和家庭矛盾，虽带来流量和收入，但也引发社会争议。今年2月，大S因流感并发肺炎去世，张兰和汪小菲借此制造话题，抖音账号被无限期封禁。抖音官方称“张兰·俏生活”等账号利用逝者炒作营销、推荐不实视频、发布侵权内容且不改正，予以封禁。

但张兰和汪小菲并未放弃直播。张兰转战视频号平台，通过“麻六美食”账号直播，开播涌入30万人，麻六记酸辣粉卖出1万单，不过该直播间很快被封禁。之后，张兰又转战TikTok直播。汪小菲也持续直播，2月26日晚现身麻六记旗舰店快手直播间，带来大量流量，直播观看人数达171万，直播间拿下品牌榜第一名。5月，汪小菲刚结束二婚婚礼，就借着热度到麻六记直播间介绍产品，引来超60万观众，直播间登上品牌榜第二名。

同时，麻六记让员工开启账号直播带货，进行矩阵化直播。但即便多方发力，麻六记直播间带货数据仍难回巅峰。据九派新闻，麻六记销售额缩水至此前的五分之一，7月抖音麻六记旗舰店总销售额为250万 - 500万，整个品牌月销售总额为1000万 - 2500万，与最高销售额1.2亿相差甚远。

整体来看，离开汪小菲和张兰这两个灵魂人物，麻六记直播销售额急速下滑。产品质量安全问题更是让品牌陷入信任危机，这意味着麻六记站在关键十字路口，是继续依赖外部流量“输血”，还是沉下心打磨产品、提升服务，以过硬品质和真诚态度重建消费者信任，唯有真正对消费者负责、对产品敬畏，才能在市场浪潮中行稳致远。

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