腾讯视频VIP涨价传闻引热议，不实消息背后的行业困境与破局之道

近日，一则关于腾讯视频VIP涨价的消息在社交平台引发广泛热议。有网友发帖称，收到苹果系统推送通知，腾讯视频连续包月VIP订阅价格将从25元上调至38元，自2025年9月3日起生效。

此消息一出，立刻在社交平台上炸开了锅，部分网友表示难以接受这样的涨幅。

事实上，腾讯视频VIP会员此前已历经多次调价。2021年4月1日首次调价，VIP连续包月从15元涨至20元，包季从45元涨至58元，包年从178元涨至218元。2022年4月2日再次调整，连续包月从20元涨至25元，包季从58元升至68元，连续包年从218元升至238元；超级影视VIP连续包月从30元涨至35元。2024年12月虽未直接涨价，但对新用户VIP会员权益进行了缩减，设备登录数从5台降至3台，同时播放设备数从2台减至1台，老会员持续订阅则保留原有权益。

随着此次涨价传闻流出，不少网友直呼“看不起剧了”“再上调就不看了”。不过，经核实，腾讯视频客服回应称不存在这种情况，目前并未收到相关通知。截至2025年8月11日，腾讯视频APP内显示的VIP自动续费价格仍为25元/月、68元/季、238元/年；SVIP自动续费价格为35元/月、98元/季、348元/年。

苹果客服也表示，虽然订阅价格变更前通常会向用户发送电子邮件、推送通知等提示，但具体调价信息由软件方提供，苹果后台并未收到腾讯视频的价格调整数据，不能保证网络信息的真实性和准确性，建议以官方渠道信息为准。此外，已有用户指出，进入腾讯视频APP即可确认当前会员价格维持不变，网传消息存在误导可能。

总的来说，目前腾讯视频VIP会员价格并未上涨，38元/月的消息为不实传闻。未来是否会有价格调整，须以腾讯视频官方公告为准。

经过多年发展，长视频平台用户流量趋于稳定。随着爱奇艺和腾讯视频的付费会员相继破亿，头部长视频平台进入会员滞涨、会员收入增长放缓甚至下滑阶段。由于长视频流量和用户大盘增量空间有限，各视频平台为开发和投入优质内容，成本不断增加。在此情况下，提升会员价、拉高平台会员ARPU（用户平均收益）值，成为长视频平台增加收入的必然选择。

2020年11月，爱奇艺宣布提价，打响了长视频会员提价周期的第一枪，此后腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和优酷相继提高会员价格。从市场行为角度看，涨价有其合理性，会员涨价带来的收入可改善平台亏损状况，让平台有能力继续投入优质内容生产，为用户提供更多高质量内容。

然而，关键问题在于，涨价应与内容和服务提升相匹配。但实际上，观众发现优质内容常态化输出仍存在供需不足问题。而且，视频平台付费会员价格逐年上涨的同时，会员权益却不断缩减，如取消投屏功能、限制登录设备数量、热门内容需额外付费等。这些操作引发了诸多用户不满，导致付费意愿降低，用户和平台的矛盾进一步加剧。很多网友虽口口声声说“尊重保护版权”，但实际却去寻找盗版片源观看。

如今，视频平台会员的“含金量”越来越低。面对短视频的冲击，长视频平台若想“破局”，唯有在提升内容质量和服务水平上下更多功夫。一味追求盈利而不顾消费者感受，只会将消费者越推越远。

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