观察｜为何今晨0点后有人排队参观上博古埃及展

持续13个月的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”，即将于2025年8月17日落幕。这个横跨两个炽热夏天的“现象级大展”，热度如同上海盛夏的气温，始终居高不下。

展览闭幕前最后一周，上海博物馆开启了连续开放168小时（7天7夜）的“博物馆不眠夜”活动，于8月11日凌晨正式启动。澎湃新闻在零点到达现场时看到，三千位观众正在排队等待观展，热情丝毫不减。这一连续开放168小时的“创举”，创下了国际博物馆开放时间的新纪录。据上博方面介绍，“古埃及文明大展”目前已接待观众总数超260万人次，闭幕时预计接待观众将超过270万人次，刷新了全球博物馆单个收费文物类特展参观人数的最高纪录。

午夜时分，上海博物馆所在的人民广场，周围一片寂静，只有夏虫偶尔鸣叫几声。然而，上海博物馆门前却灯火通明，排起了长长的队伍。这是参加古埃及大展168小时嘉年华系列活动第一个深夜场（8月11日0:00～6:00）的3000位观众。

一位观众对澎湃新闻表示：“一直想看埃及展，但之前买不到白天的票，所以就买了这个夜场票，而且我也习惯熬夜了，肯定会有不一样的感受！”

8月11日零点多，上博门前

8月11日零点多，上博门前排队者

据悉，古埃及大展168小时嘉年华系列活动第一个深夜场（8月11日0:00～6:00）的3000张票此前已全部售罄。在黄浦交警等相关部门和单位的支持下，人民广场周边区域适度开放夜间自驾停车，方便夜游上博的观众。上博门前也增设了快速通道，便于观众进场。

8月11日凌晨，上博内部

在连续开放的七天七夜里，除了最大限度开放展厅供观众观展外，一系列精彩表演和沉浸互动活动也将轮番上演。8月11日和17日举办的两场嘉年华活动，将呈现众神巡游、埃及舞蹈、埃及鼓与中国鼓演奏、音乐剧、近景魔术表演、《告别时刻》演唱等精彩节目；8月11日至17日每天17:30 - 21:30，在人民广场馆南门室外广场还设有夜间外摆集市。

8月11日零点多，上博展厅内

在正式闭幕前，“古埃及文明大展”已经取得了亮眼的成绩。据上海博物馆介绍，大展闭幕时预计接待观众将超过270万人次，展览共推出1200余款文创产品，销售总量近265万件，文创活动及周边衍生品营收超4亿。上海博物馆配合展览打造的“一站式”文旅体验活动，带动城市综合消费额超200亿元。

2024年7月19日，上海博物馆，观众在参观埃赫纳吞雕像。澎湃新闻记者 朱伟辉 摄

在古埃及文明大展创造的众多纪录中，值得一提的是，埃及展是业界公认举办难度系数极高的项目之一。正如此次展览的首席策展人、北京大学历史系教授颜海英所说：“回过头看，也就上博能做成，过程比想象中还要曲折。外人看到的是成功和光鲜，但背后真的很艰难。”

埃及展的“火爆”，首先得益于展览内容的精心策划和重磅展品的呈现。本次展览与以往国内的古埃及文明题材展览不同，过去多是从欧美博物馆借展，以西方视角叙事，很多是“罐头展”，由外方策划好中方承接。而此次展览由中国的埃及学者全程参与，从中国视角挑选文物，直接与埃及本土协商借展。从埃及本土商借文物难度极大，一是经费高昂，让绝大部分博物馆望而却步；二是借展条件苛刻。

颜海英坦言：“谈借展费时，上博曾有过退缩，因为埃方要价达到了上博心理预期的最高标准，而且分文不让。500万美元的借展费，再加上保险、运输等费用，实在是压力巨大。我感觉任何一个馆长都很难有这个勇气答应。”在筹备过程中，她也因诸多困难无数次想放弃，幸好上博领导坚定，团队能拼能打。

2024年7月16日，上海博物馆，“法老的国度”展厅，伊奥尼特女神坐像。（澎湃新闻记者 朱伟辉摄）

上博出品的展览，从内容到品质一直是业界标杆。埃及展定位为大展，必须面向中国人，是科普埃及的通史展，文物数量要有所保障，同时还要满足学术性与审美性的需求。

当时办展的时机并不好。“首先，埃及当前经济状况不佳，借展费用不低。其次，新开的埃及文明博物馆和在建的大埃及博物馆分流了埃及国家博物馆的文物，美国、西班牙等国家的博物馆也在借展，可供我们挑选的文物非常有限。”从一开始的不利时机，到后来有了一线希望，再到逐渐有了信心，这是一个漫长的过程。

2024年7月16日，上海博物馆，“法老的国度”展厅，佩德阿蒙的彩绘人形棺。（澎湃新闻记者 朱伟辉摄）

上海博物馆馆长褚晓波也多次表示：“筹备埃及展，中间任何一个人松劲，这个展览都办不成。”

其次，一个“现象级大展”的诞生，离不开观众的互动、参与、解读和演绎，观众赋予了展览新的生命力。观众在观看“古埃及文明大展”时，五花八门的“打开方式”成为一道亮丽的风景线，也是展览的重要组成部分。

在“埃及展”热度最高时，展厅中人头攒动，观众的热情溢出屏幕

在“埃及展”举办的300多个日夜里，很多场景被影像记录下来。令人印象深刻的有两幕：一是在展览热度最高时，展厅里挤满了观众，热情高涨；二是随着展览的推进，展厅内越来越多的观众手持导览器，或三五成群戴着讲解器，专注地听导览或人工讲解，那是认真学习的模样。从热情到沉静，形成了鲜明的对照。

2024年7月19日，上海博物馆文创商店，观众在选购周边产品。澎湃新闻记者 朱伟辉 摄

此外，逛埃及展还有各种独特的方式。随着埃及展文创的热销，先去文创店成为此次展览独有的风景。看完展后能带回一个“火出圈”的法老王“图图”毛绒玩具，也是一件值得炫耀的事。

2024年7月27日，上博人民广场馆，观众抱着猫在“萨卡拉的秘密”展厅猫神庙区域拍照。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

博物馆配合埃及展推出的全球独创的“博物馆奇’喵’夜”活动，允许观众携宠物猫夜游博物馆，这是一种全新的看展方式。在国外，携宠物狗出行很常见，但携宠看展却很少听说。这虽是博物馆的创意营销，但切中了当代年轻人的心理和所展文物的特性，成为展览的一个“爆点”。

正在举办的持续168小时“嘉年华”活动，让观众玩转博物馆不眠之夜，这种创意过去只在电影中出现过，预计会催生更多“夜间漫游式看展”的方式。这些多样的看展方式，虽很多是馆方的“议程设置”，但形成了丰富、生机勃勃的观展生态。展览和观众相互映衬，观众的反馈成为展览的一部分，这也引发了对博物馆功能的重新思考——“博物馆不仅是文物展示的场所，更是文化交流与社会互动的空间。”

上海博物馆馆长褚晓波曾指出，“表面上看是上博的展览很火，实际上离不开上海这座城市的魅力，离不开上海多年来形成的浓厚文化艺术消费氛围，也离不开相关的政策环境。上海有很好的政策环境，能让人放心、大胆地尝试一些创新举措。”

上博以古埃及文明大展为主题举办的“博物馆奇遇夜”

有业界专家将上博的展览和创新举措总结为“内容力”“创新力”“影响力”，认为这三者相互支撑、共同作用，是上海博物馆及“古埃及文明大展”取得成功的关键策略。“金字塔之巅：古埃及文明大展”从瞬间成为“网红”到持续13个月的“长红”，是文化事业推动产业发展、促进文化市场繁荣的典型代表。

此次展览的参观总数近260万人次，其中近七成观众来自外省市，外埠观众中逾7成是专程为此次特展来沪的，带动城市综合消费超200亿元。这些数据表明，“为一个展赴一座城”不再只是口号，而是成为了现实。

上博的古埃及文明大展实现了全城联动，从大巴车上的广告、“上博观展巴士”，到黄浦江上的古埃及主题游轮，古埃及展不仅在全网引发热议，更成为申城的文化盛事。外地来沪观众从踏入上海开始，就能感受到由远及近、由淡到浓的大展氛围，直至来到位于人民广场的上海博物馆，感受不同文明间的召唤。

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