“浪浪山宇宙”拓展电影消费新版图

观众与人偶互动

当走出轨交徐家汇站，“浪浪山”主题灯箱便不断映入眼帘，缓缓拉开这个奇幻宇宙的大幕。美罗城商场球幕上的“小猪妖”头像以及“这条路走对了”的标语，吸引人们驻足观望。走进“大王洞”观影，挑选几个周边玩偶、精美文创产品，在360°环形剧场听一场“浪浪山开放麦”，再到“猪妈妈茶水站”来一杯饮料，这趟沉浸式体验丰富又圆满。

8月2日，喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》正式上映。作为全国首家动漫主题影院，SFC上影BOE - α超级影城首次做到全影厅、全时段、全空间配套同一部电影，以一座“浪浪山”乐园，探索“电影 + 经济”的创新实践，通过IP全维度开发，打破对传统票房的依赖，探索电影IP撬动线下经济的全新模式。

延伸IP场景

当天，观众不仅能持票进入“大王洞”“小雷音寺”“北张村”“双狗洞”等电影中的同名场景观影，还能凭票根兑换惊喜周边礼。也可以沿着“嘻游地图”取经指南，去6楼的影元社HAPPY MALL参与打卡活动：先在“浪浪山新人报到处”与猩猩怪合影，接着跟着地图指引集章领取游戏币，最后用娃娃机抓一只“小妖”玩偶回家。

要是来不及“通关”，也能直接到SFC上影BOE - α超级影城入口处的联和万物旗舰店，这里有毛绒玩具、卡牌文具等300余款浪浪山联名周边全面上新。其中，《浪浪山小妖怪》小猪妖毛绒公仔成了线下销售的“爆款”。上映首日，《浪浪山小妖怪》票房突破7000万元，美罗城“动漫主题影院”的单店文创周边销售金额更是超周末同期四倍。除了购物，“浪浪山宇宙”的沉浸式体验消费版图还在进一步扩大。观众凭电影票根可享受多重消费权益，比如在美罗城香港美心正价消费后享全场9折优惠，或者在上海影城线下柜台餐饮消费后获50元购票权益券1张，实现“票根经济”的场景闭环，充分展现出“电影 + ”消费的巨大潜力。

深耕IP衍生

电影《浪浪山小妖怪》创作时就同步策划了周边开发。在IP授权衍生领域，《浪浪山小妖怪》与超30家知名企业达成合作，随电影同期上新的授权衍生单品超400个，充分满足各年龄段观众的需求。自研文创品牌“上影元品”共推出300多款衍生品，其中与问童子联合出品的浪浪山玩偶系列深受消费者喜爱，预售量近万件；兼具实用性与观赏性的随身葫芦香挂等生活用品类衍生品也表现出色。

走出美罗城，由上影元授权、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主题餐厅7月30日已在新世界城正式营业。餐厅现场呈现浪浪山国风美学风格，提供“铁锅泡汤”“妈妈的大餐”“黄鼠狼精的愿望清单”等与电影剧情相关的主题餐饮，还有“公鸡画师的画桌”“浪浪山大王洞”等高度还原场景的甜品。带着孩子用餐后的李女士一家，在一旁的周边区挑选心仪周边时边消食散步，可爱的行李牌、摆件、擦手巾、吱吱叫团子等多款衍生产品，让大人孩子都挑花了眼。除了实体商品、场景开发，电影IP还与《梦幻西游》《赛尔号》及《月圆之夜》游戏联动，XR沉浸空间等创新业态也在加速落地。 （新民晚报记者 孙佳音）

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