想讨好饭圈的QQ音乐又遭吐槽，背后是腾讯对粉丝经济的野心
想讨好饭圈的QQ音乐，又被喷了。前段时间，Bubble入驻了QQ音乐，引发了一场不小的风波。
给没听过这个软件的朋友介绍一下：Bubble在粉圈可是顶流App，其功能很简单，就是能让你跟自家爱豆私聊互动。
每月花28元，你就能和爱豆嘘寒问暖、互动交流。爱豆（本人，非AI）会时不时跟你碎碎念，用语音问好，用图片分享刚吃的晚饭等琐碎日常，甚至还会已读秒回。要是把爱豆换成范冰冰、高圆圆、古力娜扎等明星，就能明白Bubble的吸引力有多大了。
原本这次强强联合是好事，因为Bubble是韩国DearU公司旗下的软件，国内使用不太方便。但上线后，却遭到网友疯狂吐槽。跳转路径不够简化、广告难躲、弹窗不断，就连最重要的翻译功能也不好用，甚至出现翻译失败的情况。
同样花28元，QQ音乐的服务似乎比原软件差，不少网友质疑腾讯在割韭菜。不过，在我看来，说割韭菜可能有点过了。网友吐槽的大多是体验问题，以腾讯的技术实力，花时间都能优化。比如不能长按翻译的问题，现行版本已支持，翻译不准的地方也有反馈入口。
但不得不说，互联网大厂上线功能按理说有完整的内测、优化流程，腾讯着急上线，说明其急于分粉丝经济的蛋糕。粉丝经济确实很有搞头。
先说Bubble，推出它的DearU公司是SM娱乐的子公司。SM娱乐旗下有东方神起、Super Junior、少女时代、EXO等顶流韩国艺人团队，在偶像产业实力雄厚。
部分截选
背靠顶流，又踩中粉丝经济和情感付费两大需求，Bubble一经推出就发展迅猛。截至2023年，其订阅用户破200万，年营收近4亿。2018年到2024年间，营业年收入年均复合增长率高达145%。
腾讯对粉丝经济的尝试也不是一天两天了。2019年，QQ音乐部分榜单有“打榜”选项，通过用户打榜数据决定明星排名，引发大量粉丝打榜。明星发行新专辑前，应援站会收集资金，大量囤积乐币统一打榜。
2019年11月，首届腾讯音乐娱乐盛典启动，粉丝为帮爱豆拿“最受欢迎奖”疯狂投票。普通用户一天最多4票，绿钻用户一天最多8票，充值年卡和月卡可获得更多票数，多充多得。那段时间，常能看到粉丝低价出售QQ绿钻。
在粉丝的“军备竞赛”下，张艺兴获得1.84亿票，王源获得1.57亿票。简单换算，仅这两家粉丝就拿下超12万张绿钻年卡，带来超2200万元收益。腾讯音乐首席战略官叶志强表示，该盛典推动了付费用户和平均支出的增长。
QQ绿钻与明星的绑定不止于此，还有乐迷值排行榜、勋章，超级会员有1.5倍加速勋章升级。腾讯在会员体系和忠诚度玩法上经验丰富。
对于粉丝经济来说，“小卡”也很重要。“小卡”最初是随专辑附赠的明星照片卡片，有盲盒属性和“限量版”概念，刺激着粉丝消费。QQ音乐将“小卡”与会员挂钩，开超会送抽卡机会。
QQ音乐卖“小卡”引发了不少非议，主要集中在邮费价格的合理性和活动时间过了小卡过期的机制。但即便如此，仍有粉丝把会员充到了2030年，可见粉丝经济的魅力。卖会员，正常用户最多买1 - 2年，但“卖明星”，想象空间无限。
对于腾讯来说，左手在偶像产业造梦，右手掌握音乐生态、游戏生态等分发渠道，中间赚粉丝经济的钱，可谓轻松。
有人可能会说，偶像产业现阶段还得看韩国。但在资本世界，有钱就是“钞能力”。SM、YG、HYBE、JYP被并称为韩娱四巨头，腾讯2014年与YG娱乐达成战略协议，2016年成为其第三大股东，还与JYP娱乐成立了合资公司。今年年中，腾讯又砸下约14亿港元收购SM娱乐近10%的股份，成为第二大股东。
由此可见，腾讯在技术、流量、资本方面都做了充分准备。不过，腾讯如此大手笔买买买，背后也有焦虑。有市场就有竞争，中国音乐平台经历了盗版时代、独家版权时代，2021年市场监管让行业进入冷静期，平台需寻找新增长点，粉丝经济或许是正确解法之一。
翻阅腾讯音乐财报，虽付费用户规模和付费率持续增长，但月活用户自2021年四季度以来持续同比下降，用户增长乏力是危险信号。再看竞争对手，字节旗下的汽水音乐靠抖音发展良好，网易云音乐深耕车载市场和社区粘性，拥有一批忠实用户，腾讯音乐只能继续发力。
现在大家知道Bubble为何急着在QQ音乐上线了吧。我们也很期待腾讯能拉着韩娱走到哪一步。以前韩国娱乐凭借超强审美和体系化培养体系，构筑起一流的偶像工业，韩流来袭时，我们只能看着他们的偶像赚钱。而现在，SM娱乐官宣未来2 - 3年内，双方计划推出一支中国本地化的偶像组合。
随着参股和合作的深化，未来我们或许能在偶像产业实现文化输出，赚全世界的钱。
撰文：渡渡鸟武士
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