观察｜ChinaJoy 22年：游戏已超越娱乐边界

2025年8月1日，在上海新国际博览中心，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）盛大开展。

2004年，首届ChinaJoy在北京举办，当时中国网游市场几乎被韩游垄断，被称为“游戏的蛮荒时代”。同年10月，第二届ChinaJoy迁至上海，并在新国际博览中心永久落户。

二十多年来，ChinaJoy见证了中国游戏产业的崛起，也让游戏文化在人们观念中的地位不断提升。作为“上海之夏国际动漫月”的压轴大展，第22届ChinaJoy从8月1日起为期四天，预计日均人流量达5.5万余人次。累计743家企业报名参展，其中237家外资企业来自全球37个国家和地区，占比31.9%。如今，中国市场能容纳全球游戏巨头，中国游戏也带着文化自信走向世界。

游戏，早已不再与“玩物丧志”划等号。它可以是热爱的体现，是文化的载体。其价值和影响力不断扩大，产业链条也在持续延伸。今年ChinaJoy以“聚·你所爱”为主题，在这个22岁的游戏展中，能看到“爱”的价值和“聚”的力量。

“热爱”托起的产业

展会早上8点半开门，6点门口就已排起长队。开幕首日，人潮汹涌，开展后观众如百米冲刺般奔向展台。18岁的小金精心准备了cosplay服装道具，还约了摄影师跟拍，称这是“为热爱充值”。

在游戏行业，“热爱”是用户和企业共同的关键词。米哈游讲着关于“热爱”的创业故事，吉比特以“小步快跑，热爱赋能”为研发理念，网易还设立了“520游戏热爱日”。“热爱”是连接开发者和玩家的纽带，也是推动游戏产业发展的关键动力。

《2025年1 - 6月中国游戏产业报告》显示，1 - 6月国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，再创新高；游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，同样达到历史新高。

“黑神话·悟空”让国产游戏重拾文化自信，在ChinaJoy上，国产游戏也备受关注。索尼展台的国产单机游戏《影之刃零》试玩需排队2 - 4小时，不少玩家专程来上海体验。

国产游戏发展迅速，1 - 6月自研游戏国内市场实际销售收入1404.52亿元，同比增长19.29%；海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。

本届ChinaJoy首次设立“智慧娱乐机器人”展位，发起“全球AI游戏开发者大赛”。在游戏领域，AI应用已不再遥远。网易、腾讯、完美世界等头部企业已构建起全链路智能应用体系。

7月31日的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山鼓励全行业积极拥抱AI技术，以“守正创新、稳中求进”为基调，坚持“技术自强”与“文化自信”双轮驱动，推动游戏行业高质量发展。

上海作为中国游戏产业的重要城市，持续优化发展环境。去年发布《上海市支持游戏电竞产业健康发展三年行动方案》后，今年将推出涵盖资金、服务、人才的“政策工具包”，包括成立上海游戏产业专项投资基金等。

上海在游戏产业有政策支持、产业生态和高端活动，还将举办2026无畏契约全球冠军赛。“热爱”扎根于城市文化，为游戏产业提供沃土，使其成为上海数字经济的重要组成部分。

产业价值的“集聚”

陈先生逛展两小时就花了上万元，买了10多个模型装了6个大袋子，他说“基本每次来这里都是扫货”。

泠宝（化名）看完展就打算去南京东路的百联ZX创趣场等地“买谷”，她早就做好了攻略。

在ChinaJoy，现场消费活跃，商业链条延伸到上海更多地方。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，游戏经济呈现出涟漪效应：游戏产业自身增长，带动文化产业发展，并向更广泛领域赋能。

游戏产业并非孤立发展，ChinaJoy融入首届“上海之夏国际动漫月”。CCG将二次元内容引入半马苏河公园，BW吸引40万观众，举办当周上海文旅预订增速环比上涨35%，来沪火车票搜索量环比增长36%，机票预订量同比上涨近50%，漫展周边热门高星酒店“提前订”增速高达475%。

作为压轴大展，ChinaJoy进一步助力。展会联动沪上15大商圈、主题酒店等，推出系列打卡活动，吸引全球游戏动漫爱好者，撬动消费新场景。

8月1日，浦东新区首届“谷子嘉年华”启幕，联动ChinaJoy推出专属车票和权益。观众可乘大巴从新国际博览中心直达多个会场，体验嘉年华活动。

上海的二次元氛围日益浓厚，谷子经济、动漫街区等全面“破圈”。敖然认为，游戏经济的外溢价值能渗透到更多领域，“游戏 +”可连接千行百业，这是一场经济形态的革新。

ACGN文化为上海城市IP注入新活力。游戏产业成为文化消费的增长点，是推动“文旅商体展”深度融合的关键。

2024年，上海网络游戏产业全年销售收入1558亿元，同比增长7.8%，连续13年正增长，产业规模扩增8倍。上海全年获得游戏版号344款，居全国首位；电竞产业销售收入61.31亿元，产业赛事收入占全国的46.9%。

从产业数据和ChinaJoy的盛况可以看出，游戏早已超越了传统定义；上海要成为全球游戏产业的“东方风向标”，并非空谈。

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