一觉醒来LV涨千元：年内三涨价，背后巨头利润却大跌

8月1日，法国奢侈品LV（路易威登）再度涨价。

有消费者向《每日经济新闻》记者表示：“一觉醒来，LV BIKER小号手袋就涨了1000块。”

记者注意到，这是LV今年以来第三次涨价，单款包袋价格上涨200元到1000元不等，整体涨价幅度超2%，不少款式超3%。

LV BIKER小号手袋M14721调价前后对比

最近，LV驶入上海的“大船”一票难求，备受市场关注。但背后，其母公司LVMH集团却面临财务困境。

今年上半年，LVMH集团营收与利润双双下滑，总营收同比下跌4%至398.1亿欧元，净利润下降22%至56.9亿欧元。“时装与皮具部门”表现最差，上半年有机收入下滑7%，二季度收入同比降9%。

值得注意的是，不止LV，香奈儿、爱马仕、普拉达等大牌今年也都涨了价。背后传递出什么信息？LV涨价能否提高销量？

“LV并不想涨价太多，但一定要涨”

几天前就传出LV要涨价的消息，不少消费者在提价前抢购包包。

7月29日，LV实体店铺工作人员称，新一轮涨价幅度不大，部分高端皮质涨得多些。

8月1日，消费者发现LV已完成调价。经价格对比，此次单款包袋价格涨200 - 1000元，SPEEDY 25、NANO SPEEDY均涨300元。整体涨幅超2%，不少款式超3%，如MONTSOURIS VIBE小号双肩包、LV BIKER小号手袋等涨1000元。

奢侈品行业专家周婷表示，这是LV今年第三次涨价，每次涨幅2% - 3%，属策略性涨价，品牌不想多涨，但要维持品牌形象。LV今年前两次涨价分别在1月和4月。

7月24日晚，LVMH集团发布2025年上半年财报，营收与利润双降。“时装与皮具部门”表现最差，上半年有机收入下滑7%至191.2亿欧元，分季度看，营收连续负增长且跌幅扩大，一季度 - 5%，二季度 - 9%。

周婷指出，提升销量迫在眉睫。LV市场占有率提高，神秘感消失，品牌大众化，价值降低。重塑并提高品牌形象，稳固高端定位，是LV近年最大挑战。

LV涨价频次领跑行业

传统大牌如何应对挑战

2025年多个奢侈品牌都调整了价格。

记者粗略统计，香奈儿、爱马仕、普拉达、巴黎世家等大牌都已涨价，幅度普遍超LV的2% - 3%。

周婷表示，头部品牌普遍涨价频繁，但LV大半年三次涨价少见，可见其市场压力大。

谈及奢侈品牌涨价原因，周婷称，一是维持品牌形象，给市场信心；二是给消费者保值增值暗示，促其购买囤货。

SUNSET VIBE手袋调价前后对比

大牌坚持涨价，是想短期促销，利用“买涨不买跌”心理，缓解经营压力，平衡成本。此外，涨价也是应对外部变化的品牌态度表现。

《全球“真奢”消费者洞察》显示，过去12个月，35%轻客减少或停止奢侈品消费；未来12个月，65%轻客预计维持或减少支出。目前60%轻客减少或暂停支出，转向储蓄、健康、二手奢侈品。

如今市场消费个性化、多元化，导致品牌多极化。

周婷指出，传统奢侈品牌主导地位会降低，新兴高端小众和生活方式服务品牌机会更大。未来客户对品牌溢价支付欲望降低，影响整个奢侈品行业，若要增长，需将卖货模式升级为服务模式。

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