《凡人修仙传》：多方博弈下的IP盛宴
同气连枝，一荣俱荣。这句话用在《凡人修仙传》身上十分贴切。由优酷出品并全网独播的古装仙侠剧《凡人修仙传》，凭借“国民IP +顶流主演+金牌团队”的强劲驱动，在暑期剧集市场掀起了巨大波澜。
该剧播前热度达7345，超越《藏海传》，成为优酷历史最高播前热度剧集；首日热度8326，是优酷2024年以来开播首日热度最高剧集，还登顶优酷7日畅销榜；播出次日热度更是突破9500大关。
在站外，该剧同样表现出色。播出首日就登上猫眼剧集全网热度榜、豆瓣实时热门榜，云合市占率达7.7%，德塔文景气指数破2%，多个剧集相关话题也登上微博热榜。
更值得关注的是，随着剧版《凡人修仙传》登顶豆瓣实时热门榜，由B站独播的国创年番《凡人修仙传：重返天南》、爱奇艺影业主控出品的院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》以及原著小说《凡人修仙传》，都进入了该榜单TOP5，形成了“一剧引爆全IP”的罕见局面。
不过，这背后并非优酷一家在推动。7月19号，B站牵手万维猫动画宣布在7月23日 - 8月3日期间举办“凡人动画五周年线下打卡活动”。剧版《凡人修仙传》开播前一日，B站又上线了《凡人修仙传：重返天南》。
B站：做大IP“蛋糕”
《凡人修仙传》原著小说从2008到2013年在阅文旗下起点中文网连载，点击量破亿、获近1600万推荐，是“凡人流”修仙小说的开山之作，承载着一代人的青春记忆。
2017至2018年，它连续两年跻身“胡润原创文学IP价值榜”前三甲，2021年又被列入“中国网络文学影响力榜（2020年度）IP改编影响力榜”。
B站看到了这一IP的持久生命力和商业潜力，于2020年7月25日，携手猫片、万维猫动画、原力动画将其制作成国内第一部真人动捕加实时引擎制作的动画长剧《凡人修仙传：风起天南》，让原著书迷和动漫爱好者都十分满意。
次年9月，B站投资万维仁和（北京）科技有限责任公司（万维猫动画），目前仍持9.0001%股份，为第四大股东。此后，B站持续深耕《凡人修仙传》年番创作，推出多个篇章，推动其成为破圈的文化符号。
截至发稿，《凡人修仙传》在B站累计播放量接近40亿，单集最高播放量破千万，追番人数近1200万，豆瓣口碑也稳步上升，达到9.3分。
优酷与爱奇艺：分割IP“蛋糕”
去年7月，优酷推出“少年幻”主题单元，希望在漫改剧赛道有所作为。但《少年白马醉春风》《镇魂街之热血再燃》未能取得理想效果，直到《异人之下之决战！碧游村》的出现，才让优酷迎来高光时刻。
然而，优酷和“一人之下”IP的合作难以继续。腾讯视频宣布将打造《异人之下》系列三部曲，这意味着“一人之下”IP后续开发主导权易主，优酷在该IP布局上的空间变得微妙。
“酷式漫改”是优酷的一张王牌，“少年幻”是其在真人漫改领域的细分方向。《凡人修仙传》的成败，不仅关系到“少年幻”赛道的影响力，也关乎优酷“酷式漫改”基本盘的稳定。
爱奇艺也参与到《凡人修仙传》的开发中，联合万维猫动画、B站、原力动画打造院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》。爱奇艺自2017年开始探索主控电影项目，今年推出“三级火箭”战略，《凡人修仙传之瀚海迷踪》是“大片计划”的核心项目之一。
阅文：坐收IP红利
阅文是国内影视动漫核心的IP改编源头，完成对新丽传媒、腾讯动漫的收购后，IP储备更加丰富。“阅文10周年20大荣耀IP”中就有《凡人修仙传》等。
以IP全链路开发为核心的版权运营业务，是阅文集团的战略重点。在影视动漫改编授权的同时，阅文还在有声剧、游戏等领域布局，分享IP增值红利。
2019年，阅文投资剧版《凡人修仙传》的第三出品方霍尔果斯凡人仙界文化传媒有限公司，与金色传媒各持股45%。此外，腾讯持有原力动画12.13%的股份。
公开资料显示，2022至2024年间，原力动画靠《凡人修仙传》和《遮天》获得可观收入，动画制作业务毛利率也逐年攀升。
今年5月底，阅文斥资约3.25亿元收购动画制作公司艺画开天26.67%股权，成为最大股东。而优酷已经启动剧版《灵笼》的筹备，《灵笼》原作是艺画开天与B站联合出品的原创科幻动画，且在B站表现出色。或许，一场新的“凡人”大博弈已经拉开帷幕。
本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：德黑兰，36氪经授权发布。
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