从甲亢哥到野兽先生，国际“网红”缘何钟情中国流量？一场流量与文化的双向奔赴

7月26日，拥有8亿全球粉丝的YouTube顶流野兽先生@MrBeast在快手开启直播首秀，#野兽先生快手中国直播的话题迅速登上了快手热榜。

截至目前，其相关话题已吸引超4000万人观看，野兽先生的快手账号粉丝数突破710万，与直播相关的视频点赞量高达52万。

图片源自快手

这场预约超20万人的直播，成为继甲亢哥@IShowSpeed 中国行后的又一现象级事件。

当两位国际顶流接连投身中国市场，我们不禁要问，他们为何盯上了中国流量？跟随「克劳锐」的视角，一起来看看吧。

顶流中国首秀，一场流量与文化的双向奔赴

谈及中国流量市场，其数字令人震撼。中国短视频用户规模达10.4亿，加上5亿直播电商用户，这一数字近乎欧美人口总和。如此庞大的基数，蕴含着国际网红难以抗拒的增长红利。

今年3月，甲亢哥开启边走边播的中国行。他在上海6小时直播收获560万次观看，在成都的直播观看数据超780万次。

图片源自抖音

短短一周内，甲亢哥在微博创造多个总榜热搜。目前，他的中国行相关视频在外网累计播放达千万，抖音账号粉丝数破548万。

图片源自网络

野兽先生则瞄准快手7.12亿月活，入驻后粉丝量增长迅速。国际顶流接连在中国掀起热潮，验证了中国流量市场这座10亿级富矿的价值。

同时，国内独有的变现生态也吸引着国际网红，从直播打赏到品牌投放。中商产业研究院数据显示，中国直播电商规模达5.3万亿元，构建了全球最成熟的“影响力 - 购买力”转化链。

野兽先生宣布入驻快手时，其野心不止于娱乐。他旗下巧克力品牌Feastables年入7亿美元，占个人总营收40%。中国市场的潜在渠道拓展空间，对他而言是未开垦的金矿。

图片源自网络

另一边，甲亢哥与品牌合作的短视频在微信视频号点赞转发破10万，地方政府将“国际网红 + 文旅”纳入年度预算，也推动了一些机构增长项目签约量。

图片源自视频号

当欧美市场陷入流量见顶、用户疲惫、增长停滞的困境，国内以用户基数×变现效率的乘法效应，重新定义了流量价值公式。

入驻快手，流量焦虑与破圈野心的双向选择

快手与野兽先生的合作看似偶然实则必然，是一场双向选择。快手增长缓慢，在高价值用户争夺中处于劣势，急需超级IP救市。

就在官宣野兽先生快手直播前一个月，快手掌门人程一笑遭遇打击。代言五年的周杰伦转投抖音，带走了最后一批高线城市用户。

此外，成龙停更、杨幂跳槽……顶流IP的接连离开，给快手带来巨大压力。

高价值人群的流失，使快手平台广告单价难敌抖音。资本市场反应明显：野兽官宣入驻快手消息传出后，快手股价单日暴涨7.08%。

面对增长困境，快手选择与国际顶流合作，是一场突围之战。

图片源自网络

在内容创作上，野兽先生标志性的视觉奇观 + 极限挑战的夸张互动模式，与快手的老铁文化适配。

更重要的是技术突破，这场跨文化直播的底层支撑是快手的AI实时翻译系统。在战略统筹方面，快手国际化定位“让每个人发光”，与野兽先生的公益人设相符。

根据波士顿咨询预测，2030年中国65.3万亿消费增量中66%将来自下沉市场。签约野兽这类顶流，本质是“以流量换时间”的防御战。

然而，顶流只能解短期之困，无法根治快手长期的内容生态问题。若无法突破用户结构瓶颈，快手仍会受困于下沉市场。

当流量狂欢退潮，海外博主如何扎根？

短短几个月内，海外顶流博主在中国掀起涨粉和吸金热潮。但这背后也存在隐忧。

图片源自网络

引入国际顶流并非简单的“流量收割”。平台需建立更严格的审核机制，不能只看重数据增长。

图片源自网络

甲亢哥在重庆街头与卤鹅店老板称兄道弟，“反差萌”虽能吸引观众，但如果跨文化传播都变成“土特产展示 + 夸张反应”的套路，文化折扣现象会更严重。

如何让国际网红从游客式体验转变为深度参与者，考验着平台的能力。

当野兽先生们带着百万美金奖励离开后，真正的思考才开始：中国平台如何接住这巨大流量，让其沉淀出持久价值，让国际网红从淘金者变为建设者？

图片源自抖音

或许“卤鹅哥”的故事能给出答案。这个在甲亢哥直播中递出卤鹅的重庆小伙，如今粉丝破百万并创立自有品牌。

当国际顶流与本土草根在流量池中相互促进，才是可持续生态的根本。流量狂欢退去，中国平台留下的不应只是数据高峰，而应是让用户与顶流共同发展，这才是存量时代最有意义的增长故事。

写在最后

当野兽先生在快手开启直播，他验证的不仅是流量神话，更是为用户带来文化认知的内容开端。

毕竟，流量易逝，内容长存。当国际网红从过客变为共建者，当老铁文化与国际顶流在直播间深度融合，中国互联网才能讲述更具想象力的全球化故事。

你认为国际网红盯上中国流量的原因有哪些呢？欢迎在评论区留言~

本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小羊，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com