李想借鉴雷军，理想i8能否复制小米YU7爆款传奇？

买车用车就找SUV大咖

新造车势力的“借鉴”模式正成为行业显著特征。2025年上半年，零跑汽车成功“摸着理想过河”，成为新造车企销冠。如今，理想汽车CEO李想正在“摸着小米集团董事长雷军过河”，期望即将上市的纯电中大型SUV i8能像小米YU7一样畅销。

李想的舆论造势效果显著。上个月，连菜市场卖菜的大妈都知道小米发布了一款全新SUV；最近，中产圈都在等着理想i8公布价格。

新势力在“借鉴”方面毫不避讳。李想近日明确表示，将i8上市地点选在了首都国际会议中心，这正是小米YU7开发布会的场地，直接表达了“致敬”之意。

和雷军亲自为小米YU7代言一样，李想也亲自为理想i8宣传。虽有车评人调侃理想汽车太抠，舍不得花模特费，但李想或许是i8最合适的代言人。因为i8是一款预售价35 - 40万元、轴距超3米的中大型SUV，主打家庭用户市场。而李想事业有成，还是有五个孩子的超级奶爸，其身份与车型定位高度契合。

李想的“家庭牌”已见成效。此前，李想开着理想i8带太太看球赛的话题关注度颇高，“李想老婆身材”还登上热搜。这一场景展现出事业与家庭双美满，精准契合了理想i8目标用户对生活品质的追求，既注重外在体面，也看重家庭温馨。

可见，相比单纯请明星代言，李想结合自身家庭场景的营销方式更能打动中产家庭用户。

从效果看，相较于雷军主要依靠个人IP代言的方式，李想的营销路径更贴合理想i8的产品定位。他将自身家庭场景与产品深度绑定，如同为i8的使用场景进行“实景演示”，更易引发目标用户共鸣。在这方面，李想成功“摸着雷军过河”了。

理想i8发布会将于7月29日举行。大家不妨猜猜，李想会不会把“家庭牌”打到底，比如让他的五个孩子到现场助兴？毕竟，“五个福娃同场”的温馨场景或许会成为打动中产的关键。

小米YU7上市后，3分钟大定数据突破20万辆，震惊汽车市场。理想i8作为品牌首款聚焦纯电家庭市场的战略车型，预售价35 - 40万元，定价覆盖主流中产购车预算，再加上精准的家庭营销，能否复刻YU7的热销呢？

从行业规律看，“借鉴成功路径”已被证明是新势力快速破局的有效方法。零跑凭借对理想的“精准学习”成为上半年销冠，如今李想对雷军的“致敬”，本质是复用成熟的营销逻辑。

但市场也有疑问：家庭用户对纯电SUV的接受度如何，i8的产品力能否满足高期待，还需发布会后市场给出答案。

免责声明：文中部分图片来自网络，如有侵权，请联系删除！

（本文仅为作者个人观点，不代表《SUV大咖》立场。）

--THE END--

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com