破局新生：吉林省新电商产业的崛起之路

将镜头聚焦在鲜食玉米和精装杂粮上，电商专业的大学生通过拍摄短视频进行带货，在家乡的田间地头开启了事业新征程。

吉林人参在直播间单场销售额可达千万，那些大半辈子都在田间劳作的吉林参农，如今也能在“云端”轻松赚钱；市民线上下单手机，1小时内就能送货上门，“即时零售”业态的兴起，让幸福生活变得触手可及。在第五届中国新电商大会召开之际，走访吉林新电商企业、政府机关，与相关从业者深入交流后，一幅人、货、场高效协同，生产、流通、销售高效协作的电子商务发展新画卷展现在眼前。

破局：老工业基地“触网”的坚定决心

上半年经济数据公布，吉林省电商产业成绩亮眼，在东北排名第一。大数据显示，1 - 6月，吉林省网络零售额达597.3亿元，同比增长12.7%，增速高于全国5.6个百分点，位居全国第1；农村网络零售额311.6亿元，同比增长14.5%，增速高于全国4.7个百分点，体量和增速在东北板块均排名第1。作为农业大省和老工业基地，吉林是如何培育出蓬勃发展的电商产业的呢？吉林省商务厅电子商务和信息化处夏远峰处长表示，吉林省将强化主体培育作为发展电商产业的关键。今年上半年，推动3500余户业户入驻京东、淘天平台，上线12家京东地方特产馆。更多经营主体落地吉林，带来了更多就业机会，延伸了产业链和价值链，也催生了更具竞争力的产业集群。在吉林，电商产业并非小打小闹，它扎根于这片沃土，盘活了生产力，激发了创新发展活力。吉林省满天欣科技有限公司副总经理李想展示了企业的“成绩单”：联合40余家企业打造产业集群，推动长春成为欧美检测设备采购基地；助力一汽相关企业与阿里巴巴国际站合作，2024年线上达成400余台卡车合作意向，货值1.4亿人民币。这正是吉林企业借助跨境电商，将产业优势转化为新电商渠道优势的体现，众多吉林企业搭乘新电商东风，让“吉品”走向更广阔市场。

重构：“人货场”的升级与再造

新电商产业在吉林的繁荣，为“买货的人从哪来”“待销的商品往哪卖”“卖货的场景在哪里”等问题提供了新答案。走进瑞雅集团的内容与直播运营区，手机直播间里热闹的销售场景跃然眼前。瑞雅国际总经理高思维介绍，作为快手在东北三省的唯一核心服务商，企业与吉林本地知名产业带合作，通过直播和短视频营销，助力本地企业打通线上渠道，让吉林特色产品走出家乡。目前，已培育30余家年销售额超千万的电商主体，带动超2000人就业。

如何复制成功经验，加快培育产业集群呢？

今年上半年，吉林省商务厅联合淘宝直播启动专项招募计划，对省内MCN机构给予现金奖励、流量扶持等支持，瑞雅集团等重点电商企业与淘宝直播达成合作。同时，扩大“一码购吉林”网购平台运营规模，征集2000余款产品集中展示销售。

新生：上下一心的“远征”

新电商产业带来了无数市场机会，面对机遇和挑战，吉林人齐心协力、抱团发展。为助力网商卖货，举办各类活动聚集人气。一季度，“吉韵年丰 云聚好物”网上年货节活动开展，各市州联动，近千家企业举办200余场线上线下活动，实现网络零售额121亿元；二季度，第七届“双品网购节”活动中，超千家企业、主播参与，实现网络零售额52.2亿元，同比增长14%。为增强产业链供应链韧性，引入平台并出台政策。4月，制定行动方案，对接14家电商平台和MCN机构，推动支持政策落地；5月，举办数智供应链峰会，多家企业达成合作意向。为延续发展势头，建设基地、培育人才。团省委组织会员企业参加高校招聘会，提供超1500个就业岗位。多部门联合开展高校毕业生电商培训，线下培训超2500人次、线上超13000人次。以“数智新时代 电商新价值”为主题的第五届中国新电商大会即将开幕，各界代表将汇聚延边共商电商发展。相信凭借良好的产业基础，吉林省新电商产业将迎来新机遇、实现新发展。

编辑：王奇

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