这个暑假，三亚“燃”动文旅消费市场的秘诀何在？

坐飞机南下，投入碧海蓝天的怀抱；踏入雨林秘境，感受自然的韵律；围坐在夜市餐桌旁，尝遍海岛的美味……自今年7月起，三亚旅游市场不断涌现新业态、新玩法，暑期旅游持续升温，假日经济充满活力。

多彩活动轮番上演，解锁夏日新玩法

“儿子追着奥特曼跑了一下午，晚上都舍不得走。”近日，在大悦城参加奥特曼主题活动的广州游客陈女士笑着说道。

这个夏天，三亚不仅有奥特曼，还有DIMOO。泡泡玛特旗下人气IP DIMOO的“自然的形状”新系列在三亚发布，DIMOO天真可爱的形象萌化了众人。

海岸线上同样激情四溢。7月12日，2025年世界沙滩飞盘精英邀请赛开赛当天，沙滩上满是观赛的游客。“既能看比赛，又能陪孩子玩沙，一举两得。”来自武汉的张先生表示。该赛事吸引了来自中国、菲律宾、新加坡、马来西亚、日本、加拿大等超10个国家和地区的20支顶尖飞盘队伍参赛，还带动周边酒店入住率上升，体育用品店、海鲜排档的生意也愈发红火。

在大东海广场，首个“新青年养生局”颠覆了传统印象。在近60个摊位的“拯救脆皮青年”街头养生市集里，年轻人一边体验养生科技设备，一边听中医讲解“十二时辰养生法”。“没想到养生能这么潮。”大学生小李举着刚买的草本茶饮说道。这场市集首日就吸引了数千人参与，充满了青春活力。

“潮汐的刻度——欧洲艺术巨匠版画珍品展”让艺术爱好者流连忘返。上海游客周女士在一幅幅名作前驻足许久：“看展累了，出门就是沙滩，这种‘文化 + 度假’的感觉太惬意了。”

从IP狂欢到体育竞技，从养生潮玩到艺术熏陶，多元活动交织，让不同需求的游客都能在三亚收获夏日惊喜。

服务提升消费体验，细节里藏着温度

活动的热度，离不开扎实的服务支撑。

夜幕下的东岸夜市，摊主王姐的摊位前挂着一块电子屏，滚动显示着海鲜进货价和检测报告。“以前客人总担心挨宰，现在扫码就能查价格，投诉少了，回头客多了，一晚能多赚500元。”王姐的话，反映出三亚市场环境的改善。

7月19日晚，2025和平精英PSI总决赛暨空投节年度潮流大秀分会场——“大吉大利 吉阳吃鸡”三亚吉阳区《和平精英》夏日版本空投惊喜集市在天悦城开幕。市民游客不仅能近距离感受电竞魅力，还能品尝特色美食、选购创意手工艺品，扫码即可免费领取和平精英周边礼物。“服务很好，有吃有玩，很热闹。”来自重庆的电竞爱好者小林说。

更贴心的服务体现在细节中：随处可见的充电桩解决了新能源车主的续航焦虑；商场酒店里设立的儿童托管区，让家长能安心购物游玩；就连洗手间里，也增添了婴儿护理台和温奶器……“带娃出门最怕不方便，三亚连这些细节都考虑到了。”天津游客赵女士称赞道。

监管部门也十分给力。近期，三亚坚持多部门联动执法，打出监管组合拳。三亚市市场监督管理局强化“市局 + 分局”联动监管，形成强大合力，不断净化市场环境，有效遏制各类不规范经营现象。此外，三亚还通过教育劝导、文明执法的方式，引导游客和商家共同维护良好的旅游市场秩序，让更多人放心来三亚游玩。

“明码标价、服务规范，玩得才踏实。”这是游客的共同感受。

文旅融合绘新景，热度里见长效

在三亚，“烟火气”与“文化味”总能实现奇妙的平衡。

白天在海棠湾观赏海洋生物，傍晚去黎族村寨听民歌，深夜在夜市尝清补凉……游客王女士在朋友圈感慨：“一天里，既感受了海洋生态，又体验了民族文化，这趟旅行太值了。”

这样的深度体验，源于三亚对文旅融合的持续挖掘。“清凉一夏，乐享三亚”2025年三亚文旅消费季期间，近970场文旅活动接连举办，还叠加了消费券发放、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民举措，为市民游客打造了一场实惠与品质兼具的文旅盛宴。“此次活动以文化为魂、消费为翼、赛事为媒、服务为本，全方位展示三亚文旅魅力。” 三亚市旅文局有关负责人表示。

这个暑假，三亚有多精彩？

《开始跳舞吧》第三季全球总决赛、2025世界机器人大赛三亚锦标赛、2025 ISC系列赛三亚击剑公开赛、第八届世界厨师艺术荟、“新青年养生局”、2025年三亚国际沙滩露营嘉年华……各类赛事活动轮番登场，持续点燃城市活力。

中国旅游研究院院长戴斌曾说：“游客既要美丽风景，也要触及‘景观之上的生活’。”

三亚的实践正是如此——让赛艇赛事传递运动精神，让黎苗歌舞融入现代派对。在这里，文旅不再只是简单的“看山看海”，而是一场深度的生活体验。

这个暑假，三亚旅游市场的火热并非一时的热闹，而是文旅融合发展的必然结果。当资源有新意、服务有温度、消费有保障，三亚的夏天，注定“燃”得长久。

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