今世缘营销翻车，碰瓷洋河却自闹笑话

酒业又有乐子了。

7月25日，有网友发出疑似今世缘领导紧急处理舆情的通知。据网传图片，内容如下：

“针对洋河黑淡雅舆论一事，请各位老总抓紧在厂商团队做好危机公关:

1、市场上对于所有对外宣传画面不要自行修改、P图，本次淡雅画面未经事业部审核就发布，造成恶劣影响，请删除所有朋友圈发布的本次淡雅宣传海报和视频;

2、市场竞争要良性发展，不参与对竞品的评论和抹黑。

3、发现相关视频不要参与评论互动，启动投诉机制。”

实际上，像是今世缘去“碰瓷”洋河，结果自己栽了跟头，闹了笑话。

闯祸后，怪上了别人

近日，今世缘新推出的“淡雅国缘酒”“高沟标样”两幅海报引发热议。敏锐的网友发现，其广告词疑似内涵洋河。

来看其宣传语：

“3年?5年?10年?原浆、真年份?无论年份多少，好喝才是王道”；

“只和兄弟喝?只和家人喝?好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝”。

6月末，洋河股份举行洋河大曲高线光瓶酒战略发布会，推出的59元洋河大曲高线光瓶酒，宣传语是“请兄弟喝好酒”，强调基酒“100%三年陈”。

同时，今年洋河王牌“海之蓝”从第六代的“滴滴三年陈”，升级成第七代的“3年+5年，好酒更绵甜”。

对比两家品牌宣传词，今世缘的宣传语有呛声的意味。

不过这也还是常见的商战剧本，像汉堡王内涵麦当劳，奔驰拉踩宝马。

尴尬的是，今世缘的宣传点被大家认为是变相承认自己没老酒。白酒普遍越陈越香，很多人会为年份酒买单。此前就有人指出今世缘优质基酒产量长期不足，需外购基酒。这次宣传说法引发部分网友嘲笑。

随着调侃两家宣传的内容增多，今世缘急了。它称是“洋河黑淡雅”，但处理方式却变相承认宣传有纰漏：

“淡雅画面未经事业部审核就发布，造成恶劣影响，请删除所有朋友圈发布的本次淡雅宣传海报和视频”。

这意味着今世缘工作流程有失误，“问题图文”确实出自它手。这种针对性营销翻车的事，它却归结为洋河的锅。

网友看到这，对今世缘好感度降低，“这种回应就相当于搬石头砸自己脚，此地无银三百两”。

今世缘有点着急了

今世缘和洋河都在白酒大省江苏。这里有传统四大名酒“三沟一河”，即汤沟酒、双沟酒、高沟酒、洋河酒。今世缘前身是高沟酒厂。

今世缘与洋河酒有“苏酒双子星”的美誉。

在江苏省内，洋河市占率约为23%，今世缘市占率约为15%。

今世缘收入非常依赖江苏省。2023年提出“省内精耕攀顶，省外攻城拔寨”，但效果不显著，增长空间受限，可能真的着急了。

财报数据显示，2024年全年今世缘营收总额为115.44亿元。其江苏省省内营收为106.2亿元，占总营收比重为91.93%；省外收入为9.26亿元，占总营收比重8.07%。

2025年一季度，今世缘省外营业收入达4.37亿元，宣布要加速向江苏省外进军。

另一边，洋河已经实现省内省外“两条腿走路”。2024年，其营业收入288.76亿元，45.13%来自省内，54.87%来自省外。

为扩大知名度和影响力，今世缘今年赞助了爆火的“苏超”。但还没真正出圈，就被舆论反噬。

今年，中国酒业协会联合各名酒企业、酒类大商共同发布了《中国酒业防内卷式竞争倡议书》，倡议强化产业自律，防止“内卷式”恶性竞争。

其明确提出，拒绝过度营销，拒绝营销噱头，拒绝操纵市场，抵制扰乱市场秩序的不正当竞争。摒弃零和博弈思维，营造良好市场氛围，倡导差异化良性竞争。

作为酒业头部玩家之一，今世缘在营销方面需更慎重，不要太过火，促进行业健康发展。毕竟，本是同根生，相煎何太急。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com