于东来宣布：胖东来加速开拓奶粉和奶制品市场

联商快讯：7月23日，胖东来创始人于东来正式对外宣布，胖东来正在加速推进奶粉及奶制品等产品的开发工作。

于东来发文称：“胖东来正在加快奶粉及奶制品等产品的开发和规划！我们围绕民生食品供应、食品安全和美好生活的目标而不懈努力。”

胖东来进军奶粉和奶制品市场的消息一经传出，便引发了消费者的高度关注。自三鹿奶粉事件后，奶粉行业长期遭受安全性质疑，而胖东来向来以品控严格、极度透明闻名。胖东来的加入，有望重塑消费者对国产奶粉的信任。

依照胖东来自有品牌的开发理念，奶粉将选择成熟乳企进行代工。同时，胖东来可能会要求乳企开放奶源追溯渠道，实现生产工艺透明化，以此推动乳企升级品控体系。双方还有可能共建专属牧场，制定高于国家标准的奶牛养殖标准。此外，奶粉定价或许会公开奶源、加工、检测等环节的成本，打破行业价格不透明的现状。

胖东来进军奶粉和奶制品领域，并非简单的品类拓展，而是以“真诚、品质和信任”直击奶粉行业的痛点。短期内，国内乳企与消费者将成为直接受益者；从长远来看，乳品行业也将从营销竞争转向品质竞争，迈向更健康、更可持续的发展模式。

一直以来，胖东来开发的自有品牌凭借高品质、高性价比深受消费者喜爱。其中，小麦精酿啤酒和自由爱白酒的年销售额都即将突破十亿元，最近上市的酒鬼·自由爱同样广受欢迎，上架后很快就被抢购一空。

针对此事，于东来在社交媒体上回应道：“目前，酒鬼自由爱和宝丰自由爱的生产产量都在加快优化进程。”同时，于东来还宣布：“酒鬼自由爱50%的产量将分配到胖东来帮扶企业。胖东来今年自有品牌约60亿的产能中，30亿将分配到帮扶企业，助力超市行业健康发展。相信更多企业会加强提升产品质量，让社会变得更美好！”

这一决策旨在引导零售企业注重“合理利润+品质优先”，深入挖掘商品力与服务体验。未来，当更多企业摒弃“收割逻辑”，转向胖东来式的“共生逻辑”，中国零售业或许将迎来真正健康的发展。

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