俄罗斯商品馆的兴衰背后

在杭州大悦城的俄罗斯商品馆内，货架上零零散散地摆放着巧克力、麦片和奶粉，全场3.5折的红色标签格外显眼。曾经散发着阵阵香气的烘焙区如今已空空荡荡，仅剩的一名店员说：“从上个月开始就不做烘焙了。”

不远处，工联CC门店里，“10元两件”的促销牌插在麦片堆中。这些打折标签或许成了曾经火爆一时的俄罗斯商品馆最后的印记。

“伪俄货”真相浮出水面

去年年底，“俄罗斯商品馆”热潮在全国迅速蔓延。蓝底白字的招牌、俄语背景音乐、红白蓝三色装饰，这些充满异国风情的店铺在各大核心商圈随处可见。

到了今年1月，天眼查专业版数据显示，当时我国有3400多家俄货相关企业。从企业年度注册数量的趋势来看，俄货相关企业注册量一直呈增长态势。从2021年到2023年，每年都有明显的增加，截至2024年年底，新增注册相关企业超过800家，同比增长26%，和三年前同期相比增长了85%。

那时，招商经理们描绘着美好的前景：“综合毛利率能达到50%，最快3个月就能回本。”这吸引了大批加盟商，他们支付10万到30万元的加盟费，希望能借此大赚一笔。短短几个月，从哈尔滨到上海，从北京到杭州，带有“熊”“哈拉少”等俄罗斯元素的店铺大量出现，形成了一种奇特的商业景象。

然而，在繁荣的表象下，问题逐渐暴露出来。消费者很快发现，这些商品的“俄罗斯含量”极低。热销的“俄罗斯大列巴”产自黑龙江哈尔滨，执行的是中国生产标准GB/T 209811。

“俄罗斯风味牛筋肠”同样来自哈尔滨的生产线，奶粉则是由齐齐哈尔的工厂代工。更夸张的是，“俄罗斯榴莲糖”“骆驼奶”等品类在俄罗斯根本就不存在。

一名俄罗斯游客在探店视频中惊讶地说“从未见过这些商品”。这个话题的播放量很快超过了亿次，引起了社会的广泛关注。

今年1月，俄罗斯驻华大使馆发表声明称：“一些商店打着俄罗斯产品的幌子销售假冒产品或非我国生产的产品。”使馆还强调，中国境内只有6家官方认证的“俄罗斯国家馆”。这一声明让俄罗斯商品馆的问题彻底暴露。

商业模式存在致命缺陷

除了信任危机，不合理的定价也让消费者纷纷离去。同类商品在线下的售价通常是线上的2 - 3倍。

一款喀秋莎巧克力在线下标价49元，而在电商平台上同款只需25元；部分商品进货价仅3.3元，门店却卖到15元。消费者郭女士无奈地说：“感觉自己被坑了。”

门店过于密集也让消费者很快失去了兴趣。在杭州等城市，一条商业街竟然有4 - 5家俄罗斯商品馆。这种同质化竞争让消费者很快就看腻了。

口味差异也是一个大问题。传统俄罗斯食品大多高糖高盐，不符合中国消费者的饮食习惯，导致很少有人会再次购买。一名店员说：“年初口碑变差了，货又积压了很多，只能降价亏本卖。”

今年年初，监管部门开始行动。上海对47家门店进行了两轮排查，对其中6家涉嫌违法的门店立案调查。

杭州、南京等地的市场监管部门要求明确区分“进口区/国产区”，严厉打击虚假宣传、无中文标签等行为。在严格的监管下，部分门店连夜把“俄罗斯”招牌遮住，还没到期就主动撤场了。

经营数据急剧下滑。到今年7月，杭州营业的门店从10多家减少到6家，全国超过44%的俄货相关企业出现了异常情况。

品牌方只想着快速招商，通过收取加盟费和首批货款赚钱，而不考虑长期经营，最终导致了“击鼓传花式崩盘”。中国食品产业分析师朱丹蓬说：“俄罗斯商品馆疯狂的扩张更像是为了赚快钱的短期行为。”

快速招商公司圈钱后，加盟商只能独自面对积压的库存。北京一名加盟商积压的货物价值达数百万元，最后血本无归。

新零售行业观察人士鲍跃忠总结道：“俄罗斯商品市场混乱，真假难分，让消费者对其失去了信任。”

曾经半个月创造百万元业绩的辉煌已经成为过去。蓝白红三色招牌下，虚假的异国风情终究无法欺骗消费者的眼睛。当“支持俄罗斯”的情怀被用来赚钱，当“进口商品”的包装被揭开真实产地，这场持续不到一年的商业闹剧终于结束了。

综合自 | 潮新闻、上观新闻、极目新闻、湖北日报

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