聚焦行业话题，探寻电影破局关键

《长安的荔枝》《你行！你上！》等多部国产新片的上映，让今年暑期档热度持续攀升。近日，北京电影学院的多位教授、业内专家以及影评人共同举办了一场名为“很成问题的问题”的电影研讨活动。他们深入剖析了极端话术、饭圈文化等行业病灶，并探讨了合理营销、技术赋能、借助政策红利等破局路径，旨在为电影行业在复杂的市场环境中找到突围方向。

《长安的荔枝》海报

传统“三大件”需创新升级

电影的预售、首映礼和短视频营销，一直被业内视为宣传的“三大件”，其最终目标是提升电影热度并实现票房转化。北京电影学院管理学院副教授翁旸通过大数据研究发现，在新的营销方式尚未成熟之前，电影行业不应摒弃传统的“三大件”，而应注重增强创新。她指出：“春节档过后，各档期的预售情况都不理想。一方面，市场热度有限，观众缺乏抢购预售票的意愿；另一方面，观众普遍存在观望口碑后再做决定的心态。在今年暑期档热门电影的高赞短视频中，《长安的荔枝》表现最为突出，有两条短视频点赞数突破百万，而《你行！你上！》仅有一条，与去年暑期档冠军影片的数据相差甚远。此外，首映礼的规格也明显下降，由于行业资金紧张，宣发费用相应削减，以往高规格的电影首映礼逐渐被网络首映和直播所取代。”

面对行业的下行趋势，中国电影评论学会秘书长胡建礼表示：“目前电影的短视频营销已显疲态，为吸引眼球，一些剪辑采用夸张、猎奇的方式，对观众存在误导。传统‘三大件’应做出三点改变：一是创新宣发的内容和形式，提高观众的参与度，避免简单照搬；二是进行预期管理，防止观众产生被欺骗的感觉；三是合理运用这三种宣传营销方式，中小成本影片不应将大量资金投入首映礼，而应在宣传营销创意上多下功夫。”

引导舆情从争利转向审美

中国电影评论学会理事李星文指出，目前网络上关于电影行业的舆情主要分为三类：“过分忠于原著”“挑起性别对立”“极端饭圈”。他表示：“小说和影视是不同的文艺形式，改编是创作者的重要工作。改编后的作品只有好坏之分，没有对错之分。不能因为不符合自己的心意，就通过舆论攻击创作者的改编权利，这种无视文艺常识的舆情严重影响了创作活力。近年来，《唐探3》《好东西》《我本是高山》等作品都曾遭受此类攻击。此外，个别自媒体通过放大性别争议来挑起对立，严重干扰了正常的文艺评论。极端饭圈的行为并非基于审美，而是为了争夺利益，他们将选角过程视为资源争夺，把不喜欢的演员视为敌人，通过不实举报、言语诋毁等方式围攻‘对家’，导致流量演员之间的恩怨日益复杂。”

中央戏剧学院教授武亚军认为，当前的舆情问题不可回避，行业应正视其存在。他用“光脚帮”和“穿鞋帮”来形容网络上的发声群体：“‘光脚帮’更注重情绪表达，对行业发展缺乏责任感；‘穿鞋帮’大多是具有行业属性的群体，但在进行电影评论时，往往陷入术语和概念的体系中。要调和这两个群体的表达，需要进行相关知识的普及和引导，这不仅是影评人的责任，也需要制片公司的参与。由于缺乏媒介素养，制片公司虽拥有大量正面宣传内容，却找不到适合当下网络表达的发声方式，导致负面报道泛滥。制片公司应从被动应答转变为主动发声，以应对当前的舆情。”

电影不应只以票房论英雄

今年春节档之后，尚无新片票房突破5亿元。影评人谭飞认为，电影行业受到的诸多批评，很大程度上源于自身。他表示：“目前电影行业常以票房论成败，却很少提及成本，给人一种电影赚钱容易的错觉。我们迫切需要一个能清晰呈现投入产出比和性价比的榜单。行业整体信息不透明，与观众产生距离感，导致电影舆论氛围不佳，这是一个健康的市场需要重视的问题。”

对于当前的暑期档，嘉宾们一致认为未来两周的市场状况至关重要。此次研讨活动如同镜子，既反映了电影行业在舆情和市场方面的真实困境，也凸显了破局的艰难。回归观众体验，深耕内容本质，行业共识正在逐渐形成。当下的暑期档，正是检验这些思考的关键时期。（记者 张钢）

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