惊人！00后、10后竟成上海老饭店、宁波汤团店主力军

07-19 06:54

如何吸引00后、05后走进老字号店铺？豫园商城给出了充满创意的答案——携手哔哩哔哩（以下简称“B站”），借助10个头部国创动画IP，将商城打造成“动漫之城”，让沪上这个“游客最多的地方”瞬间变成“年轻人聚集地”，也让老庙、上海老饭店、宁波汤团店等老字号找到了吸引年轻人的秘诀。

这波跨界合作带来的“惊喜”太让人满足了。7月16日中午，中华老字号上海老饭店里满是年轻的面孔。上海老饭店与《时光代理人》的跨界合作，让这个充满东方美学的美食空间融入了活泼的国漫元素，再加上丰富多样的定制化主题产品，让前来打卡的粉丝们沉醉其中。

05后的小张和朋友们点了一桌联名套餐，既品尝到了经典的上海葱油拌面和精致的中式甜品，还拿到了老饭店和《时光代理人》的定制版文件夹、Q版打卡扇，收获颇丰。小张说：“非常有诚意！我是第一次吃老饭店，感觉很不错，我会推荐给朋友和家人的。”

现场服务人员感慨道：“几乎全是00后，甚至是10后小朋友，这放在以前简直不敢想象。”以往年轻人大多是跟着父母来体验，没想到这次合作效果显著，一下子让客群的平均年龄降低了不少。这次合作不仅带动了新生代的消费，还让Z世代沉浸式感受了中华老字号的创新魅力。

位于豫园商城黄金广场的宁波汤团店，也被《天官赐福》动画的粉丝们“攻占”了。宁波汤团店店长徐正留告诉记者：“今天是合作开放的首日，预估日营业额环比增长超过了50%。”从早上开始，大批粉丝就慕名而来，看到店里由里到外的主题布置，几乎没人能忍住不拍照，“我们店已经变成了一个小网红景点。”他笑着说。

宁波汤团店为《天官赐福》特意定制了红尘笑宴、银蝶映雪、上元灯夜等四款套餐，将中式浪漫感展现得淋漓尽致。同时，他们还把动画中的经典名场面与店内招牌进行了巧妙融合，这份用心自然得到了粉丝们的认可，即便在大热天，粉丝们的热情也丝毫不减。

徐正留透露：“晚上七点不到，我们将近两天的备货量都提前售罄了，现在已经加紧补货了。”7月22日起，他们还将推出《天官赐福》定制版鲜肉月饼，为即将到来的中秋预热，也为IP联动再添一把火。

联名新品打造了国潮互动新体验。7月15日晚，老庙景容楼文化旗舰店几乎全是05后的年轻人。原来，从当天起，老庙与热门动画IP《天官赐福》的联名系列正式在全渠道发售。

在旗舰店，老庙精心设置了《天官赐福》动画主题美陈及场景体验区，通过创意游戏互动和限量周边玩法，用年轻人喜爱的二次元语言传递“天官赐福，好运成双”的美好寓意，吸引了众多古风爱好者及泛二次元年轻群体的关注。

此次联名巧妙融合了动画中具有辨识度的核心元素，打造了黄金手绳、转运珠、金钞、御守等新品，满足了喜欢古风的泛二次元年轻人群对IP周边的收藏需求。

17岁的小高说：“以前不知道老庙，但非常爱《天官赐福》，正好放暑假了，这次期末考试考得蛮好，爸爸妈妈问我想要什么奖励，于是我们就来了。”他表示这款联名产品很精致，非常喜欢。

事实上，在刚刚落幕的BW2025展会上，老庙与《天官赐福》动画联名系列在天官赐福展台首次预展，就收获了大量关注。豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑告诉记者：“此前这款产品曾于6月10日在天猫预售，当天1000套一抢而空。”老庙将黄金饰品转化为彰显个性的潮流载体，通过二次元IP驱动年轻化“情感价值”，希望通过品牌与IP间美学与文化的碰撞，建立起与年轻消费者的情感共鸣。