中国茶饮拓展东南亚市场，霸王茶姬出让泰国公司51％股权

中国茶饮在东南亚市场持续发力，霸王茶姬（CHA.US）出海有了新动态。

出品/时代周报 撰文/刘婷

近日，泰国总统食品有限公司发布公告称，其子公司泰国总统饮料有限公司对Chagee (Thailand) Co., Ltd.（霸王茶姬泰国公司）进行投资，以超1.42亿泰铢（约合人民币3119万元）拿下后者51%股权。霸王茶姬向时代周报记者证实该信息属实。

根据泰国总统食品有限公司披露，完成本轮增资后，霸王茶姬泰国公司股东结构改变，霸王茶姬持有49%股权，泰国总统饮料有限公司持股51%。此次投资涉及的都是泰国当地明星公司。泰国总统饮料有限公司由三大股东设立：泰国总统食品有限公司持股55%，泰国物流独角兽Flash Express创始人Komsan Saelee出资25%，泰国知名地产企业Ananda Development创始人兼CEO Chanond Ruangkritya出资20%。这三家股东来自食品生产与销售、物流、地产开发领域，对应餐饮品牌出海扩张所需的核心资源，如供应链体系、物流网络和店铺点位。

实际上，霸王茶姬此前在东南亚市场尝试过类似模式。5月16日，霸王茶姬与马来西亚联大集团旗下全资子公司Magma Chain Management成立合资企业，霸王茶姬占股60%，Magma持股40%。此次合作方联大集团以房地产开发和酒店管理为主，股东名单中有马来西亚羽毛球明星李宗伟。

大消费分析师杨怀玉认为，霸王茶姬的合资出海模式将成为更多餐饮品牌出海的重要路径，适合想在海外快速建立品牌认知和实现规模效应的企业。与当地企业合作优势明显：一方面，当地伙伴助品牌理解适应海外消费需求和文化特征，推动产品本地化；另一方面，合作方在供应链、物流、渠道网络等方面资源丰富，为品牌进入新市场提供支持。

近年来，国内茶饮市场竞争激烈，海外市场成茶饮品牌的第二增长曲线。东南亚因地缘、文化和政策优势，成为中国新茶饮品牌出海首选。据时代周报不完全统计，蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等超10家茶饮品牌已布局东南亚。

作为中国茶饮代表，霸王茶姬加速海外布局。截至2025年3月31日，霸王茶姬全球茶馆总数达6681家，海外茶馆增至169家。经营方面，霸王茶姬大中华区茶馆平均每月GMV约43.20万元，较2024年同期的54.94万元有所下降。

5月30日，霸王茶姬管理层在分析师电话会上表示，全球化布局可降低公司对单一市场的依赖，创造新增长机遇，应对市场不确定性。虽海外业务处于爬坡期且亏损，但部分市场有消费能力和盈利潜力。霸王茶姬全球CFO黄鸿飞称，公司正从快速渗透增长战略向同店销售增长战略转型，现阶段专注海外团队组建和体系构建，开新店更重质量和关键绩效指标，而非扩张速度。在电话会上，“合作伙伴”被重点提及，黄鸿飞强调与合作伙伴紧密协作，靠创造高品牌价值赢顾客，而非降价促销，实现健康可持续增长。

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