《喜单2》与《脱友2》暑期再对决，谁能成就今夏辉煌？
新朋友和旧相识齐聚，一场充满笑料、心酸与火药味的故事再度上演。
腾讯视频的《脱口秀和Ta的朋友们2》（以下简称《脱友2》）开播不久，爱奇艺的《喜剧之王单口季2》（以下简称《喜单2》）在7月也开始紧锣密鼓地预热。在北京举办的播前看片会上，嘻哈、王越、林简七等单口喜剧演员纷纷到场支持，爱奇艺高级副总裁、节目监制姜滨与爱奇艺副总裁、节目总制片人谭晓虹也现身，与媒体深入交流节目创作理念和筹备细节。
这既体现了爱奇艺对这档续作的高度重视，也让外界对其开播后的表现充满期待。随后，借助看片会带来的良好口碑，《喜单2》于7月11日正式开播，与《脱友2》再度正面交锋。
恩怨延续，战火重燃，此次谁能掌控2025年的夏天？
你来我往的“笑声”较量
自2017年涉足脱口秀喜综赛道，腾讯视频凭借与笑果文化的深度合作，以及在内容创作和运营上的持续投入，以《吐槽大会》《脱口秀大会》两大知名IP为基础，构建了较为稳固的竞争优势，成为脱口秀喜综赛道的标杆。
不过，快乐的方式多种多样。
在此期间，爱奇艺与米未传媒合作，开辟了一条差异化的道路，与腾讯视频展开竞争。
融合语言思辨与喜剧娱乐的《奇葩说》系列，以“观点交锋 + 密集笑点”脱颖而出；跳出单口脱口秀框架的《一年一度喜剧大赛》系列，用sketch（素描喜剧）、漫才、默剧等多种形式拓展了喜剧边界……爱奇艺不仅为自己照亮前路，也拓宽了喜综的赛道和用户认知。
到了2024年夏天，《喜单1》与《脱友1》的首次对决，将这场竞争推向高潮，一个原本不被看好的人成为“喜剧之王”，带来了充满惊喜的反转。
初出茅庐的《喜单1》以黑马姿态惊艳众人，成绩斐然：云合数据连续九周排名TOP1，爱奇艺站内热度值破9400，成为2024爱奇艺综艺热度峰值TOP1。截至发稿，节目豆瓣评分稳定在8.2分。
另一边，《脱友1》虽在热度上表现不错，但口碑存在分化，缺乏压倒性优势。
同年，腾讯视频七盎司工作室的《轻轻松松喜剧节》《喜剧大会》表现不佳，好在与米未传媒联合出品的《喜人奇妙夜》挽回局面，为腾讯视频喜剧综艺厂牌“笑吧”增添光彩。
在6月底的第30届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼上，《喜人奇妙夜》荣获最佳综艺节目，实现了互联网自制综艺在白玉兰奖上的首次突破。
值得一提的是，从节目受众和模式来看，《喜人奇妙夜》可视为《一年一度喜剧大赛》的延续。
双方你来我往，这场长期的竞争形成了一张覆盖观众笑点与痛点的喜剧网络，那些蕴含生活洞察的幽默表达和藏在笑声里的情感共鸣，让喜综成为越来越多年轻人的“电子布洛芬”。
烽烟再起的“顶流”博弈
艺恩数据显示，2024年喜剧综艺播映指数同比增长51.3%，《喜单》《脱友》和《喜人奇妙夜》的播映指数、猫眼热度和云合播放均位居前三，在微博上也形成了强大的舆论声量，官微话题阅读量均超10亿。
当喜综成为吸引行业流量的风口，《喜单2》和《脱友2》面临的挑战加剧，肩负的责任更重。
在《喜单2》和《脱友2》之前，优酷和开心麻花联合推出的《麻花特开心2》已率先登陆暑期档，芒果TV的《哈哈没烦恼》也在暑期持续发声。
这意味着，《喜单2》和《脱友2》既要在同类竞争中守住并扩大市场，还要打破“续作疲软”的偏见，用新鲜感和品质证明IP的生命力。
《脱友2》上线首日在腾讯视频站内热度突破20000，进入“爱看俱乐部”；开播48小时获得微博双榜热搜51个，全站讨论量超73.8万。
与首季相比，这样的首播成绩不算惊艳，从行业数据看，其表现也缺乏冲劲。云合数据显示，《脱友2》目前的市占率和全舆情热度在同期在播综艺中排名靠后，与《麻花特开心2》还有差距。
不过，《脱友2》在招商方面表现出色。首播合作品牌有7个，包括美团闪购（独家冠名）、统一茄皇、老村长酒、A2、脉动、乐事和海天，比上一季增加1个，且统一茄皇、老村长酒、脉动、海天是上一季的留存品牌。
这表明，广告主不仅信任《脱友2》的流量转化能力，更看好其IP的长期商业价值。
《喜单2》也是如此。
早在6月中旬发布概念海报时，《喜单2》的独家赞助、联合赞助、特约赞助等广告位就被统一春拂、vivo、飞鹤奶粉、滴滴出行、夸克、乐堡啤酒等品牌提前预订。其中，统一从上一季的赞助商升级为独家冠名商，这充分体现了对《喜单2》商业潜力的高度认可和大力支持。
事实证明了市场的判断。《喜单2》上线前，爱奇艺站内预约量破百万；7月10日官宣定档并放出先导片后，迅速登上爱奇艺综艺飙升榜榜首，话题#付航我就一个民间艺人#等也登上微博热榜。
这得益于前作积累的良好口碑，也离不开爱奇艺在传承与创新之间的平衡能力。
《喜单2》延续了“从小人物到喜剧之王”的核心创作理念，通过更新嘉宾阵容、扩充选手梯队和深化作品选题，展现了更丰富、更有层次的生活画卷，为不同年龄、不同圈层的观众提供了情感共鸣点。
在此基础上，节目在保留经典竞演环节的同时，新增了团队火拼、无限call out、抢金等多种挑战赛，通过更强的对抗性和更灵活的创作命题，促使选手突破自我，也为观众带来持续的观赛新鲜感。
亟待“入夏”的网综市场
后续发展充满变数，但可以确定的是，《喜单2》与《脱友2》的这场对决，不仅关系到平台话语权和影响力的变化，对整个行业从低迷走向繁荣也具有重要的破局意义。
云合数据显示，今年上半年综艺市场头部节目流量整体下降，TOP20电视综艺有效播放同比减少31%，网络综艺同比减少19%。这主要是因为综N代表现不佳，台综、网综TOP20中的综N代有效播放占比均超96%，但《五哈》《大侦探》《奔跑吧》《种地上吧》等经典综N代有效播放较前一季集体下滑。
综艺市场急需一股强大的“热浪”打破沉闷，这不是一档节目能做到的，需要一系列持续的内容爆发，在碰撞与共振中积累势能，形成正向循环。
在《喜单2》和《脱友2》之前，爱优腾芒已在暑期档前半段开启综艺竞争，《歌手2025》《新说唱2025》《亚洲新声》《风驰赛车手》《微笑一号店》《旷野星球》《我们的宿舍》等新老节目纷纷上线，搅动暑期档内容市场。
综N代方面，《歌手2025》《新说唱2025》虽有前作的口碑和关注度，但整体表现未达“新旧观众”预期，开播后陷入争议。
新综艺中，爱奇艺《亚洲新声》和优酷《风驰赛车手》关注度较高，腾讯视频7月将上线的《一饭封神》凭借创新的厨艺竞技模式和谢霆锋、李诞、陈晓卿组成的主创阵容，吸引了不少目光。
尽管这些前期节目存在不足，但为综艺市场“入夏”积累了一定能量。
希望《喜单2》和《脱友2》碰撞产生的“笑浪”能持续引发共鸣，带领综艺市场真正“入夏”，热闹起来。
本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：德黑兰，36氪经授权发布。
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