“先行半步”的爱奇艺，2025上半年成绩斐然

07-13 06:42

撰文丨陈桐

编辑丨美圻

文娱价值官解读：

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当下，长短内容融合成了行业发展的关键。微短剧在内容市场崭露头角，但长剧并未失色，凭借深厚创作积淀和独特叙事魅力，释放着不可替代的核心价值。

2025年上半年，爱优腾都推出了多部优质长剧。坚持多元精品化的爱奇艺，交出了《漂白》《白月梵星》《北上》《淮水竹亭》等制作精良、口碑与热度双丰收的长剧答卷。这再次证明，在信息碎片化时代，观众对优质长内容需求旺盛，高质量长剧是建立用户忠诚度、保持平台竞争力的核心资产。

多类型全面开花

从单部爆款到多剧矩阵式增长

2025年上半年，爱奇艺在剧集市场播放表现亮眼。云合数据《2025上半年长剧集网播表现与上新观察》报告显示，爱奇艺在累计有效播放霸屏榜、集均V30及V7有效播放、热播期集均有效播放等多个榜单中，数量和质量都领先。

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其中，迷雾剧场的《漂白》再创巅峰，在猫眼平台平均单集有效播放达9336.1万次，在云合数据平台横扫多项冠军，成为迷雾剧场首部“热度破万”的标杆之作。恋恋剧场也很强势，《白月梵星》凭借反套路故事和差异化人设，累计有效播放量达19.68亿次，问鼎猫眼有效播放总冠军。

在云合平台累计有效播放霸屏榜前20名中，爱奇艺8部作品占40%席位，展现出强大内容“统治力”，腾讯视频6部上榜、优酷4部上榜。这表明，爱奇艺不仅有单点“爆款”，更是系统性内容矩阵优势的爆发。

同时，爱奇艺已建立迷雾、恋恋、小逗、大家、微尘五大剧场，形成覆盖全年龄、类型互补的“剧场式”内容矩阵。今年上半年，迷雾剧场有《漂白》《乌云之上》，恋恋剧场有《白月梵星》《爱你》，大家剧场有《北上》，微尘剧场有《在人间》等。各剧场新作有序排播，有播放数据和话题度高的，也有创新题材和口碑爆款。

这些成绩，标志着爱奇艺剧集从“依赖单部爆款”向“多剧矩阵可持续增长”转型。五大剧场像精密齿轮组，通过品牌化运营、类型深耕、矩阵排播和资源协同，驱动爱奇艺剧集矩阵式突围。

S+级和经典剧集

围建内容“护城河”

在长短剧融合浪潮中，爱奇艺通过“精品上新”与“经典长尾”构建内容壁垒。云合数据显示，上半年市场有21部S+级新剧，爱奇艺占10席，占比47.6%近乎半壁江山，几乎“月月有爆款”。

其中有现实题材《北上》、古装奇幻《无忧渡》、古偶剧《书卷一梦》、悬疑题材《漂白》等，满足不同观众需求。持续、稳定、高质的头部长剧供给，占据了用户心智。相比之下，腾讯视频有7部S+级剧集，优酷有5部，爱奇艺在头部剧集数量和质量上与它们拉开了差距。

经典剧集的长尾运营能力更能体现平台底蕴和用户粘性。在“有效播放俱乐部”榜单中，爱奇艺24部作品入选“集均破亿”阵营，占比45%。有讲述大时代小人物故事的《人世间》、扫黑题材“剧王”《狂飙》、古装轻喜剧《赘婿》等。

这些经典作品凭借高品质、创新题材和广泛共鸣，首轮热度消散后，通过精准推荐、话题重启、多轮上星等，持续吸引新老观众，将优质内容长尾效应发挥到最大，构建了平台内容库中稳定、有价值的“优质资产”。

精品内容布局

持续为市场输出惊喜

2025下半年剧集赛程中，爱奇艺储备丰富。国内首部全面展现正当防卫案例的悬疑剧《正当防卫》已在迷雾剧场热播。古装剧《朝雪录》《定风波》未播先热，《朝雪录》由李兰迪、敖瑞鹏主演，讲孤女凭医术和仵作勘验之术破悬案、为父沉冤昭雪的故事；《定风波》由王星越、向涵之主演，讲神探洗刷冤屈、联手伙伴调查真相的故事。此外，还有以小人物命运抒写时代变革的《生万物》、白敬亭和文咏珊主演的时间循环题材作品《不眠日》等将在下半年上线。