魏江雷：全运会将为大湾区城市留下独特印记

编者按：

2025年11月，第十五届全国运动会将在粤港澳三地盛大举行。这不仅是一场体育的盛会，更是推动全民健身、促进体育事业高质量发展的重要契机。在十五运会开幕倒计时一周年之际，南方财经全媒体集团与十五运会和残特奥会广州赛区执委会联合推出“十五运365天365人”专栏，聚焦运动员、企业家、专家学者、体育爱好者及社会公众的全运故事与期待，让更多人了解和关注十五运，生动展现我国体育精神、城市活力和文化魅力。

2025年11月，第十五届全国运动会将由粤港澳三地联合承办。富力商业地产总裁、前新浪高级副总裁兼新浪体育总经理、《赛事金矿》作者魏江雷表示：“十五运会是大湾区体育产业发展的绝佳机遇，是一片大有可为的蓝海。”

魏江雷提到：“如果11人制足球场地难找，就开展5人制；标准篮球赛场受限，3人篮球就能走进街头。”他认为应将群众赛事融入日常生活，优先推广低门槛、高参与度的轻量化项目。这类项目对场地要求低，能依托商超场景快速落地。“群众赛事的参与基数决定了竞技水平的高度。”他希望借助十五运推广轮滑、攀岩等新兴运动，挖掘踢毽子等广东特色项目，让更多群众广泛参与，使这些新赛事深入人心，获得大家的关注和喜爱。

对于各个城市联合办赛的创新模式，魏江雷认为，广东作为经济大省，拥有发达的高铁等交通网络和健全的基础设施，一小时的城市间通勤让跨城市办赛成为可能。同时，围绕赛事和观赛，能带动城市间的交流与经济往来，也对赛事组织运营提出了新要求，有助于为体育产业积累人才。

十五运会能够激发从赛事到文旅的全面发展，对大湾区的经济发展起到推动作用。魏江雷说：“广州本身服务优势就很突出，十五运将进一步放大这种优势。”观众为看比赛来到广州，会因体验而爱上这座城市，进而探访大湾区其他城市。在他看来，本届全运会将开创文体旅融合的新模式，围绕赛事打造吉祥物等消费产品，通过观赛带动旅游、住宿等消费，让赛事带动一座城市、一个地区的发展。

魏江雷期待地表示：“十五运能够给大湾区的每一个城市都赋予独特的体育记忆，每一个体育项目走进一个城市、一个场馆，都会留下不可磨灭的印记。随着群众赛事的推进，更多的体育赛事也能发展起来。”

（海报设计：王冰、实习生宿悦琪）

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