苏超火爆出圈，彰显「体旅融合」新魅力

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一张原本只需 10 元的门票，在二手市场竟飙升到 900 元；抖音相关话题播放量超过 42 亿次；城市商场 LED 屏上，“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”的热梗不断滚动……

端午假期后的一段时间，资本市场反应明显。截至 6 月 9 日收盘，江苏体育用品制造企业金陵体育股价在七个交易日内疯涨 156.25%，从 14.40 元/股涨至 36.90 元/股，创下两年新高；人造草坪龙头企业共创草坪连续 4 个涨停板；中体产业、康力源等个股也纷纷跟涨，板块整体涨幅超 4%。

这场被网友称作“苏超”的江苏省城市足球联赛，迅速从绿茵场蔓延到资本市场，带动了文旅消费，也引发了人们对「体育 +」价值的重新审视。

2025 年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”），以江苏省内 13 个地级市为参赛单位。首届苏超分为第一阶段 13 轮单循环常规赛和第二阶段的八强单场淘汰赛。自开赛以来，苏超在赛场内外都吸引了大量关注。

7 月 5 日晚，南京奥体中心南京队与苏州队的比赛，将苏超热度推向新高，现场观众达 60396 人。这一数字不仅刷新了苏超单场上座纪录，也创造了中国业余足球赛事的新纪录。

对比更能看出苏超的火爆，苏超第 5 轮比赛场均现场观众约 3.08 万人，而同期中超第 15 轮比赛场均观众约 2.04 万人，苏超场均观众人数超过了中超同期水平。

苏超的火爆，不仅体现在赛场上的激烈对抗，还带动了江苏各地的文旅消费。

“苏超”第四轮比赛前，去哪儿旅行数据显示，六个主场城市酒店预订量大幅增长。其中，淮安增长 150%，宿迁增长 67%，徐州增长 54%，连云港增长 47%，扬州增长 42%，无锡增长 15%。

随着热度上升，江苏各市将赛事作为城市宣传和促进消费的契机，竞争从赛场延伸到文旅等领域。常州市推出观赛文旅“大礼包”，赛事期间中华恐龙园、淹城春秋乐园、天目湖等景区游客爆满；南京市为外地观众推出“跟着赛事游南京乐享‘ 1+3 ’”优惠活动，凭观赛票据可享受商场购物、住宿餐饮、景区景点三重优惠；南通定制“跟着苏超游南通”专属攻略，开展专题旅游推介……

中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄表示：“苏超作为城市联赛自带流量，区域属性会带动城市间游客随主队比赛流动，对区域外游客的吸引，很大程度上来自各城市基于苏超打造的融合性消费产品和场景。”

他还指出：“球场观众席上的外地游客，有些可能是第一次看球，并非只为球赛而来。各地文旅、商务部门及市场主体推动的票根经济模式创新，让消费者低价享受旅游、购物等优惠，也是吸引游客的重要因素。”

随着苏超赛程推进，13 个城市的文旅部门都推出了吸引外地游客的优惠措施，形式多样，地方特色鲜明。

同时，江苏省文化和旅游厅也从政策上给予支持，发布了 1800 余项文旅活动、1300 余项惠民措施。

未来，还将推动各地文旅部门和企事业单位积极参与苏超赛事，办好“跟着赛事去旅行”主题活动，打造文体旅融合发展新场景，放大“一人参赛、全家旅游”“一日参赛、多日停留”的文体旅联动促消费效应。

足球场上的热潮迅速传导到资本市场。金陵体育自 5 月 28 日起股价暴涨，七个交易日涨幅达 156.25%，其可转债“金陵转债”单日涨幅触及 20%上限；共创草坪连续 4 个涨停；力盛体育、中体产业等足球概念股集体上涨。

金陵体育在投资者关系公告中称，“赛事级器材 + 定制服务”模式保障了苏超的职业竞技标准，与公司聚焦城镇体育的战略规划相符。尽管公司表示目前对业绩影响不大，但资本市场更看重其在全民体育消费场景中的未来潜力。

共创草坪作为全球知名人造草坪制造商，产品以出口为主，苏超引发的足球场地升级潮为其打开了国内市场。据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将带动超 3 亿元综合经济效益，平均每座城市增收超两千万元。

从市场反应看，股市疯涨与苏超出圈密切相关。一些城市对足球场地、体育场馆进行升级，苏超可能会进一步刺激体育场地基础设施建设，但具体影响还需时间验证。

同时，资本热潮也存在风险。金陵体育在公告中警示，截至 6 月 5 日，公司动态市盈率为 -701.18 倍，静态市盈率达 177.53 倍，市净率 5.99 倍，存在市场情绪过热风险，提醒投资者理性看待短期概念炒作。

王裕雄指出：“苏超的成功是‘体育 + ’融合效应的典型案例。当体育与文化认同、城市情感、休闲消费紧密结合时，能释放出远超赛事本身的经济社会价值。”

政府主导的资源整合为赛事奠定了基础。江苏在经济和体育方面都是全国强省。本次苏超由江苏省体育局及各设区市政府主办，各设区市体育局和江苏省足协承办，江苏省体育产业集团参与运作。江苏银行作为总赞助商冠名，还有多个品牌赞助合作，为赛事成功举办提供了保障。

官方的大力推动是苏超爆火的重要因素。这是一场政府主导、各地协同的「体育 + 文旅」盛宴。

苏超揭幕战上，主要省领导出席开幕式，足见重视程度。只有政府发挥主导和资源整合作用，苏超才能玩法多样。网友还创造了“文旅局长笑哈哈、体育局长不委屈”等热梗。

此外，地域文化填补了职业足球的空白。江苏苏宁解散后，球迷归属感缺失。“散装江苏”的“十三太保”地域文化，为赛事注入了“为城市而战”的情感力量，成为吸引观众走进球场的关键。

王裕雄强调：“当 10 块钱的门票能带动数百元的衍生消费时，就体现了体育消费乘数效应。苏超的价值不仅在于赛场内的观众，更在于赛场外成倍增长的消费人群。”

数据显示：端午期间苏超拉动 6 个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长 14.63%；美团平台“助力苏超”主题餐饮商户数周环比激增 214%，“看球酒吧”搜索量环比增长 407%；南京盐水鸭搜索量增长 74%，常州“9.9 元门票 + 萝卜干炒饭”套餐带动当地特产线上销量翻倍……

赛事衍生的文创产品也很受欢迎，“十三太保”城市徽章系列单品销量超 10 万件，常州商家推出的“叫南哥”帆布袋销售火爆。这些文创产品以地域文化为卖点，实现了赛事 IP 的快速变现。

随着央视频 APP 接入赛事转播，苏超影响力扩展到全国。体育产业相关企业该如何把握机遇呢？

专家认为，企业战略转型升级势在必行。企业应跳出单一产品思维，向服务领域拓展，融入赛事运营、智能场馆、体旅融合等场景，提升附加值和价值空间。

王裕雄建议：“企业可以组建或赞助当地足球队，获得曝光和宣传机会，提升品牌形象。同时，借助短视频流量，尝试直播带货，对 ToC 业务为主的企业来说，是营销产品的好机会。”

近期，苏超的火爆引发其他省份关注。据不完全统计，人民网“领导留言板”上，山东、安徽、辽宁、湖北、陕西等地网友呼吁在省内举办城市足球联赛。

一位足球行业从业者表示，学习苏超模式不能简单照搬。我国各省市在足球基础、经济发展、交通设施、地域文化等方面存在差异，盲目跟风可能适得其反。

不过，我国民间足球赛事不少，“村超”和广东“省超”都有一定影响力。

对于本地企业来说，全民赛事能推动体育基础设施升级，为体育制造企业提供发展空间；企业也可关注省内赛事，通过赞助、冠名等提升品牌形象。

对于处于低谷的中国足球，苏超爆火是好事，赛事方可以借鉴其赛事包装和运营推广经验，形成良性循环。当体育融入地域文化，激发城市情感认同时，就能释放更大的乘数效应。

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