农夫山泉推两公斤装食用冰，夏日冰杯生意前景几何？

自去年起，每到夏天，不少茶饮类企业热衷于售卖冰杯，一杯冰的价格有时甚至超过一杯饮料。近期，农夫山泉又上线了2公斤装的食用冰，这是否意味着夏天卖冰杯又成了一门好生意呢？

农夫山泉上线两公斤装食用冰

据红星资本局消息，近日，农夫山泉在山姆平台上线一款2千克的纯透食用冰，该产品在平台上一度断货。盛夏时节，冰品再度占据冰柜“C位”，多个品牌纷纷推出大容量食用冰。

公开资料显示，2024年，农夫山泉涉足冰块生意，160克规格的农夫山泉冰杯出现在便利店冰柜中。今年，这款冰杯产品在部分零售渠道以搭售形式推出，买一瓶农夫山泉果汁，加1元即可获得一个冰杯。

随着冰品生意被多方看好，茶饮店也纷纷推出冰杯。去年夏天，蜜雪冰城以1元价格出售“雪王冰杯”。

近期，古茗也加入冰杯战局，推出1元“冰水”，杯子容量500ml，同时上线“鲜活柠檬水”，优惠价2.5元（定价3元）。据媒体报道，古茗的冰杯主要在线下门店小范围投放，未全面上线外卖平台，更像是一次“运营试验”。

书亦烧仙草于6月4日在湖南门店推出“1元”冰杯，通过“任意消费+1元换购”模式上线，支持线上点购，还能加0.5元搭配柠檬片，每人每日限购三杯。

其实去年新华网就报道过，以小红书平台为例，输入关键词#冰杯#会出现1万+篇笔记，大多是教授如何DIY心仪饮料。有资深“玩家”整理出相关公式：冰杯+咖啡+椰汁=生椰拿铁；冰杯+橙汁+咖啡=橙C美式；冰杯+水溶C+养乐多=柠檬点点。

夏天卖冰杯又是好生意了？

近来，农夫山泉在山姆平台上线2千克纯透食用冰的举动引发广泛关注，该如何看待农夫山泉这一大规模动作呢？

首先，近年来冰杯逐渐走红，背后有消费心理转变和市场环境因素。茶饮市场蓬勃发展，现制饮品品牌众多，但行业扩张中也暴露出诸多问题，从原材料品质把控到制作过程卫生状况，茶饮企业频繁被爆出安全和健康隐患，消费者对现制饮品信任度降低，自制饮品成为更安心的选择。冰杯作为自制饮品关键元素，市场需求增加。注重健康和品质的消费者自制饮品可掌控食材选择和搭配，避免不明添加剂和卫生问题，获得对食品安全和健康的掌控感。

其次，冰杯走红还因其具有高社交属性。社交媒体普及，消费者喜欢在平台分享生活。冰杯作为新颖饮品形式，有很高可玩性和创意空间。消费者可根据喜好搭配食材和调料，创造特色饮品。这种DIY乐趣增加参与感，使冰杯成为社交货币。消费者在社交平台分享冰杯配方，展示创意，吸引关注和点赞，互动形式有助于提高品牌知名度和用户粘性，推动冰杯市场繁荣。

第三，与在家自行冷冻冰块相比，冰杯具有便捷性优势。现代生活节奏快，时间宝贵。上班族、户外活动爱好者等没时间或没足够冷冻空间的人，随时能买到方便使用的冰杯是福音。在户外野餐、露营或运动时，冰杯能轻松满足享受清凉冷饮的需求，无需提前准备冰块或依赖冰箱。

此外，冰杯标准化生产保证了质量和安全性。农夫山泉作为知名饮用水品牌，生产过程严格遵循卫生标准和质量控制体系，消费者购买和使用冰杯时无需担心卫生问题和异味，可放心享受自制饮品乐趣。这种便捷性与安全性双重保障，使冰杯拥有广泛受众，年轻人和家庭消费者都能受益。

第四，从长远看，农夫山泉布局冰杯市场是有战略眼光的决策。随着消费者健康意识提升和个性化需求增长，冰杯市场有望持续快速增长。农夫山泉作为国内知名饮用水品牌，有强大品牌影响力和渠道优势。推出大容量食用冰，能丰富产品线，巩固其在饮料市场的领先地位。

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