乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟将继续投资中国

2025年7月5日，上海乐高乐园，小男孩第一次兴奋地冲进乐园，连票都忘了拿。本报记者 朱伟辉 图

乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟5日在上海接受采访时表示，当天开业的上海乐高公园度假村进一步展示了公司对中国市场和中国客户的坚定承诺，未来将继续坚定投资中国。

"上海乐高公园度假区将成为乐高品牌生态系统的重要组成部分."倪志伟说，这个项目对企业来说是一个“重要的里程碑”，也将为上海的经济发展注入新的动能。

“我对中国经济的未来充满信心，我们将坚定不移地继续投资。”倪志伟说，中国是乐高集团“战略重要的核心市场”。中国作为世界零售创新的战略来源，在很多方面都是行业的“先锋”，在中国积累的经验和创新成果也适用于世界其他市场。

倪志伟说，中国丰富的文化宝藏对乐高集团有很大的好处，乐高悟空小侠系列就是一个很好的例子。

乐高集团于2020年在上海全球首发。这个系列是受中国传奇故事《西游记》启发的原创主题系列，也是企业围绕单个国家的文化和故事开发的第一个乐高主题系列。到目前为止，它已经发展成为一个“矩阵”，包括70多种产品和五季动画剧，已经成为上海乐高乐园全球首发的新面孔。在最新开业的公园里，不仅有专门的“乐高悟空小侠”主题区，还有世界上首次亮相的“乐高悟空小侠”现场秀“花果山降魔”。

“中国的高水平开放是必须的，中国国际进口博览会就是一个很好的例子。”倪志伟说，作为中国国际进口博览会的“全勤生”，乐高集团每年都带着世界上第一个新产品来，收获颇丰。

倪志伟说，中国的知识产权保护取得了显著进展。“这是我们对在中国投资充满信心的重要原因——我们深切感受到，知识产权和品牌价值在中国得到了充分的尊重”。

上海乐高乐园度假区5日开放，位于上海市金山区，占地31.8万平方米。它是中国第一个，世界第11个乐高乐园。

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