联盛奥特莱斯：以人为本 以爱为媒 “破圈”转型之路

6月24日至25日，2025年中国时尚零售与消费发展峰会在南京召开。联盛奥特莱斯应大会组委会邀请，成功入编“2025年CCFA金百合购物中心最佳奥莱运营实践案例”，凭借《从困境到突破的转型之路——基于消费趋势和战略重构的案例分析》。

其在行业变革中具有前瞻性，其商业实践为行业转型提供了一条可以借鉴的途径。

紧跟消费趋势，重塑品牌定位

面对日益变化的市场环境，联盛奥特莱斯紧跟消费者需求变化和市场脉搏，果断调整战略定位:从“奢侈品”转变为“运动时尚”，敏锐把握“市场洞察力和优惠政策”，着力打造“运动品牌直营店”。通过这一系列紧跟市场趋势的战略转变，联盛奥特莱斯成功吸引了更多体育品牌入驻，日均人流明显增加，市场反应积极，转型取得了初步成效。

匠心品质，构建美好生活

依托联盛集团多年深耕零售行业的经验和资源，联盛奥特莱斯聚集了众多国内外一二线运动品牌的直营店铺，包括专业运动设备、时尚休闲服装等多元化业态。通过“大品牌” 低成本的奥莱基因和本土化运营战略，不断推动赣北时尚消费潮流，重塑区域商业格局。

成功打造城市体育嘉年华、品牌快闪体验等代表性活动，通过精准客群定位、主题场景营造与跨境资源整合。该项目深度参与九江全民健身工作，继续承担庐山国际半程马拉松服务、赛城湖马拉松等赛事，将商业空间转化为城市体育文化的发源地。这样的“商业体” “公共生活”的深度融合，使联盛奥特莱斯成为九江市民购物休闲方式的一部分，确保顾客的每一次选择都物有所值。

以人为本，升级购物体验

联盛奥特莱斯以人为本，聚焦当地户外休闲资源及周边景区，开发周末短途度假、亲子郊游等相关服务，在三线城市开辟了“小而精”的商业路径，定位准确，造型清晰，供应链重建，数字化创新，为实体零售转型提供了具有极大参考价值的实践样本。

快乐购物场，体育生活圈

联盛作为中国第一个以“体育”为主题的奥特莱斯，始终以促进国民体育健康为使命。从国际知名体育品牌矩阵到时尚体育休闲品类的首选，从专业的比赛设备服务到亲子体育娱乐空间，项目构建了覆盖全年龄段的体育生态系统。

依托庐山旅游区位优势，打造更多“运动” 轻松旅行的“特色感受”不仅为市民提供了周末微度假目的地，也成为庐山游客理想的休息栈，将同理心融入到服务的每一个触点，让每一次互动都超越了简单的交易，成为抚慰心灵、照亮日常生活的温暖邂逅，每一次邂逅都成为治愈的时刻。

以爱为媒介，构建文化旅游纽带

联盛奥特莱斯于2014年9月19日诞生于庐山北门、鄱阳湖畔。作为联盛集团布局零售领域的又一力作，它依托庐山国际旅游资源和涿阳湖生态景观，巧妙地将庐山文化旅游线与“城市轻旅游”融为一体。 运动健康的创新模式为消费者开辟了集购物、休闲、运动于一体的精致短途游玩路线，成为赣北独特的“新商务文化旅游中心”。这里，顾客遇到的不仅仅是需要的东西，更是与心灵产生共鸣的人生哲学和态度。

“破圈”不仅是营销创新的重要途径，也是每一个商业都在积极探索的途径。联盛奥特莱斯正以运动的名义书写商业与文化旅游融合的新范式，从新的商业品类到城市客厅。未来，我们将继续以“健康美好生活倡导者”的姿态，推动体育消费升级，赋能城市活力，继续以体育的名义书写商业与文化旅游融合的新篇章。

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