考试结束后的“长假”，很多年轻人完成了投资自己的第一步。

“变美变健康”，年轻人找个好地方。

文｜星晖

编｜园长

在高考出分后的这一周，刘卉有点忙。

根据对女儿的承诺，她安排了一份准大学生的毕业礼物。用父母群体中时髦的话来说，这叫“四件套高考”。只是刘卉没想到。当她去社交媒体谦虚地参考时，她发现各种“四件套”都有自己的说法，让人不由得挑剔。

“如今这个‘高考四件套’的更新速度，简直就是电车出新款。”刘卉笑着调侃道。

事实上，近年来，以“四件套高考”为代表的“考后经济”已经崛起为新的消费热点，这个“长假”也不例外。根据央视财经报道，2025 年中高考结束后，有平台数据显示，毕业生旅游预订热度同比大幅增长 137%，驾校报考、数字消费均迎来爆发。对此，中国社会科学院财经战略研究所市场流通与消费研究室主任依绍华表示，随着父母观念的转变和消费能力的提高，考试结束后经济正在迎来一股热潮。

更有意思的是，与往年“手机、电脑、平板电脑”三大部分的正确答案不同，今天的毕业生和父母开发了越来越个性化、多样化的“四件套高考”。开放社交媒体环顾四周，各种青春“投资”计划被提上日程。

“四件套高考”的花式定义

如同所谓" TOP3 也许有大学 10 同样，今年的年轻人对于“四件套高考”也有不同的花样定义。

所以暑假打开后，我们可以看到一大批毕业生带着“泼天富贵”奔向消费市场的方方面面。

在各地 3C 数字城市，面向准大学生的三件套品牌成为销售福星，很多商家在网上发布爆款视频；在上海迪士尼度假区，毕业季以来人流量持续上升，6。 月底热门项目的排队时间一度达到？ 180 大约一分钟；除了常规娱乐，考试后消费医疗领域也越来越红火。根据美团的最新数据， 近视手术的搜索量从月到现在逐月增加。 140%，订单量环比增长率高达 52.72% ……

在纸面数字的背后，是无数寄托着美好生活向往的消费决策。

“我们刚从迪士尼当完‘特种兵’回来。我们真的很累。幸运的是，我们的女儿很开心。”唐方告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），长期以来，迪士尼一直是女儿“种草”的目的地，双方在高考前就已约定了这次旅行。

“我女儿特别喜欢《疯狂动物城》。几年前，她听说(迪士尼)开了这个公园，但当时她太忙了，不能来学习。现在高考终于结束了，我想带她实现梦想，追逐明星。”因此，唐方和他的妻子特意休假，和他的女儿一起飞往上海。

根据唐方的说法，他身边的很多同事都选择了类似的“四件套高考”，也就是三件数码产品加上孩子的“指定”旅游计划。“电脑之类的可以用来上大学，然后出去放松一下，顺便开阔一下眼界。我们认为这更合适。”他总结道。

与此类似，钟雅准备的暑假礼物也是为了完成孩子思念已久的一种愿望。

她记得孩子私下里提到过她正畸的想法，希望能让她的牙齿更健康更漂亮。所以他自己做了很多功课，但是正畸毕竟是个大项目，需要花很多时间进行面对面的咨询和复查，所以中学的时候没有付诸行动。

所以在高考之前，钟雅下定决心帮助儿子在接下来的暑假解决长期困扰的问题，这是另一种“四件套高考”。“以前，他自己想过。这一次，我和他爸爸一起补课，决定用看不见的矫正器，希望能安全‘下车’。”

在这段时间里，钟雅夫妇不仅和儿子见过医生。“他会问更多的效果问题，看能否实现想象中的目标。我们主要关注安全问题，把医生的简历和计划放在一起，看看如何最安全。”

钟雅认为，从长远来看，对于孩子来说，这是一项值得投资的投资。

当然，还有很多方法可以通向美丽和健康。今年刚毕业的柳真告诉我，她也在暑假为自己准备了一个期待已久的美容计划，俗称“考后美容四件套”，即美容、美容、美容、美发、美甲。

在许多社交媒体上，许多年轻人分享了他们美丽的第一次体验。柳真对此期待已久，只是因为“以前学校管理严格”，他从未尝试过染发烫发，也没有太多时间拾起自己。

高考结束后，在父母和朋友的鼓励下，她终于有机会展示自己的个性。在此期间，柳真在手机上收集了许多发型和发色，并与母亲热烈讨论了美甲风格。“最大的问题是，我还没有决定选择哪一组做(美甲)。退一万步说，为什么人不能再有双手了？”

接下来，家人腾出时间后，柳真还将完成“美容四件套”中的重点项目——双眼皮手术。父母之前和她达成了一致，希望她在考试后的这个暑假里得到自己想要的，以全新的态度进入新的生活。

今年夏天，新世界打开了大门，柳真非常期待将来遇见自己。

决策密码“变美变健康”

从传统的电子设备组合到个性化的成长礼物，定义日益丰富的“四件套高考”其实反映了社会消费心态的普遍变化。

那么，在各种选择的背后，毕业生在做出消费决策时在想什么呢？为什么今天越来越多的年轻人把“变美变健康”的消费项目列入必打卡清单？

这个暑假选择矫正牙齿的李东告诉我，从青春期开始，他就开始发现自己有牙龈笑的症状，所以他总是担心笑。更重要的是，随着医学知识的增加，他逐渐意识到口腔疾病从来不仅仅与外表有关。

“以我自己为例。我露出牙龈的笑容和咬合有很大的关系，主要是因为深度重叠。其次，这样带来的问题不好看。关键是时间长了牙齿容易损伤。我现在有点病。如果恶化，会有更多的麻烦。”李东解释说。

也就是说，在一定程度上，符合直觉的美其实是健康的表现。正是这样，李东才非常希望在高考后抓住改变自己的机会。“我希望一两年后，我能变得更加自信。如果我想笑，我会笑。我的牙齿和身体会更健康。”

类似地，罗雨在高考后尝试全飞秒手术的原因，也是因为她注意到了近视带来的许多困扰。

暂时不提日常生活中戴眼镜的不便，最让罗雨不舒服的是运动场所。比如游泳、攀岩等运动会给近视的人带来很多麻烦。

“即使是最常见的跑步，戴眼镜也很不方便。夏天出汗的时候，镜框会滑下来，即使不出汗，也会上下晃动，特别难受。罗雨能回忆起很多关于“摘镜”项目前的烦恼。

因此，在这个有转折点的暑假里，她和父母讨论了全飞秒的完成情况。“大家都说高考后是新的阶段。我真的很想在新的生活开始之前投资自己，不要留下太多的遗憾。”

对这种走到人生岔路口的年轻人来说，可以说，“考试后变得美丽。 N “西装”的消费决策不仅带来了实际的变化，也为他们提供了特别体贴的情感价值。这恰恰是新时代和新消费最显著的特征之一。

根据新京报贝壳财经发布的《2024》 根据中国青年消费趋势报告，调查显示，近30%的受访年轻人将因情感价值治愈身心而消费。MobTech 研究院发布的《2024年情感经济消费者洞察报告》也表明，2024年已成为年轻人消费情感价值和兴趣的重要原因 在年度双十一期间，近三成年轻人的“快乐消费”比例超过了 50%，娱乐体验、医美等消费品类随之上升。

在自我满足消费兴起的大环境下，求美求健康的“四件套高考”自然会脱颖而出。本质上，年轻人对自己的长期规划和投资，无论是选择口腔、摘镜还是医美。他们渴望以更健康、更美丽、更积极的态度开启新的人生篇章，享受伴随自己消费的情感价值。

归根结底，正是对美好未来的憧憬心情促成了这些决定，后者反过来又承载着今年年轻人闯荡明天的热情。

消费者医疗界最好的“搭子”

但需要注意的是，虽然人们对以“美牙美眼”为代表的消费医疗项目在夏季特殊节点有着强烈的需求，但在求美的实际过程中仍然存在着许多信息壁垒，许多客户的需求从未得到充分满足。

比如光是“去哪里找”这个难题，就足够难住经验浅薄的新客户了。在小红书、微博、Tiktok等社交媒体上，经常可以看到爱美人士对项目信息分散、机构暗广密集等痛点的抱怨。每个人都在努力寻找一个“没有广告的评论区”，但毕竟他们在无孔不入的促销中被吸引，很难准确定位当地合适的机构、项目和执业人员。

此外，客户特别关心的另一个问题是“是否正规”。近年来，医疗美容设备和药物的真实性一直在舆论领域引起热议。去年，广东省广州市检察机关破获一起涉案假医疗美容产品案件5000万元。犯罪团伙以几千元的价格将假肉毒杆菌毒素卖给消费者，造成了不小的信任危机。

更不用说如今，随着消费医疗的发展成为人们日常生活中的高频消费，普罗大众对相关服务的需求只会越来越高——消费者需要找到一个“变美变健康”的好地方，同时需要有足够的专业可靠的服务供应商和足够的利益。

幸运的是，正在看到消费者的需求。6 月末，美团医药健康宣布，与百大口腔、眼科、配镜、医疗美容机构、品牌合作，正式开展消费医疗领域夏季促销活动。考后"变美 N “西服”，在这里全部处理。暑假期间，美团将为所有客户发放大额优惠券，用于口腔和眼睛健康相关服务，包括洗牙、补牙、矫正、儿童防龋、近视配镜、屈光手术、隐形眼镜等重点品类。不管你是不是应届高考学生，你都可以享受所有学生的价格。

美团作为最大的本地生活和服务零售平台，在“考后暑假”推出覆盖眼睛、牙齿等健康服务的大额权益背后，多年来一直沉淀在丰富的供给和专业性上。

去年年底，美团医疗卫生完成了药业、医疗美容、消费医疗业务的整合，成为美团核心本地商业板块唯一一个结合即时零售和服务零售的业务部门。今年第一季度，美团医疗卫生业务之间的交叉销售不断加强。根据美团财务报告电话会议的介绍，医疗卫生业务正在探索更多的供应方式，基于原有的供应。

在客户关注的专业性和安全性方面，美团医疗卫生也是一位扎实的问题大师。直到现在，美团医疗卫生一直在不断建设和完善服务保障体系，与商家携手不断增加。

例如 2022 年 4 月美团医疗美容试点推出的医疗美容保障机制“安心美”，经过探索后于 2023 年 12 月亮升级为“安心美” · “正品保证”，只有 2024 年就为 1500 家庭医疗美容机构提供了近距离 5000 台式智能验真设备，旨在用平台背书消除顾客的重重顾忌。

今年3月，美团医疗健康口腔业务也为种植牙领域推出了行业首个“服务” “安心种”保险的履约交易保障方式，不仅通过价格等轻决策产品的设计提升购物体验，还通过“免费复种”等风险措施解决了售后不安全的行业顽症。

现在我们可以看到，美团推出的暑假推广和“一站式美容健康服务”，本质上是平台在沉淀了足够的丰富性和专业性之后，自然而然地将“实惠好价格”与“专业好服务”联系起来。这种莲藕正好满足了客户持续升温的需求，所以我们不难理解为什么美团逐渐成为年轻人变得美丽健康的“最佳搭配”。

今日，在“消费医疗美团”的共识背后，“生活更美好”的平台愿景，正托举着每一个微妙却昂扬的美好希望。

注意：本文所有受访者均使用化名。

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