全国的二次元，最想搬到这个城市，
被称为“魔都”的超级城市上海，现在又增加了一个新的称号——“二次元之城”。
小岛秀夫要来上海了！
六月初，一年一度的BW（BilibiliWorld）漫展官方公布了嘉宾阵容和开票信息，日本游戏行业传奇制作人小岛秀夫会作为嘉宾亮相。消息一出，“二次元”们都兴奋起来。
如今，随着二次元文化的普及，抢到BW漫展门票比抢春运高峰火车票还难。2024年，BW漫展的25万张门票一经发售就立即被清空。当时官方统计的“想去的人数”比开票总数多了几十万。
热门展览不是个案。在二次元浓度极高的上海，闪光活动、谷子店、二次元商场吸引了大量年轻人。百联ZX创意场、静安大悦城、新世界城...一批老式商场以惊人的速度被改造成二次元主题场所，遍布各大商业区。在社交平台上搜索，仅2025年6月，上海就有至少13场漫展，2025年主题餐厅活动超过40场。
被称为“魔都”的超级城市上海，现在又增加了一个新的称号——“二次元之城”。
二次“进攻之路”
上海的二次基因可能从当年自发形成的“文庙动漫街”就开始显现。上海文庙有很多学校。20世纪80年代和90年代，文庙从最初的万文花鸟市场和旧书市场转变为漫画书籍、动漫碟片和动画周围的集中地。如果你想看动画，你可以去文庙。上海很多80后、90后的第一本漫画书《七龙珠》、第一个游戏卡带“非常马里奥”，就是在这里买的。
(图片/七龙珠)
从2021年开始，文庙街区实施了改造建设项目，店铺陆续搬出。文庙路上的动漫店铺在一代上海人的心中播下了种子，已经扎根成长，二次元素也蔓延到了城市的各个地区。
香港名店街和上海迪美购物中心出现在20世纪90年代，位于人民广场西南侧的地下层，曾经是热门商业区。从2017年到2019年，有许多“三坑”商店(即Lolita服装、汉服和JK制服)聚集在这里，二次元相关业务逐渐兴起。因此，圈内人把这个地方戏称为“三坑破产街”。
二次元商业的进入，一举扭转了地下商业街的衰落。如今，上海迪美购物中心已经成为谷子店和“三坑”店的热门二次元区。
和上海迪美购物中心一样，上海近几年推出的二次元“进攻之路”，或许是从那些经历过蜕变的老商场开始的。
2021年，从文庙动漫街搬出来的二级商店选择在人民广场附近的百米香榭商业街重新开业。随后，一群手工制作的游戏店“占领”了这个面积15000平方米的街区。在接下来的几年里，二级商店如美罗城、新世界城、第一百货等相继进驻，包括时尚品牌、谷子店、弹窗店等。
2023年1月，上海首个二次元垂类商场“百联ZX创趣场”开业，伴随着二次元文化、谷子经济在国内的普及。位于南京东路，由华联商厦改造而成，引进了不少日本二次元品牌，一开业就迅速吸引了不少二次元爱好者。根据上海国有资产监督管理委员会发布的数据，2023年，百联ZX创趣场销售额达到3亿元，接待客户950人，会员20万人。转型前其日均客流仅为6000人，转型后的日均客流则超过2人。
同年，静安大悦城也完成了二次元改造，一年内举办了20多场IP闪光活动。当时被称为“二次元商场双子星”，在商业上取得了巨大的成功。
二次元“爆改”商场随后迎来了井喷期。自2024年以来，五角场百联ZX趣味场、五角场万达广场 场馆融入了很多二次元素，展现了五角场商圈成为二次元新圣地的欲望；新的二次元商场也在不断开业——巴黎春天月汇天山，位于长宁虹桥商圈，今年年初开业，是一个新的二次元商区。
文庙曾被称为“上海秋叶原”。现在，这个称号已经被南京东路和人民广场传承下来了。每次休息时间，热爱二次元的年轻人自然会聚集在这里。
空气中充满了二次元的味道。
津津子生活在上海，小学时“入坑”。她是谷子的粉丝，“主打”是《咒语回战》的五大启蒙。此外，她还会收集《守护甜心》、《攻击巨人》、《虔诚之花的晚钟》等各种IP。
津津子是2021年第一次买谷子。当时她正在准备司法考试和考研，买谷子已经成为缓解备考焦虑的一种方式:“当你买的时候，你会发现似乎没有什么特别的压力。你今天不开心，买个谷子；开心，买个谷子。情绪(阀值)似乎随时都可以变得很高。”
津津子可以感觉到，现在二次元已经不那么小了，而是成了年轻人的日常生活。特别是近两年来，上海的二次元浓度一直在飙升，不仅在热门商业区可以看到二次元粉丝，地铁和街道上也随处可见cos的年轻人。他说：“也许比我在日本街头看到的coser还多。”津津子说。在日本，很多地区都需要报告cos，拍摄也需要许可。相比之下，津津子认为“上海真的很宽容”。
在此之前，津津子大多在网上购买谷子。因为线下店的谷子质量不高，几乎买不到限量好价格的谷子。今年，她明显感觉到“上海的线下店也能吃到好谷子”。谷子店越开越“卷”，很多线下店都得到了资深爱好者的认可，在一些好的摊位上也能吃到好的谷子。
火爆的市场，自然带来了更好的业态，也吸引了更多优质的二次元品牌入驻。五一前夕，I.G&世界第一家旗舰店WIT，世嘉（SEGA）中国第一家旗舰店，世界上第一家旗舰店，《航海王》草帽店，同时在南京东路百联ZX创趣场开业。“五一”当天，商场的单日客流和销量创下开业以来的新高。
除了谷子经济，上海也是游戏产业的重要城市。索尼、万代南梦宫、任天堂、世嘉等世界知名游戏公司都在上海设立了分支机构或工作室，推动上海成为国外游戏扩大中国市场的关键城市。很多本地游戏公司也是现象级的，比如莉莉丝游戏、叠纸游戏、米哈游戏、鹰角网络，都被称为“上海四小龙”，涵盖了目前最受欢迎的国产游戏。
上半年，上海网络出版管理工作会议于2025年在上海召开。根据会上公布的数据，2024年上海网络游戏产业继续领先全国，网络游戏年销售收入1558亿元，同比增长7.8%，持续13年保持正增长。其中，海外销售收入260.95亿元，同比增长2.3%，创历史新高。
很多二次元爱好者来到上海，其中一站就是到这些游戏公司的办公楼打卡，因为这里是他们最喜欢的游戏的诞生地。
从线上到线下
当城市为二次元爱好者提供越来越多的配套设施和便利时，人们发现“二次元”似乎没有那么“房子”，他们开始活跃在街上。二次元文化也体现在越来越多的城市空间中。
(图片/开画！少女漫画)
五一期间，“星铁LIVE”2025星穹铁路演唱会在上海东方体育中心举行，3万座座无虚席；在静安寺地铁站，游戏《明日方舟》上线6周年的展览、LED灯箱等。出现在通道的各个位置。
津津子推荐了她平日的“人民广场-南京东路”二次元Citywalk路线:从人民广场地铁站7号出来，这是她最近喜欢参观的“华盛亭”。这里的谷子比较小，不像其他地方那样同质化严重，比较有特色。周边可以一起参观的二次元商场，包括新世界城四楼的“FUN街区”、上海迪美购物中心是第一百货的四层和五层。
然后向前走一站，就是南京东路。这里有最著名的百联ZX趣味场，它的不同楼层是细分的二级商店和体验店。最后，你可以坐地铁去北方，来到静安大悦城。这里有很多弹窗店和谷子店。
每个周末，津津子都会和“亲戚朋友”一起去第一百货商场摆摊(二次元朋友互相称呼)，卖一些闲置的小米。摊位由商场出租，租客众多，需要提前一周预订。
这些摊位的亲戚朋友大多是上海的朋友。对于津津子来说，摆摊更像是和二次元朋友的线下社交，而不是“加血”。在《爱与深空》角色夏以昼的生日那天，津津子和喜欢这个角色的朋友一起参加了线下庆祝活动。
以前的小众爱好，现在真的成了城市生活的一部分。而且上海这个“超级城市”的包容与进步，也始终如一。
本文来自微信微信官方账号“新周刊”（ID：new-weekly），作者：崔斯也，编辑：桃子酱，36氪经授权发布。
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