我试着分析微信官方账号改版背后的简单逻辑。

然而，在过去的两三年里，这种老产品的更新节奏已经悄然加快，从打开视频号，推出“小绿书”到“改变时间序列”。、引入“看一看”，这些新的变化在迭代的同时也伴随着争议和不同的解释。

作为微信官方账号生态的观察者，卫夕今天试图从我的角度分析微信官方账号变化背后的可能逻辑。——

第一，从两个不同风格的微信官方账号开始。

从博客时代开始，我就是阮一峰老师的读者。

阮老师是科技作家的活化石， 2018 2000年开始更新他的“科技爱好者周刊”，每周五按时发布，持续发布。 7 年总共 353 时间从来没有停止过，就像行为艺术一样。

在我看来，《科技爱好者周刊》有一个数字平替版的《全球概览》:不废话，不煽情，有信息，有洞察力，纯粹依靠信息密度和信息增量来吸引读者。

对一些技术从业者来说，阅读“比大姨妈还准时”的专刊成为每周五钓鱼时间的一种仪式感。

刚开始在微信官方账号上读书的时候，我记得只能读书。 4000 上下，当时感慨“酒香也怕巷子深”，7 一年悄然过去，今天专刊的阅读量已稳定。 1.6 万左右。

阮老师活成了时间的朋友。

再次看到另一个不同风格的公众号——李继刚。

作为提示大咖，继刚老师的微信官方账号去年 9 月刚注册，一开始也叫“ Write Prompt "。

更新也很随意，有时每天更新，有时每天更多，有时每隔几天更新一次。这个不到一年的新号码已经更新了。 141 文章的原创内容。

在所有和 AI 在相关微信官方账号中，李继刚是一个外星人，不仅他的文章没有令人震惊的标题和营销感，还因为他一直在探索提示词写作的不同概率。——

从“结构化”到“压缩”，从“共鸣”到“故事”，许多像散文诗一样的提示让他在一群人中“ AI 织梦师“自成一体”。

前几天我咨询了他的帐户数据。—— 9 个月总粉丝 63631，常读粉丝 12100，常读比例 20%，写过微信官方账号的作者都知道这一数据大大超过了平均水平。

我问他写微信官方账号的感受，他简单纯粹的回复。——

"只需真诚地表达，就会被同频的人看见。"

阮一峰和李继刚都不是典型意义上的超大号，但是在我看来，这一老一新恰恰是微信官方账号长期保持活力的一个缩影。

事实上，我自己喜欢的，不断更新超出或接近。 10 还有一个年度活化石账户——

古代作者和菜头(“槽边往事”)、程苓峰，冷眼看科技的魏武辉，凌厉而神秘(“扯氮集”)、经典网络作家刘韧，财经日更“猫笔刀”、古早 Blogger 读金庸的王建硕六神磊磊，更新非常不规律。 Keso、因特网百晓生曹政(" caoz 的梦呓"）、营销天才李克，华杉的弟弟华楠(“有人写诗”)、池建强，质朴唠叨型科技作家(" Mactalk "）、冯大辉佛性更新(“小众新闻”)、拆字天才王左中右，斜杠作者阿禅(“可能吧”)、营销大咖小马宋，笔耕三表(“三表龙门阵”)、年度作家天才小熊猫、跨界作家李翔、多面手王登科(“非常王登科”)、刘飞的“刘言飞语”等播客主播。

而且像李继刚这样新开更多微信官方账号的作者更多。—— Fellou 创始人谢扬(“潮洪不灭灯”)、硬核技术分析“信息平权”、商务漫谈卫诗婕，数字生命卡兹克，张晓东(“张晓东西南北”)、获得联创“快刀青衣”(注册较早，数据在过去两年起飞)、“山上”商业评论、“山农出山”科技作者、投资创始人佩妮 Penny 的世界"、“刘识趣”个人评论、逗比父亲“冷静鼻祖”等等。

是的，虽然每次修改都有争议，但在我看来，微信官方账号仍然是中国互联网中最强的图文内容资产。 X 的平台。

那问题来了——这个结论背后的逻辑是什么？难道不是说微信官方账号头条化了吗？难道没人看微信官方账号吗？

是的，微信官方账号原来是那种“一夜涨粉” XX “万”的神话少了，一旦成名，世界知名的奇迹和噱头就少了，但一个故事少的微信官方账号，其实是一个生态比较成熟的微信官方账号。今天，我试着解读背后的逻辑。——

第二，微信官方账号的变化和不变——变化是什么？

显而易见，微信官方账号确实在变，为什么要变？

唯一的答案是-抵抗商品熵增。

当你在架构中不改变任何产品时，熵自然会增加，这是一个不可改变的物理规律。

所以，对于公众号来说，它的熵增具体指的是什么？

对我来说，核心是两点。——

1. 难以选择内容。

一开始用户关注的微信官方账号有限，内容都是自己喜欢看的。但是，当客户因为各种原因越来越关注账户时，内容选择就成了问题。如果不排序，劣币就会占据良币的空间。(折叠和收起朋友圈也是同样的逻辑。)

2. 发现机制效率降低。

微信官方账号刚诞生的时候，分享朋友圈已经成为用户发现高质量内容的重要途径，但是依靠朋友圈的发现机制有两个问题。——

首先是朋友多了以后的社会压力导致分享欲望的客观减少；

第二，毕竟朋友圈是社交人设的展示场，这就决定了它一定是某种“秀”的内容，而“秀”的内容注定是每个人都愿意消费内容的子集。

在我看来，这是近年来微信最大的两个动作——“改变时间序列”、“推出看一看推荐”的初衷。

一个铁一般的事实是——任何反对微信官方账号改版的人，都没有办法通过不改版来处理以上两个客观问题。

许多人都有古典商品的情结，认为时间序列是最公平的方式。——

"一个微信官方账号经常发送劣质内容，顾客自己也会取关。"、"意识到有人取关，作者自然会平衡内容质量"、“既然一个号码可以吸引用户的注意力，那一定是因为它曾经提供过高质量的内容，平台应该给这样的号码发送广告内容的权利”。

是的，这是一个简单的经济学“市场有效性”假设，但别忘了，在社会现实中，“看不见的手”最终需要“看得见的手”来调整，市场不需要的只是“闲手”。

顾客最终是懒惰的——当用户关注时 500 一个帐号，打开目录一看，看到了。 70% 全部都是普通的内容，他会做的大概率不是手动去看看到底是哪些帐号在发广告，发劣质内容后再取关。

更有可能的动作是：减少微信官方账号的开启频率，转身刷短视频。

假如您的订阅号内容池中，总共只有 20 这篇文章，那排不排序其实并不重要，你扫两三个屏幕就扫完了。

但是如果你订阅了足够多的号码，总共有。 200 一篇待读的文章，那么相信我，完全不做排序一定是一场灾难。

原因很简单——如果你关注所有用户的微信官方账号，不做任何排序，就相当于默认了一个前提——所有微信官方账号对你来说同样重要，无论是默认扫码还是你的宝藏必看账号。

而且这显然不符合现实，这就是排序重要性的简单逻辑。

“看一看”这样的推荐内容，是为了解决分享欲望下降后的信息发现问题，原因也很简单。——

一个人开车听音乐的时候，总是期待听自己喜欢的歌。保守的选择是只播放列表中的歌曲，但时间长了，他肯定想听其他新歌和口味合适的歌曲，而“看”其实就是为用户找到其他“新歌和口味合适的歌曲”的入口。

别低估这一变化，事实上，排序提高了关注列表的消费效率，而“看一看”则有效地提高了内容增量。

在微观层面上，“看一看”也给了新号码被看到的机会。

事实上，在过去，微信官方账号的冷启动是很困难的，即使一个人很有才华，也很难挺过正反馈很少的新手期。

时政大号“卢克文”分享说，他默默写了很久，没人问，但大多数人即使反馈一般也不能像卢克文一样继续写。

但是今天不一样了，“看一看”的推荐让连一个都不一样。 0 粉末的新号码，只要内容有料，也有机会获得流量，甚至是大流量。

一个小小的透明号码，一旦得到几万甚至” 10 万 “读书，对作者来说，是一种极大的鼓励，这种鼓励能有效地帮助作者走出“新手村”。

事实上，微信官方账号也推出了“成长足迹”这一功能，在初期，一个小里程碑完成后，将得到官方流量的支持。

自然，微信“看一看”推荐系统的准确性可以进一步提高。

目前很多作者批评的是，推荐流量的增粉效率远低于自然共享流量。如果能进一步提高，对作者的吸引力也会提高。

朋友王子里是腾讯和虎嗅的资深编辑。作为一个“内容猎人”，他的体验是微信官方账号的变化。——

“在之前的微信官方账号系统中，很多获得大众普遍理解的大号都来自于原来的媒体系统。他们快速适应新媒体的玩法，运用传统媒体培养的技能，以系统、精英的方式生产大众喜欢看的内容。近年来，一个可感知的趋势是，一些更放松、更接地气、更烟火的作者正在积极或被动地加入这种生态。”

子中给我看了一个 Case，这是一个名为“中年扑腾女”的帐户，每一篇文章基本上都是几段轻内容，显然是一位非专业的业余作者。

在这些文字中，由于系统的推荐，我们可以看到 8.4 万的阅读、7000 阅读以及 200 阅读内容连在一起。

这种随意的、有呼吸的内容在“看一看”之前是看不到的，而现在，这些接地气的市场内容已经有了出口。

再举一个例子，这个名为“十一万路口”的账号，作者通常会随意更新自己的日常生活，看书看电影，记录平淡却有品味的生活。

而且最新的一篇文章《》，记录了他的出差。 10 座城市 50 网约车司机的真实现状。

这篇详细而真实的长文，顶着锅气，终于得到了 8.2 阅读万，又一个有趣的灵魂被看见。

从这个意义上说，我明确支持微信官方账号的改版，一个简单的逻辑就是我愿意看到更多这样生动的内容。

三是微信官方账号的变化与不变——什么是不变？

虽然微信官方账号这几年做了很多迭代，但还是有一些不变的东西。这个不变的物体很微妙。我想了想，称之为“不确定性下的控制感”。

这种微妙的控制感不仅体现在内容消费端，也体现在内容生产端；

首先看内容消费者的“控制感”。

很多对阅读有要求的人之所以选择微信官方账号而不是看各种头条，除了微信官方账号更适合在微信原生系统分享阅读，更重要的是——在微信官方账号，我可以在很大程度上做出决定:

我可以阅读我订阅的内容；我经常读，我想能够轻松阅读；即使给我介绍，也要优先推荐真正和我有关的东西(朋友喜欢，朋友看过，朋友关注。 ...）。

有些人吐槽——

“微信官方账号变成了“头条”，微信官方账号全靠算法发布，订阅号无法阅读。 ... "

在我看来，这在一定程度上是思维上的懒惰。当我们真正仔细观察的时候，可以发现微信官方账号在提供“控制感”和“确定性”的时候，还是做得很细致的。——

第一，在公众号列表的顶端，是你的常读帐号，有没有人注意到这个目录有多长？

答案是没有明确的上限！根据您的阅读习惯，微信官方账号将为您提供足够多账号的绝对优先曝光。

比如我个人的，我仔细数了一下，常读账号高达 50 个。

其实我个人的经验是，只要我对一个号码有点感兴趣，比如一个月读两三遍，去首页翻一翻，就会出现在常读账号列表中。

这种展示形式甚至回到了微信官方账号刚上线时的“数字目录”逻辑。这其实是为了保证用户如果有什么宝藏，微信官方账号一定能读懂，保证没有鱼漏网。

第二，即便是大家所说的“看一看”推荐，也与原教旨主义推荐有很大不同。

我们可以看到，首先，它在正常列表下方，并没有混合在整个信息流中(似乎插入了“猜你喜欢什么”的功能，但仍然严格区分推送内容)，即用户可以清楚地知道自己已经进入了“看一看”位置。

当我们仔细观察“看一看”的推荐逻辑时，我们会发现它会用一个非常清晰的标志告诉你为什么推荐这篇文章-" XX “朋友分享”、" XX 这位朋友读过"、“常读帐户”、“关注帐户”、“朋友发布”、等等，剩下的就是纯粹的推荐，这给读者带来了极大的控制感和安全感。

另外，还没有结束。如果你是一个极度讨厌不确定性的客户，微信官方账号也提供了选择，你可以在列表中选择“更多”，那么你还是会进入原来的界面，也就是微信官方账号很方便的给了你忽略“看一看”的权利。

如果有“精彩”的客户(我以前是)追求更极致的安全感，微信官方账号其实提供了一个隐藏的技能——关闭微信官方账号的智能推荐。当你关闭的时候，“看一看”就消失了，然后“订阅优化”就来了，真的都是你关注的账号内容。

事实上，我并不推荐这样做，因为“看一看”在某种意义上是打破信息茧房的一种方式。

我个人的直观感受是，“看一看”的内容提供了一个微妙的信息多样性窗口，而不是我原本主动摄入的信息。——

“原来朋友圈里那么多人喜欢看这个”、"我的朋友中究竟有哪四个人会分享这篇文章？"、“嗯，这篇文章竟然是我朋友发表的。”、"没想到我还挺喜欢推这个号的" ...

总而言之，这种与你有关却又不是你平时阅读的内容，是我信息增量的重要来源。

再次看到内容生产端的“控制感”。

内容消费和内容生产是一枚硬币的两面。通过以上不同的措施，我们可以看到微信在改版的同时还是遵循了“让读者更容易看到自己喜欢的账号”的原则。

从生产端的角度来看，它已经成为一个“让作者更容易接触到忠实的读者”。如果你的粉丝真的很喜欢你的内容，微信官方账号有无数种方式让他们看到你。

所以，对于很多作者来说，与其吐槽开口率下降，不如增加一个指标——常读用户数量，也就是说，这其实代表了你有多少真正的铁粉。

对如何优化，核心还是回归常识——拒绝“躺赢”思维，广告不要那么生硬，少用 AI 无脑生成，多写一些能产生阅读增量的内容，不吃老本，要立新功。

实际上是一句话——“多一点真诚，少一点招数”。

作者还需要思考一个简单的问题——当我们按照原来的套路生产内容时，因为新作者的加入，用户对内容预期的适应，短视频对专注力的腐蚀，都是客观的熵增加。

这儿我举一个凶猛的帐号。 Case ——完美的激光枪，作者是衡水中学的学霸，写的是对比感很强的夜店亚文化主题。

你们可以从他顶上的那篇文章中获得。 10 万 文章《感受他粗糙而凶猛的才华》。

尽管经历了多年的改版，但是我们看他的阅读量还是经常看到的。 10 万 ，平时也是几万块钱，而他两年前分享的一个提高内容质量的技巧就是——

“以前我的内容是十选一，现在大概是三十选一，会有的。 20 我认为一个选题 LOW，9 一个选题我觉得不够有趣，只有一个选题可以兼顾有趣和商业。”

什麽是专业？这个叫做专业！

所以，红皇后的假设——“我们只能继续奔跑，才能留在原地”，对于每个作者来说都是值得思考的。

的确，改版对我这种更新频率低的作者来说并不好，但我接受和拥抱是非常理性和冷静的——它让我更认真地思考如何制作更粘性的读者内容。

结语

其实微信官方账号的“狼来了”已经喊了很多次了，从最初的订阅号折叠，到后来的“号目录”改变了“信息流”，再到今天的“修改时间序列”。、介绍推荐系统“看一看”。

许多人只看到了改版的部分，而没有看到微信官方账号没有成为核心——把内容变成资产。

所以，对于追求内容的作者来说，修改从来都不是问题，内容函数的关键变量永远是生活中的内容。

卫夕古方手敲，看见这儿，加上关注！

—— End ——

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