观光巴士如何抓住《酱园弄》带来的流量？

“跟随“酱园弄”旅游”定制巴士在外观上做了精心策划。(受访者提供图片)

“这条路线简直就是把电影史从课本上‘搬’到现实中！坐在车里，我们不仅可以欣赏城市风光，还可以听导游讲述上海和影视传媒的浓厚历史渊源，老悠闲格。昨日上午，汪女士与闺蜜踏上“跟随酱园弄”主题观光巴士，互动体验了上海虹口影视传媒的魅力。这条为上海电影节定制的精品旅游线路，以全新的方式解锁了城市文化，从上海大厦到乍浦路酱园、今潮8弄、白玉兰广场。

《酱园弄·悬案》作为第27届上海电影节的开幕电影，自拍摄以来就备受关注，不少市民游客自发在虹口区乍浦路打卡。如何“接”电影带来的流量？提前布局虹口区，文化旅游商体展联动推出一系列活动。作为“消费通行卡”，电影票根联动7大商圈共有220家商户加入惠民活动。其中，区委宣传部携手春秋旅行社定制了以“跟随酱园巷悬案旅游”为主题的两层观光巴士，打通了“看电影-打卡-消费”的城市景观。

一个“行走的电影彩蛋”

“跟着《酱园》旅游”定制的公交车外观设计精心，车身以复古的黄绿色配色为基础。侧海报复制了电影中“酱园”墙的经典场景，“电影之地”等字样格外醒目。"这就是‘走路的电影彩蛋’嘛！汪女士兴奋地拉着闺蜜的手，和双层巴士合影。9点30分发班，这辆公交车变成了一个移动的“城市光影客房”，从上海大厦、外白渡桥到礼查酒店原址，路经白玉兰广场(观影点)、胜利影院(乍浦路酱园弄主街)、今潮8弄等众多文化地标，为游客带来了不同寻常的微旅游体验。

中国证券博物馆(礼查酒店原址)边门，黄浦路与大名路交界处，隐藏着一个宁静的“上海早晨”阅览室。室内展出2000多本书，包括文化方志、历史人文、证券金融等主题，被网友称为外滩“最美阅读空间”。「原来是冲着《酱园弄》来虹口转一转，没想到发现了那么多隐藏的宝藏。"住在浦东的黄雪君告诉记者，5岁的儿子下午要去兴趣班，全家人都会在早上的业余时间去一次微型旅行。他说：“整个过程有两个多小时，我们几乎一半的时间都在车里孵化空调。非常适合夏天的家庭旅行，也可以让孩子长见识。第27届上海电影节官方海报来源于“上海早晨”的半圆形门头，一家三口立即与这座百年老建筑合影。

六月十三日，“跟随酱园弄”旅游活动向全国招募了400多名乘客，预约人数超过400人。六月十七日，首班公交巡游向公众开放，伴随着专业导游的讲解，让游客感受到老上海风韵与现代城市的光影交织。他说：“当导游快20年了，我是第一次为影视主题服务。"春秋旅游“金牌导游”王燕华做足了功课。他说：“喜欢走这条路线的旅行者大多对电影艺术、城市文化有浓厚的兴趣。所以在讲解中，我不仅分享了《酱园》的背景和花絮，还点燃了他的好奇心，比如《白玉市花》的起源、今潮8的百年建筑、《永不消逝的无线电波》等。”

“酱园弄”修旧如旧“挺有味道”

双层巴士在海宁路(近乍浦路)网站上缓缓停靠，10点35分。2024年1月，在乍浦路三岔路口搭建了近40米长、14米高的“酱园”墙，一度成为上海打卡点，高峰期每天吸引近5名客流。出于安全考虑，2024年6月底将影片外景全部拆除；现在随之而来的是长9米、宽5米的巨幅电影海报墙。"去年拍摄《酱园弄》时，我们来到了乍浦路；今日一见钟情，餐厅全部开张！”汪女士旧地重游，一新的乍浦路酱园弄主街，她眼前一亮。香椿周边的面馆、印茶局、蒋掌柜排骨年糕、杜哈夫甜品等店铺纷纷进驻，恢复了上世纪三四十年代的面貌。

在“酱园弄”的一边，是一家胜利的电影院。很多人走进电影院大厅，充满了Art。 深红色售票亭的Deco风格合影。在电影中，章子怡乘坐的电车变成了“胜利咖啡”，销售人气最高的是“酱园拿”。咖啡师小夏在电车狭小的空间里忙着做饮料，并把“酱园弄”定制贴纸送给每一位顾客。我们自制的黄油黑糖浆加入‘酱园拿】，味道略甜腻，深受众多年轻顾客的喜爱。”小夏告诉记者，这两天申城天气晴朗，到“酱园弄”打卡的游客络绎不绝，推动营业额一路上涨。他说：“临近傍晚的高峰期，一个人的确太忙了。”

昨天，记者看到不少市民游客穿上长衣、旗袍到这里拍照打卡，还有演员表演快闪，与游客互动。"上海电影节开幕了，我每天都在刷《酱园弄》的新闻。今天到现场一看，“修旧如旧”的老街颇有味道。"住在上海徐汇区的徐先生约了几位老同学吃饭，顺便来乍浦路打卡。下一站“跟着“酱园弄”去旅游”正好是今潮8弄。在这个地区的八个小巷里，有60栋石库门房和8栋单独的建筑，正在逐渐建成百年建筑和潮流聚集的新文化地标。

有信心回答文化旅游商品展联动考试？

公共汽车巡游的最后一站回到浦西第一高楼——白玉兰广场，这里是“The “Stage白玉兰观景&”引起了游客的极大兴趣。六月十六日，《酱园弄·悬案》在白玉兰广场上映后的路演，320米高的“The Stage”铺设了一张巨大的电影海报，给影迷带来了震撼的视觉效果。他说：“最近几天天气很好，又恰逢上海国家的影子联动，带来了新的客源。"运营经理Frankg，从晚上5点半“日落”到晚上10点“夜场”，销售增速明显。他说：“今后要进一步增加日场销量，期待与各种渠道深度跨界营销，如重大节展、旅游巴士等。”

"定制的“酱园弄”公交线路，本来是旅游9线通过虹口区域的一段。追寻红色印记的足迹与感受光影之城的魅力相结合，形成了一条新的特色线。“春秋旅游副经理周”为，微型旅游线路的设计是一个技术含量很高的选择题，比如一个出地方便交通的网站，最后一站定在一个有餐饮、有消费场景的商业场所。他说：“我们不但希望市民游客看得多，玩得好，而且要吃得好，买得好。这样就需要多个部门、商家和旅行社共同打通堡垒。上海重信守诺，锐意创新，我们有信心，有信心，有实力回答这次文旅商展联动考试。”

在市中心，《酱园弄》改造成了一部在景观中拍摄的电影，实属罕见。用陈可辛导演的话来说，他在上海完成了所有影视人都不敢做的梦。据悉，电影节开幕后的两个月内，虹口仍以观光巴士巡游和微型旅游为主题，更多游客对虹口的历史文化和文化旅游消费有了更好的了解。虹口是《酱园弄》的拍摄地点，我们以此为引导，将周围的红色文化、电影艺术、名人街区联系起来。在上海电影节期间，一系列活动不是为了看电影而采取的，而是为了增加下一个商业的消费，为这个领域的发展注入了新的活力。”虹口区宣传部副部长刘长宁。文汇报记者 宣晶

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