罗永浩用 AI 带货发财，一夜狂卖5500万，行业大为震惊。
金句频出，玩梗不断，头部主播居然就这样坚持播了六个小时？
就在昨晚，罗永浩数字人第一次在百度电商播出。直播动作真实自然，及时机智地回答问题，让网友大呼“这真的不是老罗自己吗？”！
这次直播，吸引了超过1300人观看，商品交易总额超过5500万元，不可谓顺利。
所以，我们不禁好奇，数字人到底有什么魅力，能够取得这样的成就？
罗永浩数字人直播创纪录，效果比真人好。
早在5月23日，罗永浩就在百度电商“交朋友”创造了4小时GMV。 5000万的成绩。
不过，就在昨天，罗永浩数字人直播间仅播出26分钟，GMV就超过了真人一小时的带货额度，而且在部分3C。、超罗永浩真人首秀数据，如食品等关键品类商品带货单量，创下数字人直播销售新纪录。
没有“”，数字人就无法取得这样的成就。AI “头部主播”这种强大的方式，但是我们可以再详细分析一下原因。
第一，数字人的表现的确很亮眼。
直播开始前，罗永浩邀请粉丝做“人肉验真仪”。直播结束后，罗永浩还在其微博上对直播进行了点评和复盘。
他指出，“这个数字人的效果吓到了我自己”。
据罗永浩本人介绍，AI生成的剧本产品讲解高达9.7万字，AI驱动的数字人动作高达8300个，几乎完美再现了罗永浩的语调、口音和微表情，并预设了智能回答系统来处理观众的问题。
例如，当数字人罗永浩在直播间里举起一杯青岛啤酒时，评论中有人留言问Labubu能不能用。他还立即机智地回答，并表示，也许喝酒后可以写出更好的歌曲。网友说“真假难辨”。
第二，百度AI的技术功不可没。
一般来说，数字人的制作是在绿屏的背景下做几分钟的常规动作，在演讲剧本的基础上反复演绎招数表情，表情像扑克，互动如嚼蜡。
所以，虽然现在网上很多卖家都宣传可以直播数字人，但是效果并不理想，甚至导致消费者对平台的好感度降低，以至于有些平台明确禁止数字人直播卖货。
但是，百度电商不仅独树一帜地坚持走数字人直播的路线，
这次更是拉上罗永浩这样的直播大佬，挑战数字人直播的新高度。
百度的信心在于，百度创始人李彦宏在4月25日首次提出了“高感染力数字人”的概念，他强调这是“最激动人心的应用之一”。
这一代数字人由百度电商“广播明星”平台打造。依托文心4.5模型，结合脚本智能创作、多模式融合、自主决策思维和智能体调度技术，实现了“超拟真、思维、协同”的表达和操作技能。
曾经，当AI技术没有发展起来的时候，数字人是无法发展的。现在，百度终于可以利用AI技术带动自己的发展了。
最后，就是罗永浩实在太有影响力了。
一方面，罗永浩数字人只是通过无数数据复制自己的直播风格。因此，没有罗永浩自己超高的直播水平，数字人就无法有如此有趣生动的解读。
另一方面，作为头部主播，罗永浩不仅吸引了粉丝观看罗永浩的新动态，也吸引了路人观看高水平的数字直播。百度 强强联手的罗永浩，最终实现了双赢。
罗永浩数字人直播，成绩难以复制
事实上，数字人已经存在了很长时间。“复制N个身份”、“一键生成N个短视频”、“24小时不间断直播卖货”、“无限生成，不收取额外费用”等话题屡见不鲜。
数字化直播确实能显著降低直播成本，增加直播时间，但由于技术不成熟，不同平台的态度也不尽相同。
去年，Aautorapper、腾讯等平台不会对AI产生的内容给予流量支持，故意拒绝客户利用AIGC的低成本优势生产的低质量内容。
这类平台强调真实性，而不是简单地与AI主播发生冲突。例如，Aautorapper拥有视频AIGC产品“盘古”和数字人直播AIGC产品“女娲”。
其他商家则选择大力发展数字人直播，支持力度最大的也许应该是京东，刘强东更是“亲自”上阵。
去年4月，刘强东的AI数字人“采销东哥”出现在JD.COM的直播室，随后JD.COM平台上的几家品牌旗舰店开始了总裁数字人的直播。
而且去年“618”期间，JD.COM数字人在5000多个品牌的直播间播出，累计直播时间超过40万小时，在当时引起了热议。
简单地说，真实性和内容质量是人们对数字直播的担忧之一。
不但如此，网上销售的数字主播技术水平参差不齐。
有商家曾经发帖说，他们花了1.8万买了数字人之后，但是由于技术实力的限制，刚在抖音上播出就被封杀了，根本没有在其他平台上转型。
虽然目前很多数字人直播的产品都可以回复弹幕问题，但是关键词还是要提前手动设置。如果有一些新的问题和紧急情况，仍然需要手动回复。
也有人说，有些数字主播的脸型和嘴型看上去都很真实，但看久了还是可以发现是“假人”。
即使是最近，网上也有一股“恶搞数字主播”的风。比如弹幕让主播学会了猫叫，整个直播间突然充满了猫叫。“第一批值班的AI主播已经翻车了”这个话题也被热搜了。这是技术没到家的真实案例。
上述都是外部条件，就是硬件不达标。而且数字人还没有发展起来，还有主观因素的影响。
据统计，只有20%的消费者认为虚拟数字人会影响他们的产品购买意向。顾客最看重产品质量(34.69%)，其次是商品优惠(32.80%)和产品丰富度(30.61%)，这是影响顾客购买意向的因素。
可以看出，虽然虚拟数字人直播卖货有很多优势，但产品本身的条件在影响客户购买意向的因素中仍然占据主导地位。
罗永浩数字人的受欢迎程度主要取决于罗永浩的受欢迎程度。小企业很难复制。目前，数字人的技术仍然为销售团队服务。
罗永浩和百度达成双赢局势。
作为业内第一位用数字人直播带货的头部主播，罗永浩对这次试水数字人直播已经“蓄谋已久”。
今年5月18日，罗永浩出现在百度杭州分公司，引起了外界的关注和猜测。5月19日，罗永浩宣布正式开始与百度首选的战略合作，第一场直播将于5月23日晚8点开始。
在抖音、淘宝之后，首次选择了以AI技术为核心的新兴电商平台。
百度电子商务，也许更准确的名称是“百度首选”，成立于2023年5月25日。自成立以来，百度电子商务一直专注于AI电子商务。
首先，AI的力量足以重塑一个行业，而百度的优势在于AI。；
其次，百度在电商领域起步太晚。百度在真人直播领域没有优势。为了与专门的直播平台有一战之力，有必要另辟蹊径。
根据罗永浩所属机构的“交朋友”介绍，此次合作源于双方对AI技术推动电子商务变革的共识。
在百度电商方面，双方将以AI技术为纽带，一方面通过罗永浩的选品能力为用户带来高质量的供应。
另外，借助百度的智能电商布局更多的商家，推动直播电商向智能化、高效化升级。
总体而言，对于罗永浩来说，这是一次有趣的试水，也是他在直播行业的又一次探险；
对于百度来说，就是数字人直播的冲锋号角，进而向世界证明百度电商的“高感染力数字人”，有实力实现大家对数字主播的美好想象。
之后，直播行业是否会天翻地覆，让我们拭目以待。
本文来自微信微信官方账号“互联网头条”，作者：宋辉，36氪经授权发布。
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