C罗留队，无法支撑沙特联赛的宏伟愿景。

在40岁的时候，C罗为葡萄牙国家队赢得了欧国联冠军奖杯，世界足球再次见证了一个传奇球员的坚韧和永恒。

然而，在荣耀时刻结束后，他在赛后的新闻发布会上做出了意想不到的决定——直到利雅获胜，继续他的沙特联赛生涯。

在沙特联赛顶级球星逐渐离开球场，热度逐渐降温的时候，这种留在球队的声明不仅仅是对他个人职业生涯的确定，更是国家体育战略中的一种。「非常叙述」仍被撰写。

沙特的「宏伟蓝图」从C罗开始

到2022年底，C罗正式加盟利雅胜利，那一刻，沙特阿拉伯通过世界足坛最大的IP向世界宣布： 我们要变成「足球中心」。

利雅的胜利几乎是一夜之间，从亚洲二流球队变成了世界足球的焦点。C罗也被认为是沙特足球的国际开山巨星。

数据不能说谎。 亮相仪式在世界各地的许多电视台同时播出。加入C罗不到一个月，利雅胜利俱乐部Instagram的粉丝从86万飙升到1250万。沙特联赛的转播权首次出售给欧美市场。不到一年，与130多个国家和地区达成直播协议，是上赛季转播权总收入的四倍。

而且这只是一个开始——本泽马、马内、坎特、内马尔等一批欧洲球星相继登陆中东，沙特联赛成为转会市场的超级客户。

沙特职业赛俱乐部在2023年夏季转会窗口期间的转会费用创下9.57亿美元， 同时，自2016年以来，首个国际联赛在转会窗口期间的投资超过了欧洲联赛。

官方叙述中， C罗的加盟不仅促进了联赛的关注，而且被纳入了国家层面的整体战略，成为沙特阿拉伯「2030愿景」在文化和体育领域的关键代表。

随后，沙特阿拉伯战略全面加快:2027年亚洲杯、2029年亚冬会、2034年亚运会甚至2034年世界杯申办权相继落入沙特阿拉伯。

然 然而，回到足球，在光鲜亮丽的表象下，竞技成绩并没有随着节节攀升——到目前为止，球队在亚冠、联赛、沙特国王杯等重要赛事中一无所获。

C罗和利雅赢了，从来没有实现过彼此的竞技理想。

四大都空背后，球队运作失调？

两年半，105场比赛，93个进球。 ——对于任何球员来说，这是一个很难被放在任何球员身上的部分。「养老」定义成绩单。

但 在C罗个人数据光鲜亮丽的背后，是利雅胜利战绩持续下滑的现实。

俱乐部仍然可以在2022-23赛季。「半途接手PIF」为什么解释联赛没有成功；然而，在接下来的两个赛季里，球队没有赢得11个赛事的杯子，只赢得了一个没有得到国际足联认可的阿拉伯冠军杯，认可度极其有限。

这个问题可能不在于C罗个人，而在于俱乐部对C罗的看法。「移位理解」。

沙特联赛缺乏成熟的技术风格和战术体系，而利雅得的胜利在引入C罗后并没有围绕其特点进行系统的构建:除了C罗，俱乐部还引进了马内、布罗佐维奇、奥塔维奥等中前场球员，但大多年龄较大，过去适应的战术体系明显不同，导致胜利队前场压迫和转换效率明显不足。

同时，在知道C罗擅长结束的前提下，球队没有配备相应的高水平中场和边路系统，在亚冠等高对抗赛事中尤为明显，面对强队时战略单一，应对空间不足。

此外，管理层的短视已经成为球队在关键时刻反复崩溃的更大隐患——两年内三次换教练，频繁重组阵容，球队氛围不稳定，甚至内斗事件一度传出。

根据沙特阿拉伯著名体育评论员穆罕默德·杜瓦伊什的说法，C罗愿意离开球队的主要原因之一是高层拒绝采纳他提出的建设性意见，包括战略能力强的教练和加固关键位置。

相比之下，其他三家PIF俱乐部也面临着内部控制管理的问题，但结果掩盖了一些矛盾。这不仅反映了沙特球队在资源配置上的低效率，也显示了他们的对立性。「巨星=冠军」理解偏差。

也就是说， 利雅胜利持续低迷的主要原因是缺乏清晰的人才战略、战略稳定性和中长期建设逻辑。

另一支巨星球队——迈阿密国际，大洋彼岸，也有类似的问题。

在梅西和他的朋友们纷纷加入之后，球队和联赛的关注度和商业价值都有了显著的提升，但是「头重脚轻」引援思路仍然使球队的表现难以保持稳定。

即使上赛季获得了常规赛东部冠军，季后赛第一轮也被淘汰了。因此，很多球迷认为他们获得的世界杯外卡名额是FIFA强制性的。「保送」。

说到底， 在配套系统能力同步建设的前提下，巨星项目要带来真正的结构性转变。 这些才是真正的高水平俱乐部，从青年训练体系、战术教练团队，到稳定的阵容结构和明确的战术思维。「地基」。

没有组织架构支撑的豪赌，只会使巨星的光辉在错误的位置上闪耀一会儿，然后迅速消失。

更加警觉的是， 在「巨星效应」在最初爆发的国际关注热潮退去后，沙特联赛的商业转型开始表现出结构性的疲软——目前 沙特联赛平均每场比赛只有8000多名球迷参加比赛，部分比赛的观众人数甚至不到1000人。

不仅如此，虽然PIF四大球队的社会媒体粉丝数量实现了爆炸式增长，但衍生衍生产品的销量并没有明显变化，品牌赞助的增量大部分来自沙特财团，国际赞助的吸引力也没有达到预期。

换句话说，即使C罗继续签约，沙特阿拉伯本土的体育资源和市场基础仍然不足以真正承担C罗等顶级球星所代表的全球流量和商业价值。

相比之下，梅西的加盟，给MLS带来的「价值越迁」之所以能够实现，一个关键前提是美国当地体育系统的形成。 熟悉-为梅西的到来提供了良好的承载土壤，无论是联盟运营机制、赞助商生态、粉丝文化和城市体育消费能力。

巨星在沙特阿拉伯的个人影响力很容易形成「孤岛效应」，整体生态难以反馈。

C罗留下的意义仍然很重要，但是如果没有当地体育产业的坚实支持，他的价值更像是沙特阿拉伯一个持续高投入却看不到回报的节目。

未来的沙特联赛怎么样？

现在，C罗表示将继续留在球队，并决定不参加2025年世俱杯，暂时消除短期转会的所有谣言。这不仅是为了利雅的胜利。「巨星时代」能够持续下去，也意味着沙特职业比赛仍然有机会在C罗的影响下修复和完善整体体系，争取时间迎接下一波战略窗口。

而实际上 ，早在内马尔提前解约，重返巴西时，沙特内部就已经出现了一些矛盾。

一方面，利雅得新月CEO等俱乐部高层仍然坚信，引进巨星是实现联赛全球化和商业化最直接的方式；另一方面，沙特足协和职业联盟管理层的声音逐渐转向谨慎，强调「足球不仅仅是明星表演比赛。」。

在一次采访中，沙特足球销售总监巴斯拉维直言：「内马尔的来来去去是一个提示——真正的未来，是和当地的年轻球员一起成长。」归根结底，2022年世界杯击败阿根廷的沙特依赖于当地的联赛阵容。

近几年来，沙特不断推进青训体系建设 — —包括将U18、U21梯队被送往欧洲留学，促进校园和社区足球系统的建设，并在职业比赛中设置「U23出场率」目标和其他措施。更系统、更结构化的措施「当地 外援」随着足球生态的逐步形成。

只有当「巨星引入」这是促进本土球员成长、完善职业赛治理、扎根社区足球文化的工具，「雄心勃勃的沙特足球」，这将成为一个真正可持续的长期计划。

但是值得注意的是， 外部环境正在悄然改变， 目前，沙特正在进入一个宏观转型和资源重新部署的周期。

自2024年以来，随着全球经济环境的不断波动，国际原油价格持续下跌，沙特阿美直接影响到以能源出口为支柱的沙特金融。（Aramco）收入持续下降，其对国家财政的支持能力也面临着实际压力。

阿布扎比商业银行首席经济学家莫妮卡·马利克表示，如果油价持续下跌，沙特政府可能会减少支出，增加负债，其2030年的融资前景将变得更具挑战性。

这种背景下，PIF作为2030年愿景的重要执行机构，沙特公共投资基金不得不放缓之前在全球体育、娱乐、科技领域的规模。「豪掷千金」， 从攻守到攻守，从激进扩张到精细化运营和投资回报考虑。

因此，体育IP反而成为少数。「确定性高，可预测」安全资产。尤其是C罗作为唯一一个仍然具有全球影响力、能够稳定带动赞助、直播和观看人气的超级符号，也可能是沙特不得不继续。「保留」一个关键筹码。

从某种意义上说，这提高了C罗的谈判价值和话语权。C罗可能在下一阶段获得更高的战略地位和话语权，无论是以更好的待遇续签，获得更大的参与，还是协助构建未来的商业框架和团队核心游戏。

对于C罗来说，续约背后的考虑并不完全是对沙特的重新下注，更像是围绕自己职业生命周期的战略休息——这是他个人职业管理的更多选择，而不是对沙特足球未来的信心投票。

然而，C罗的加入显然值得沙特阿拉伯在中国的投资。经过多次比赛的不断确认，2030年的愿景正在稳步推进。其个人IP产生的国际曝光、文化符号和商业增量为沙特阿拉伯建设「现代化、多样化、国际化」新国叙述提供了现实支持。

利雅得、吉达等核心城市的体育设施和文化旅游资源也在同步升级。大型体育场馆、粉丝社区、商业中心迅速落地，一个围绕着一个「全球比赛目的地」建造的城市圈正在形成。

回过头来看，C罗的加盟就像一场闪闪发光的表演比赛；哨声结束后，灯光熄灭，这是另一场更艰难但更重要的比赛的开始。

正如这个故事所揭示的，足球的未来从来不是靠一个人来改变的，而是靠一个联赛、一个系统、一个国家来真正沉下心来，一寸一寸地走出来。

本文来自微信公众号“体育产业生态系统”，作者：ECO氪体，36氪经授权发布。

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