48个金主，217个广告...《藏海传》被塞了！优酷SVIP弹窗再次陷入争议

文 | 《BUG》频道 徐苑蕾

古装剧《藏海传》正在掀起一场商业与口碑的“冰火之争”。这部由郑晓龙导演和肖恩肖主演的优酷S 一级项目播出即创纪录。据豆瓣网友统计，截至 6 月 8 日，该剧以 48 个品牌、217 广告，总时长 1927 秒的“轰炸式”植入，成为近年来最具吸引力的剧集之一。

但是，“凶猛”的广告也引起了观众的两极评价。SVIP 另一部分粉丝将广告视为“爆剧徽章”，甚至主动分析植入细节，因为弹窗广告吐槽“无效会员”。互联网分析师张书乐指出，这种模式是对受众底线的一种考验，“如果泛滥，可能会导致用户流失”。

对于优酷来说，《藏海传》无疑是业绩的“强心剂”，这部剧在播出之前就已经包揽了。 2025 优酷的年度投资额度和品牌数量是双冠。今年第一季度，优酷扭亏为盈，但长视频行业的收入问题并没有完全解决，爆款的可持续性和消费场景的探索依然考验着各大平台。

肖战效应！《藏海传》成为吸金王牌

近日，由《甄嬛传》导演郑晓龙、肖战主演的古装权谋剧《藏海传》在央视与优酷同时播出。

凭借肖战庞大的粉丝基础，郑晓龙的精品制作保障，再加上南派三叔的悬疑策略 IP，《藏海传》播出后，呈现出“断层式”的领先趋势。优酷就是优酷 S 级别项目，《藏海传》只使用 38 小时便突破站内热度万点大关，刷新 2024 多年来的平台记录。

《藏海传》不仅是一部内容爆款，也是影视剧商业化运营的标杆项目。据统计，《藏海传》开播时，单集广告数量已经达到 9 文章，包括优酸奶、荣誉、美赞臣、乐事等品牌， 8 收集的广告数量是全剧的高峰，达到 10 条。

相比之下，另一部古装剧，腾讯视频 S 同时播出了一级项目《折腰》和《藏海传》，第一集的广告主数量是 5 其中包括发之食谱、康师傅冰红茶、皇家美素佳儿等。

由于《藏海传》开播超前点播，整部剧的招商情况也显露出来。根据豆瓣网友的统计，截至 6 月 8 日本，《藏海传》全集都有广告植入，共包括广告， 48 个品牌、217 广告，总时间长 1927 秒，单集平均广告时间约为 48.17 秒。

然而，对《藏海传》的强大招商能力，观众评价却呈现出两极趋势。

有的观众反映广告过多影响观剧体验，尤其是普通用户需要手动跳过广告，SVIP 还是有弹出广告引起不满的情况。社交媒体上有很多关于“权谋剧秒变广告修罗场”和“无效会员”的调侃。但也有大量粉丝将广告增长视为“爆炸性徽章”，甚至主动拉回进度条分析品牌植入细节。

“对于影视行业来说，《藏海传》的激烈植入可以看作是对受众底线的成功考验，但剧集的长度和植入空间总是有限的。如果这种打法泛滥，也会导致观众的分离。”互联网分析师张书乐说。

扭亏增盈，优酷“逆风翻盘”？

《藏海传》由优酷制作，由南派叔叔的量子泛娱和导演郑晓龙的春羽影视联合制作。对于优酷来说，《藏海传》的商业化成功无疑会带动其短期业绩和会员数量的增长。

资料显示，在播出之前，《藏海传》已经获得。 2025 优酷播出前的投资额度，客户数量双冠王战绩。截至发稿时，该剧位居首位。 2022 到目前为止，全网剧的招商品牌数量，优酷 2025 年度投资额排名第一，也是肖战近期 3 年度主演大剧中吸金能力最强的大剧。

近几年，优酷“降低成本” 在“爆炸驱动”战略下，损失逐渐减少。财务报告数据显示，2025 财年，阿里大娱乐集团(现更名为“虎鲸娱乐集团”)经调整 EBITA 为亏损 5.54 亿元，较 2024 财年的 15.39 一亿元的亏损收窄，主要是由于优酷的亏损收窄。

2025 2008年第一季度，优酷实现了盈利。由于线下业务表现强劲，优酷广告收入持续增长，阿里娱乐集团当季收入 55.5 亿元，同比增长 12%，经调节 EBITA 盈利 3600 万，主要是由优酷提高运营效率来实现盈利。

优酷的业绩提升为阿里娱乐提供了喘息的空间。然而，如何持续生产爆炸并优化成本仍然是优酷和整个长视频行业的关键挑战。

张书乐说，一场爆炸可以带来平台付费用户的增长，但想象空间有限。如果你想继续带动它，你必须继续爆炸。但长视频平台的整体利润取决于会员费和广告，消费模式有限。如果真的想走出来，就要探索新的消费场景，包括但不限于同一个商场的剧集，直播卖货等等。

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