MCN很难赢得舆论战

仅仅过了10天，特厨隋邈之前的MCN(以下简称之前的MCN)就彻底输掉了这场由自己发起的舆论战争。

事件起源于5月16日，前MCN在多个平台上发表声明，要求签订合同的“特厨隋坡”停止侵权。原因是双方签订了“竞业限制条约”，同意隋坡不得在约定期限内开展相同或相似的业务，而隋坡忽略了条约，设立了一个内容风格几乎一致的全新账户。

前MCN发表这一声明的初衷是寻求公众的支持，创造不利于隋坡的舆论。如果是为了法律上的公平和正义，前MCN只需要向法院投诉隋坡，没有必要向公众公布此事，寻找互联网的关注和网民的审判。

然而，我们可以看到，舆论呈现出一边倒的趋势，支持隋坡，前MCN处于更不利的位置。前MCN发表声明，视频试图“爆锤”隋坡，却换来了几乎整个互联网对前MCN的大吐槽。

另外，特厨隋坡几乎什么也没做，在这场舆论风暴中吃饱了流量，迅速上升，成为完全的受益者。

隋坡哔哩粉丝已超过200万

如果这是一场合同纠纷，我们无意讨论双方的对错，前MCN自然可以找到法律判决。对行业来说，更值得思考的是，为什么MCN一方在这场由前MCN自己发起的舆论战中输得如此彻底？

事实上，前MCN也深知互联网舆论，并不是完全的“公关盲”。在其发表的声明中，前MCN主动将自己定义为互联网舆论中的弱势群体。“企业”和“资本”的负面刻板印象由来已久。面对自己创造的知名网络名人和一边倒的网络舆论，我们处于极其弱势的地位。”

可以看出，前MCN完全理解了这种“权力不对称”的关系。也就是说，在艺术家/网络名人和机构/公司之间的权力结构中，互联网舆论很有可能站在艺术家/网络名人这边。

毕竟，即使大多数网民不是网络名人或艺术家的粉丝，他们也习惯性地将这种结构中的“艺术家”视为农民工的角色。如果他们把机构当成“资本”，自然会倾向于同情和自己位置相似的人。

这场舆论战从一开始就注定处于劣势。对以前的MCN来说，要想找到胜利或者平手，就必须付出更多的努力。

但是，前MCN却选择了一种完全相反的方式，一连串的昏招，也注定了舆论场的失败。

昏招1定位不准，攻击网友。

在他发表的第一份声明中，前MCN用“忍气吞声，忍气吞声”来形容自己过去两个月的情绪状态，用“拼死一战”来形容自己目前的措施，言语中充满了“憋屈和不甘”。前MCN的不言而喻，除了宣布“隋坡”停止侵权外，他们发布这段视频是为了“出口气”。

前MCN作为先发制人，有一定的优势。然而，他们浪费了这个宝贵的机会。在他们第一次发布的视频中，前MCN的意图非常模糊。一方面，他们指出隋坡有一定的侵权行为。另一方面，他们声称自己遭受了巨大的网络暴力。最后，他们威胁说“公布所有真相”，要求隋坡停止“侵权”。

在这个公告中，前MCN的矛头指向谁？答案显然是不清楚的，甚至是模糊的。根据原因，他们的核心目的应该是通过舆论的干预，让隋坡停止他们口中的“侵权行为”。然而，在公告中，他们花了很多空间来描述他们遭受“网络暴力”的过程，并将参与事件的网民攻击为对立。

网民们本来就对前MCN毫无爱意，又无缘无故地被贴上了网络暴力的标签，他们会有什么反应？

这是前MCN的第一招。混淆理性的“切身利益”(要求隋坡停止侵权)和非理性的“情感需求”(一战无法忍受)，不仅模糊了事件的本质，也让他们一开始就失去了网友的青睐。

昏招2自我感动，撒泼耍赖

双方对战，强势一方通常得心应手，能有序推进前线取胜。有时候，劣势一方需要用“危险”，用奇怪的战术尽自己最大的努力去争取一个概率。

并非所有的网红都能在MCN和网红的舆论战中取得“舆论”胜利。实际上，有一位MCN曾全力以赴地击败了胜利的果实——浪胃仙前老板游絮。虽然她最终被法院认定为职务侵占罪，被判处8年有期徒刑，并失去了账户所有权，但在法律判决到来之前，她在舆论方面做了一个稀缺的开始——当全网对MCN感到厌恶时，她以MCN的身份赢得了舆论战。

为什么网上名人也有合同纠纷，面临着大咖出走的问题，甚至有竞业协议的相关条款？最后，他们得到了不同的舆论反馈。(注意，这里还是关注公众舆论的问题。法人需要判断合同纠纷的具体情况。)

在这方面，游絮之所以能赢，恰恰是之前MCN之所以会输。

首先，游絮精心制作了三个视频，用来“完整”解释她与浪胃仙的争议，与之前MCN屡遭诟病的“记事本短文”相比。前者很业余，甚至被嘲讽“离开小李(隋坡助理)的团队连会用word的人都没有”。后者采用了相当专业的视频录制，包括提词器、字幕和一些列出的证据截图。

虽然两者都觉得自己作为MCN，在挖掘和打造网络名人的过程中付出了很多，但是表达这一切的方式更加巧妙。在视频中，她不仅用情感牌回忆自己和浪胃仙的创业史，还不遗余力地称赞浪胃仙的努力和奉献。通过这些内容获得观众的信任后，她最终指出自己被“欺骗”了，让观众相信浪胃仙是那个忘恩负义的人。

相反，在隋坡的个人形象和观众关系明显优于浪胃仙的时候，前MCN采取了一种“作弊”的攻击方式，声称隋坡作为国宴厨师，在“打零工”，没有按照合同要求完成每月30个视频，也没有报告参加其他商业活动。

或许之前MCN真的觉得隋坡违约了，但是这一自我感动的背后，忽略了观众看到这些内容后的反应。隋坡作为一个“吸血打工者”的形象已经相当稳定了。之前的MCN也自爆给隋坡定了30个月视频kpi，这无疑是为了给自己不好的形象增加另一个锤子。

昏招3机构IP，不能赢得个人IP。

在关键问题的披露上，前MCN也处处受制。虽然他们不同意网上发布的500元商业订单的说法，但他们无法获得更有利于自己的证据，只能模糊地说明他们无法接受隋坡的高条件。另一方面，在游絮发布的视频中，她明确表示，自己给了浪胃仙队70%的利润。

更详细的一点是，游絮选择以自己的形象出现，而不是以前的MCN一直以团队的身份发声。MCN在公众舆论中已经处于弱势地位，前MCN仍然选择以“组织”的身份发布短文，这很难引起公众的同理心。另一方面，游絮通过个人形象的出现，降低了自己的“组织味道”，更容易引起公众的同情。

在MCN之前，他知道自己在舆论站位上处于劣势，并声称“公开所有真相”。他在这场小胜算的比赛中选择了最糟糕的玩法:以挤牙膏的方式发布视频和“真相”。发布公告和信息不是为了争取支持，而是为了感动自己，最后一个个被打破，被打破。

只要把行业历史追溯到几年前，我们就可以很容易地从微念、东方选择、震惊文化等一系列企业的经历中发现，无论MCN自己的形象如何，在网络名人培训中投入了多少，甚至老板本身是否有公众知名度，最终都逃不过“吸血鬼”的标签。。公众总是更倾向于站在舆论站队的个人。

唯一一次获得公众同情的游絮，在随后的法院判决中失去了“现实”。这样的结局给所有的同行都埋下了隐患。在公众想要怜悯MCN之前，难免会想到游絮事件，更倾向于站在网络名人的位置上。

当时评论区支持游絮抵制浪胃仙的言论。

“位置”有时甚至是非理性的，因为我们不能要求在网上发声的网友对事实有100%准确的理解。在MCN和网络名人的争议中，我们不能要求网民准确衡量双方付出了多少。事实上，即使是专业人士也未必能做出准确的区分。

这样的话，舆论跟随情感和立场走，是再正常不过的事。

在失去舆论之前，MCN也失去了更多的可能性。普通观众忍不住想象:一个如此不专业、情绪化严重、方式低级的企业，如何用专业的手段让隋坡的账户成为业余爱好者的“顶流”？

离开之前的MCN后，隋坡和小赵只有两个人的团队，很快在短视频平台上重建了一个新的探店顶流。相比之下，之前的MCN似乎已经失去了隋坡的IP，再也无法站出来。

在这场盛大的纠纷之后，原本期待通过舆论手段制裁隋坡的前MCN得到了相反的结果:隋坡的声誉进一步提高，前MCN的整体形象极度下滑。

事若回到开头，还有拯救的空间吗？对MCN行业来说，或许更明智的选择是：如果预见一场战争没有胜利，那么最好一开始就防止参与其中。

文｜陈首丞

编｜园长

本文来自微信微信官方账号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社编辑部，36氪经授权发布。

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