珀莱雅王子接手，高管跑了好几次，股东套现40亿元。

五月十九日，刚刚成为中国第一家百亿美容公司的珀莱雅，宣布在司工作七年的董秘王莉辞职。

公告显示，王莉原定任期到期日为2027年9月12日，相当于提前两年离职。

在2024年创始人侯军呈之子侯亚孟上任、公司组织结构调整的大环境下，第四位重量级高管离任。

市场不禁好奇：连续高管“出走”，究竟是个人选择，还是企业传承下的一定痛苦？

百亿江山，老臣四散

王莉是珀莱雅的老人。

王莉出生于1978年，2018年担任珀莱雅首任财务主管，2021年担任公司副总经理、董事会秘书。在过去的七年里，她见证了珀莱雅从20亿元到100亿元的跨越。

2024年，王莉在珀莱雅的税前报酬为293万元，非常丰厚。

今年4月25日，王莉出席了珀莱雅2024年业绩简报会，介绍了公司财务数据的亮点。没想到，一个月过去了，她离开的消息传来。

王莉 来源:微信官方账号珀莱雅投资者关系

在此之前，珀莱雅R&D总监蒋丽刚离开了去年加入百雀羚的首席营销官叶伟，去年辞职去上海家化，首席科学官魏晓岚也辞职了。

很多消费者因为“早C晚A”而认识珀莱雅，即早上使用含维生素C的护肤品，晚上使用含维生素A的护肤品，达到最佳的护肤效果。

又是一系列相关产品的爆红，推动珀莱雅收入从2018年的24亿增长到2023年的8023年 9亿。

蒋丽刚就是提出早C晚A的人，叶伟就是把早C晚A发扬光大的人。

但最关键的人事调整是，2024年9月，珀莱雅创始人方玉友卸任公司董事、总经理职务，方玉友的另一位创始人侯军呈的儿子侯亚孟接力。

“太子”出现，法杖交接

企业调查显示，珀莱雅成立于2006年，位于浙江杭州。现在，公司最大的控股股东是侯军呈，持仓34.51%，方玉友是第三大股东，持仓15.05%。

侯军呈和方玉友一开始是国产化妆品代理商，但几年后，他们意识到自己的美容品牌根本不是宝洁、欧莱雅等外资公司的对手，于是决定做自己的品牌，珀莱雅。

业内人士指出，珀莱雅崛起的关键在于两个群体的帮助：叶茂中和大S，以及头部主播。

2007年上下，在21世纪中国广告业三雄之一叶茂中的策划下，珀莱雅提出了“深层补水”的概念，并邀请大S徐熙媛代言，迅速走红。

2017年，珀莱雅抓住电子商务收入，从过去的经销商模式转向线上，与头部主播合作推出红宝石、双抗系列和“早C晚A”产品，成功登上国内美容产品榜首。

“方玉友出现在很多重要节点，从拜访叶茂中到后期转型线。他可以称得上珀莱雅幕后的‘指挥官’。”业内人士表示。

“侯亚孟2014年进入珀莱雅电商部。当公司全面转向线上时，他被方玉友挡住了，他带领团队冲锋陷阵，他的贡献也不小。现在年轻一代羽翼丰满，方玉友赚了不少钱，可以放手了。”

据悉，截至方玉友卸任，其累计减持约2313万股，按减持均价计算，套现金额超过40亿元。

新棋局，旧隐患

虽然羽翼已经丰满，接下来的路，侯亚孟未必好走。

公开资料显示，侯亚孟出生于1988年12月，36岁，大专学历，曾在加拿大留学。

虎嗅曾经报道过，“侯总(侯军呈)的性格就像一个大哥哥，方总(方玉友)比较受欢迎。侯总(侯亚孟)相对低调，很少参加公共场所，外界对他的性格也不太了解。”

侯亚孟

现在，侯亚孟面临着比玉友更艰难的经营目标——2025年，珀莱雅正式提出了“双十目标”，即未来十年，他将跻身全球化妆品行业前十。

财务报告显示，2024年，珀莱雅收入首次突破百亿副本，达到107.8亿元，同比增长21%。；净利15.5亿元，比去年同期增长30%。

根据市场估计，全球十大化妆品公司的最低年收入门槛超过500亿元，这意味着珀莱雅至少需要实现五倍的收入增长才能进入十大俱乐部。

2025年第一季度，珀莱雅业绩进一步收窄，营收23.6亿元，同比增长8.1%。；同比增长28.9%，净利润为3.9亿元。

业内人士认为，“业绩增长放缓是正常的，因为企业不可能保持高速增长，尤其是当公司的利润越来越高时，增长放缓是不可避免的。”

除收入增长放缓外，珀莱雅渠道失调问题日益严重。过去过分依赖线上渠道，导致其线下门店近年来迅速萎缩。

到2024年，线上收入达到102.3亿元，占总收入的95%以上，而线下门店收入仅为5.3亿元，同比下降13.6%。

但是，对于珀莱雅来说，线下商店在冲刺“双十目标”的关键阶段尤为重要。

王莉辞职当天，侯军表示，公司正在考虑通过巴黎分公司进行并购，布局婴儿、香水、男士护肤等领域，随后将新品牌引入中国。

这是“买进来的” “走出去”的全球化战略是国内美容品牌常见的玩法。在这个过程中，线下体验是海外消费者接受新品牌最直观有效的方式。

业内人士指出，侯亚孟自2014年加入珀莱雅电商部门以来，见证了线上崛起，可能看不起线下门店。这种自上而下的倾斜可能会阻碍珀莱雅的全球化和冲刺目标。

结语

珀莱雅用了20年的时间完成了从默默无闻到登顶行业的转型。目前，企业继承进入了一个新的阶段，“创造一代”逐渐将方向标交给了“二代”侯亚孟。

在100亿规模的新起点上，虽然国内市场还有拓展空间，但在行业竞争日益激烈、渠道失衡等问题的影响下，未来100亿元的旅程不会像过去那样顺利。