全球29个国家地区爆红，粉丝超过2亿，它终于来到了中国！

原来线下还可以这样做？

本周，英雄电竞就算是点燃了整个上海游戏圈。

国际顶级游戏嘉年华一方面“DreamHack”“终于到了中国。也许国内还有许多年轻观众对后者有些陌生，所以我在这里简单解释一下：

DreamHack起源于1994年的瑞典，最早是由玩家自发组织的一次电子竞技晚会，随后逐渐演变为世界顶级游戏嘉年华之一。仅在上一次活动中，就获得了超过38亿的曝光率和2.25亿粉丝。

在DreamHack近30年的发展过程中，有很多比赛都在其中留下了自己的印记。例如，在当时瑞典的DreamHack夏季展会上，《英雄联盟》S1世界总决赛在2011年举行；还有2013年《CS:GO》在DreamHack上，历史上第一场Major比赛也是第一次亮相。——所以，就不难理解为什么它能在全球范围内拥有如此巨大的知名度。

目前，DreamHack在29个国家和地区巡演后，最终以英雄电子竞技的手成功登陆中国上海，让中国玩家体验到了顶级经典比赛嘉年华的独特魅力。

另一方面，由英雄电竞主办的“2025英雄亚洲冠军联赛总决赛”（Esports Asian Champions League，简称英雄亚冠ACL)正如火如荼地进行着。作为亚洲第一个多品类的国际电子竞技赛事，它包括九个不同的项目，如《反恐精英2》、《英雄联盟》、《无畏契约》和《穿越火线》，总奖池达到1500万元。在这些项目中，Dota2、三角洲行动、云顶游戏、街头霸王6等四大项目更是直接登陆DreamHack。

除了高额奖金，更重要的是，英雄亚冠ACL将在未来的EWC电子竞技世界杯联赛中产生16个名额。因此，兼顾“面子”和“里子”的英雄亚冠ACL已经成为国内顶级俱乐部的必争之地，也为玩家提供了精彩的比赛。

那么，英雄电子竞技是如何将其引入中国并成功落地的呢？这场风靡全球的游戏节会有哪些惊喜等着玩家？随着它的落地，未来会对整个电子竞技市场产生哪些变化和影响？

所以，带着这些疑问和好奇，还有一颗作为电竞球迷的“崇拜心”，我从广州飞往上海，准备线下一探究竟。

01

举办DreamHack

不要简单地复制粘贴

在上海，DreamHack的举办日期为5月16日至5月18日，为期三天。

但是五月十七日早晨，我来到了上海，但并没有急着去会场，而是先参加了一次群访，我遇到了几位重磅客人:沙特费萨尔亲王HRH Prince Faisal bin Bandar Al Saud--亚冠英雄荣誉主席 & Savvy游戏集团副主席；王忻阳-- 英雄亚冠CEO兼品牌负责人 & 英雄电竞创始人；谢帆-- 亚冠英雄总裁 & 英雄电竞创始人。

(从左到右，分别是谢帆、费萨尔亲王、王忻)

坦白说，虽然DreamHack有着悠久的历史，在海外也有很多成功的例子，但对于目前的中国玩家来说，尤其是年轻用户来说，它仍然是一个新鲜的“进口产品”，是否真的感兴趣还不得而知。

同时，DreamHack起源于西方的派对文化，也就是一群人可以自由地享受聚会。所以活动在展示形式上是相当自由的，但是这种开放的文化并不符合中国人含蓄的社交习惯，这也给DreamHack活动的呈现带来了很大的挑战。

因此，当媒体在现场提到上述问题和顾忌时，几位高管也苦笑着看着对方，然后王忻率先打破僵局，说:“这也是我们过去一直在讨论的问题。”

当DreamHack第一次落地上海时，他们正在思考如何呈现它。他们原本想复制过去的例子，保留活动本身的原始特征，但最终发现很难适应国内用户的习惯。因此，王忻邈甚至给我们举了一个生动的例子:

DreamHack在国外有一个非常有特色的阶段，那就是卸下电脑主机，带来会场一起比拼装机，然后选出里面最厉害的“机王”。这个过程在国内展会上从来没有实践过。他们解决了许多困难。毕竟，他们把网吧搬到了DreamHack现场。

(PC主机箱，曾经出现在DreamHack上，来自玩家DIY)

“DreamHack在中国绝对不是简单的复制粘贴，而是需要做出自己的特色。”王忻说。因此，“本土化”已经成为贯穿整个活动的核心理念。

首先，从整体特点来看，他们选择拉近与中国玩家的距离，呈现更多流行的内容。比如我们选择了“最后一个数字”这个词作为中文标志向公众发布，还有上海版的“告别迹象”(大致意思是如果我们不满意，我们会来竞争)和英文版。YOU CAN YOU UP, NO CAN NO BB"。

一方面，这些词所传达的意思确实符合玩家的日常交流氛围。毕竟和兄弟们玩游戏的时候，总有几句调侃的话；另一方面，它也传达了一种年轻人的激情态度。

其次，为了进一步加强这一理念态度，DreamHack还与受欢迎的Rapper歌手法老和精灵联合发布了活动主题歌曲《上号》，得到了外界的广泛认可。其中一句歌词:“我享受纯粹的快乐，成为梦想的黑客”，甚至击中了一大批年轻玩家的好球区，引起了他们强烈的情感共鸣。

谢帆解释说：“我们希望每个玩家都能来到DreamHack，获得应有的情感价值，并找到不同的快乐。而且这种“不同的快乐”，也是英雄电竞最初想做DreamHack的初衷之一。

在他们看来，国内电子竞技观众已经非常熟悉常规电子竞技赛事，也就是台上台下区分明显的“音乐会”方式。另一方面，DreamHack，一个主要从玩家的角度出发，没有严格的边界感的聚会活动，是第一次出现在中国，现在是独一无二的。

随着比赛终端和玩家活动终端的同时努力，国内电子竞技玩家的社区生态可能会有机会进一步激活，为中国电子竞技活动探索一条新的模式道路。“当然，DreamHack今年只是第一次，可能还有一些不完善的区域。我们将在未来努力迭代。”王忻邈谦虚地说。

由于时间关系，经过短暂的沟通，几位高管匆匆离开。虽然我回答了一些关于DreamHack的问题，但我有更多的疑问:我应该做些什么来实现本土化？玩家喜欢吗？DreamHack给他们什么感觉？

所以，我想是时候到现场去看看了。

02

怎样做最接地气

电竞嘉年华最有趣吗？

刚刚下车，映入我眼帘的是一条长长的DreamHack标语楼梯，配上一个特殊的“上号”口号，提前点燃了游戏玩家在进入市场之前的激情。

而且，当我真正进入会场时，我才明白为什么这次被称为“属于中国玩家的一届DreamHack”。

会场七大功能区的命名极具上海地方特色:比如“色-”(上海话很舒服)、“惊艳”(上海话，描述事情很有意思)、小网吧、“模特”(上海话，你真厉害)、“聪明”(上海话，表示聪明)、本营、“一鼎”(上海话，描述人优秀)等等。

(左右滑动可以查看)

本土化的命名策略不仅解决了国际IP的距离感，也赋予了DreamHack独特的海洋魅力。即使你和我一样对上海话一无所知，你也能感受到一种非常地道的氛围，只是听到这些修饰词。

在活动设计上，DreamHack也不同于我之前参加过的一些线下活动。除了常规的表演，官方还专门设计了一套场馆流通货币系统，以更好地满足电子竞技中的“较量”主题。

你可以通过实现你的目标获得D币，参与各种挑战兑换奖品，加入排名榜，争夺“路人之王”的席位。也就是说，玩家和官方创造了一种类似“游戏电子竞技游乐园”的全新玩法。

俱乐部的挑战项目丰富有趣，不仅有年轻玩家熟悉的竞技游戏，如《云顶游戏》、《无畏契约》、《英雄联盟》、各种主机、VR游戏，甚至还有真人富翁、TCG棋盘游戏等线下活动，满足了各类玩家的喜好。

(左右滑动可以查看)

“小孩”曾卓君和NBA讲解徐静雨在《街霸6》海选赛中的联合出场令人印象深刻。在水友赛方面，Dojo道馆区聚集了各行各业的明星嘉宾:艺术家姜云升、MC法老、小精灵、徐梦圆。KOL中国BOY很受欢迎、高斯，DYS亲自指导；Vivivi电子竞技解说、小鹿，赤小兔全程参与；甚至TFT队的职业选手也加入进来，与粉丝零距离互动。

(Dojo水友赛现场人头攒动)

“骇劲”小网吧的火爆盛况，更是直接奉献了。 #网咖在上海有多先进？ 微博热搜。与以往DreamHack活动中专注的硬核电子竞技赛事不同，上海站显著降低了参与门槛，创造了更适合普通大众的游戏派对文化，使得“一起玩游戏”成为一种文化仪式和社会体验。

数百台电脑前的玩家不仅可以体验到高端设备带来的游戏乐趣，还可以享受到普通网吧难以提供的集体团队社交氛围。所有线下网吧场景都无法替代这种在成千上万朋友的包围下表现出自己的满足感。就作者的感受来说，现场的氛围就像王忻邈在采访中提到的那样。“不是简单的复制粘贴，而是自己的特色。”

我认为这些场景的兴奋程度已经证明了DreamHack对中国玩家的社会需求有着深刻的理解。但另一方面，英雄电子竞技官方并没有忘记DreamHack独特的西方聚会文化的开放。我其实觉得有两点值得谈:

第一，自由的游戏氛围。在休息区的懒人沙发前，你可以看到不熟悉的人三两组玩马里奥跑车或者胡闹厨房。少了一些招数，多了一些纯粹。

另一个是多元文化的冲击，这也是西方聚会文化中非常重要的特征。除了游戏，我们还可以在现场看到很多内容表达。

就像上面提到的Rapper法老和精灵的线下表演一样，一首主题曲《上号》点燃了整个场馆的热情；还有偶像男团、SNH48女团的唱跳表演，或者各种Coser的演绎。透明的包容性使DreamHack成为连接不同文化群体的桥梁。

或许，DreamHack的真正魅力在于，它以本土化的方式巧妙地拓展了硬核玩家的人群界限，使更多的客户能够关注游戏，关注电子竞技，关注DreamHack本身。

正如谢帆在采访中所说:“我们希望每一个来到DreamHack的玩家都能获得应有的情感价值，找到不同的快乐。”

这里，玩家可以和曾经无法轻易触及的被崇拜者同台互动，在精心定制的现场实现同游同乐。

DreamHack不再是单一玩家的狂欢，而是逐渐发展成为一站式游乐展，满足中国多元玩家的幸福感。这种兼收并蓄的想法使得它仍然可以与时俱进，甚至可以推动新的文化趋势作为老牌强队。

我很高兴也很荣幸在上海见证了这场接地气又充满活力的游戏盛典。它以一种难以复制的规模和方式连接着世界和当地的游戏文化。

03

结语

快乐的时光总是过得很快。

当我离开会场，回到酒店的车里时，我不禁回忆起文章开头的话题:DreamHack在中国落地意味着什么？或者更广泛地说，我不知道它和英雄亚冠ACL的出现会给电子竞技市场带来什么变化和影响。

坦白说，很难得出准确的结论。在电子竞技这个注重长期生态领域，无论是英雄亚冠ACL还是DreamHack(中国)都太年轻了，就像种子刚刚发芽一样。即使未来是参天大树，现在也只是幼苗状态，未知数量太多。

然而，我们现在唯一能确定的是英雄电子竞技在这方面的决心和投资。作为国内乃至世界知名的电子竞技服务厂商，他们仍然希望走得更远，建立一个有自己独特印记的商品竞赛体系，希望走出一条独特的电子竞技之路。

当然，这条路可能比外界更难。比如在商业收入方面，用王忻阳的话来说，现在是“为爱发电”的时期。“我只是希望三到五年能达到相对平衡。只要我们能平衡，我们就会非常满意。”

例如，前面经常提到的本土化和国际化的内容平衡。“关于DreamHack的着陆，我可以为你写1500多页的PPT，没有最大的困难，只有更多的困难。”

虽然很难，但只要你开始，就离成功更近了一步。正如去年常说的，“踏上学习之路比到达灵山更重要。”——对于英雄电竞团队来说，也是如此。

关于这件事，你问他们为什么这么执著，我想创始人应书岭的话也许能回答：

“世界杯、奥运会、国际电子竞技联合会、亚洲奥林匹克理事会、各国国家联赛、所有主播、直播平台、赞助商...这些事情大家都做过，我们自然被推上了舞台。在亚洲，我们只能保存这个游戏。”

虽然前面的路很长，但步伐不会停止。下一届DreamHack会给国内硬核玩家带来什么惊喜？会有哪些突破性的进步？中国电子竞技的舞台正在逐渐拓宽，这里会听到越来越多样化的声音。让我们明年再见，见证DreamHack的进步。

本文来自微信微信官方账号 “手游那点小事”（ID：sykong_com），作者：专注于游戏，36氪经授权发布。

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