最高增长27倍！现场直播平台红人首场天猫618爆发强劲

天猫 618 在销售的第一个小时里，许多新入淘的抖音服装红人爆发强劲，最高环比日销量增加。 27 倍数。很多来自小红书和视频号的服装商家也实现了最高近距离。 10 井喷式增长。大部分都是在多平台运营的直播商家。没想到货架的爆发力这么强。淘宝平台在销售第一天的交易明显优于其他平台，不禁感叹“淘宝必须是大促销爆发”。

据业内人士分析，这些站外新商家在淘宝上爆发，也与平台政策支持和经营环境密切相关。T1000 新的商业政策，不仅鼓励新入淘商家规则，而且一对一的小二全程陪同，让商家快速落地，健康成长。今年以来打击职业羊毛党， AI 假设，保护原创，重视公平的经营环境，也让商家避免无效内卷，安心练习“内功”。另外，今年低门槛消费券也吸引了不少用户下订单，也加速了首日销售的爆发。

现场电商服装红人大量入淘“掘金”

第一次参加天猫的“林小姐”抖音红人 618，在没有更新的情况下，销售不到三个小时，交易突破 240 万，远远超出预期。每月交易的抖音 7000 万的红人" K “小姐”，开售当晚的日销环比增长近 3 倍。走邻家大姐路线的抖音红人叶女士，天猫 618 与去年相比，第一小时成交额上涨。 388%。24 年 1 月入淘的她，已经在淘宝获得了超过1亿元的年营业额，将重新审视淘宝的增量空间，在淘宝上发布新产品，并有兴趣参与。「很好的服装发布」。

一家来自工厂的新中式商家，今年刚刚入淘开店。 618 在大促销和消费券的加持下，开售 18 分钟销售额破裂 1 万、2 小时冲到 5 万，预计将突破历史单日销售高峰，商家表示“淘宝现在已成为我们的主要平台”。

抖音红人张先生去年入淘试水，目前月成交量已经超过千万。今年， 618 卖了不到三个小时，交易就超过了百万。商家表示，这波促销平台的补贴效果明显。据了解，该商家在多个平台上运营，在淘宝上的爆发表现优于其他平台。后续还计划重仓淘宝，开发适合淘宝的款式。

一位知性通勤风的女装老板娘谈起了第一次。 618 参与体验意味着“出乎意料”。销售两小时后，日销量比上年翻了三倍。她承认要改进淘宝产品的结构，以后要跟上平台活动的节奏。

进入淘宝之初，抖音红人曹先生直言“只是把淘宝当作出货渠道”，但经过这一点， 618 第一次世界大战，他感慨“论大促暴力，还得是淘宝”，据了解，曹先生今年 2 淘宝运营于本月正式启动，淘宝表现一路狂奔。目前月交易已经达到抖音的三分之一，感觉淘宝平台的流量表现比其他平台都要好。

另外，一抖音做妈妈装的头部商家入淘仅半年，其单月成交高峰达到 500 万。而且今年 618 销售第一天，其销售仅限 2 小时销售额已经突破 10 与日销相比，万、增加了 40%。他的品牌负责人说：“没想到能在淘宝上取得这样的成绩，后悔加入得太晚了！”

新入驻也可以迎来大爆发！虽然进入淘宝只是 2 数月，抖音风格商家国风女装杨大姐销售 20 一分钟就破万了。琦琦、KZ、luo 家，618 第一天的销售额有所突破 15 万，环比增速超过 120%。另外，红人商家李家、姜小姐，首次入淘天猫。 618，也都在开售当晚拿下了环比日销，增长最高。 9 倍增佳绩，归功于淘宝新商扶持政策和淘宝平台大促暴发力。

内容平台商家，入淘尝到甜头

淘宝上除了抖音红人 618，首日集体销售取得巨大成就，不少来自小红书和视频号的商家也获得了不少成绩。视频号头部女装代表 Z 哥哥，首日销售比日销增长近一天。 10 倍数，支付买家数量增加 435%，播出仅 2 小时销售突破 10 万，正在大促和 88VIP 在消费券的刺激下，入淘新商爆发强劲。

D 小红书头部商家家女鞋。今年其选择入淘开疆扩土。 618 大促和 88 在消费券的刺激下，其开售 1.5 小时成交破 10 万。另外一本小红书 Z 姓红人的增长率爆发同样非常明显，在第一天没有上新的前提下，只是， 3 小时销售突破 14 万，环比增长 888%。

小红书红人旺旺，入驻一个月就能尝到单日成交百万的“好处”，618 在销售的第一天，也实现了日销三位数的高增长。

直播会出网红，但不能做品牌。

近两年来，大量红人进入淘宝的原因是“网络名人会直播，但品牌很难做”。短视频平台集中的流量分配机制使得流量成本居高不下。“只有花钱，才能有流量。如果你不买，它会像悬崖一样下降。像过山车一样刺激，吸引新客户的成本太高。”如今，这种付费流量的氪金游戏也在失败，商家开始陷入流量和内容的双重内卷。

“大部分内容平台的用户都是通过短视频下单的，所以需要制作的内容要极其抓人。像我们这样专注于产品的人是非常痛苦的。”一位曾经在短视频平台运营过的女装商家，亲身也有痛苦。但她发现，只要商品能打，淘宝就能吸引一波种子用户。他们是可以运营的私域流量，可以沉淀店铺粉丝，形成稳定的回购。所以淘宝是最适合红人品牌运营的平台。

据业内人士透露，内容平台“投流一段时间，回购火葬场”也是压垮商家的最后一根稻草。用户刷短视频时，容易冲动下单，导致退货率高、回购率低的恶性循环，一直是品牌的问题。淘宝上的用户一般都是为了欣赏红人下单。只要他们确定了这种风格，他们就会继续回购。预计未来大量内容平台的网络名人将进入淘宝掘金。

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