中老年人的“跳楼机”，中老年人的“帮扶”

五一回到家乡，我发现长辈们都被一首名为《帮扶》的歌曲洗脑了。

在我的音乐审美中，这首歌真的不好听。旋律和歌词太简单，带有强烈的口水歌色彩。太多的声音表现出一种沧桑的声音，介于海来阿木和刀郎之间。在Tiktok搜索《帮助》时，首次跳出的相关搜索是关于抄袭小李飞刀主题歌的负面新闻。

但是这首歌几乎渗透了长辈文化生活的方方面面，从车载音乐到短视频配乐，更不用说，短短四天，我就在。 KTV 听完 2 第二版《帮扶》，我妈最近学了一支新舞，来自她舞友的强烈推荐，只是因为这支舞的音乐是《帮扶》。

4 月 29 日本，一位名叫火比克的博主在抖音上传了一篇文章。 Livehouse 工作录像，他是湖州向湖州的。 Livehouse 驻唱歌手，在过去的几个月里，《帮扶》成了这里深受顾客欢迎的歌曲，几乎每天晚上都有不止一个人点。

在评论区，很多年轻人和我表达了类似的困惑。谁喜欢这样的旋律和唱法？为什么他们如此疯狂地喜欢这样一首几乎被认为是粗糙的歌曲？

「我 38 岁丈夫。」「几年前，我公公一直唱《苹果香》，最近一直唱《帮扶》。」「妈妈说这是她听过的最好的歌。」还有人在自己的量贩式歌厅里分享，去年唱《诺言》，去年唱《苹果香》，今年轮到《帮扶》席卷包厢。

歌词中的句句不离「皱纹」「陪伴」当长辈们到了晚年的心声被准确戳中时，他们一边向往歌词中平淡温暖的生活，一边感叹离家半辈子回来的不是青少年的沧桑，把这首歌放在了顶端。 3 第一个月全网播放量——去年《帮扶》首发。 11 月亮，只用了四个月就登上了顶峰，全网播放量达到数十亿次。一些音乐博主预测，《帮扶》保守估计已经为歌曲创作和原创马健涛带来了千万以上的歌曲收入。

与郭有才《承诺》、刀郎《罗刹海市》的走红类似，《帮扶》也有类似的创作背景和情感背景。马健涛和妻子离婚后，在人生低谷创作了《帮扶》，迎来了工作的提升。这个故事成为了《帮扶》在短视频传播中的重要组成部分，在评论区反复提及。

当主流市场争论“跳楼机”的商业收入和丑陋与否时，“帮扶”就像另一个平行世界。我问了一些音乐行业的朋友，他们中的大多数人甚至不知道这首歌的存在。但是，当我们动员编辑部的同事和身边的朋友向父母提起这首歌时，我们得到的答案几乎是统一的。「这首歌很受欢迎」。

过去一段时间，中老年话语权在互联网舆论领域的提升，从学者、微笑到董宇辉再到郭有才，制造了多次全网爆款。与兴趣逐渐走向多元化和圈子的年轻用户不同，单一内容在中老年人中具有很强的渗透能力和很大的影响力，几乎没有争议。通常，所有员工都会爆炸。

就像现在一样，沉默的中老年人，用单曲循环创造了爆款“帮扶”。

为什么“帮扶”会火起来？

为什么《帮扶》这么受欢迎，不得不提它直白简单的歌词。一个令人惊讶的句子「死后还要埋在一座山头。」震撼暮年夫妻对幸福婚姻的最终幻想，就像爆红的《跳楼机》一样。「可能我贱吧」，让无数人想起与朋友诉苦失恋的那一刻。

他们看起来都很俗，没文化，但都大声说出了观众的一些秘密声音，直接把观众拉进了一个有具体人物设计和情节的情境，刀法准确直白。

截至目前，QQ 在音乐方面，“帮扶”存在 250 万 收藏，一万人同时在线收听，6000多条评论，创作者马健涛留言。「但愿这首歌能拯救你的婚姻。」，引起众多观众含泪留下长评，与陌生人讲述自己的故事。

有人感叹自己一辈子都遇不到爱人，有人看透了婚姻的本质，从此不再强迫孩子结婚，有人期待着相知相惜、携手共进的晚年生活，有人当场教会了经营家庭的经验，有人想到了自己年迈的父母，极其热闹，和谐，痛哭流涕。

无论是面与心不和的长跑夫妻，渴望第二个春天夕阳的中年男女，还是生活平淡幸福的小家庭，都可以在《帮扶》的评论区找到自己的叙事角度，半个小时都无法走出评论区。

假使说《跳楼机》设定了失恋分手后，依然无法控制偷看动态。「贱」和自我拉扯，那么《帮扶》的设定就是愿意和对方的皱纹在一起，直到老年夫妻。这两个人都符合抖音目前的主流用户画像——中产阶级消失，下沉爆发，中老年人成为主要用户之一。

根据 QuestMobile 数据，2024 年 10 月，24 岁及以下、51 超过年龄的用户占据抖音用户的比例 与此同时，三线城市和月度在线消费能力的44.2% 1999 低于元的客户，成为抖音的主流用户群。

信息来源：QuestMobile

此外，抖音热曲从《学猫叫》到《帮扶》的迭代，也反映了用户对短视频内容的消费取向变化。《学猫叫》在手势舞时代很受欢迎。旋律足够洗脑，可以快速学习，可以引起模仿效应，加速流行；如今，观众更喜欢能够提供情感沉浸价值的内容。在一定程度上，目前的抖音热曲已经脱离了音乐本身，变成了剧情的诠释。 bgm。

不管是被强行搭配 DJ 进步小调，古风相思小调，还是很有氛围感的歌曲，无一例外都与原曲情节不符。「拉郎」。例如，当《春庭雪》响起时，它必须与雍正在登基前夕的雪地中回首的场景相匹配。评论区解读历史的故事和故事；周深 2018 《云裳羽衣曲》于年发布。「你们居然不爱我」虐心故事系列，最近在抖音迅速翻红，而原曲是一款古老的爱情换装手游主题曲。

换言之，一首歌能唱出什么样的故事，能让人听到什么样的情感，而这些故事和情感能否戳中？ Z 这两个抖音主力群体，代代相传，决定了它能否成为新一代抖音热曲。

从 2024 年 11 自1月份发布以来，由歌手马健涛本人推动，各种中老年人垂直在线名人专家的封面引起了二次传播。《帮扶》始终从老年夫妻的角度和简单的情感价值观，牢牢保持着中老年粉丝之间的粘性，在中老年舆论领域流行至今。

如何成为中老年人专属眼泪？ BGM

3 在月亮的一段视频中，歌星马健涛在视频中说：「每个人都可以安心地唱我的歌，我不会要求每个人收取版权费，也不会起诉每个人，通过你们的传播，可以给我带来热度。」

从 2025 年 2 到目前为止，每个月都会有网络名人翻唱《帮扶》，这是一个具有中老年领域和当地社区感的地方，赢得了几万到几百万的好评，形成了一个持续稳定的流量池。

一批是以多人聚会为背景的翻唱和舞蹈改编。比如@胖千金火锅食堂 老板在店里和吃饭的顾客一起唱歌，用唱歌来防止攻击的游戏吸引整个围观者；以市场店为主题，拍音乐改编舞圈粉 @宜宾猪歌 发布 DJ 版本的《帮扶》广场舞步，赢得了两百万的赞誉，也引起了舞蹈博主跟风发布广场舞动作教学视频。

一群翻唱主播比较专业。比如@刘皮特 连续发布了近十个与《帮助》相关的视频。刘皮特本人以局部氛围的组合走红，营造出体制内领导站在街上唱歌的对比感，拥有大量中老年粉丝。据我介绍，《帮助》给他带来了帮助。 80 亿播放量。

还有一批公众人物如主持人、演员等推动热度。演员 @主持人张庭 @方琼等人很活跃 70 后至 90 在他们成长的过程中，他们在中老年人中有很高的认可度。他们发布翻唱视频后，在评论区引起了记忆杀戮，将他们的作品与歌曲《帮助》串在一起，增加了另一层。「权威专家」认证滤镜。

除了翻唱二创之外，作为这首歌的原创歌手，马健涛本人还利用短视频的矩阵和直播的人气，拼命推广《帮助》，成为音乐人气的重要推动者。

另一方面，他和翻唱如 @刘皮特 等待联动，不仅会发布视频评价刘皮特的翻唱表现，还会邀请刘皮特回家，两人同框，再唱一遍《帮扶》。

获得了这个同创内容 3.2 在成千上万条评论中，最常被提及的是，刘皮特翻唱后，不仅没有起诉，反而受到了原创高评价的称赞。这种好到大众喜闻乐见的互动，让他们圈出了一波人格魅力粉丝，甚至有人翻出汪峰的老账号进行对比:「旭日阳刚与汪峰闹上法庭，皮特和马健涛得到一桌饮酒。」。

直播期间，马健涛本人与刘皮特等其他主播积极互动，在直播中开唱，演唱《帮扶》时，曾经有过。 8 万人在线，直播间礼物如人气票、荧光棒等获得手软，大哥大姐纷纷在屏幕上留言。「好听」。

同时，与年轻人相比，无论是广场舞、音响功放还是年轻人， KTV，中老年人的音乐消费具有较强的社会属性，这也意味着一首歌能更快地在社区中产生毛细管般的传播渗透能力。

「一个好孩子」

无论是和郑源等歌手合作，还是自己写歌，马健涛创作的歌曲都牢牢满足了中老年人的情感需求，一路构成了一个高度粘性的粉丝群体。

《爱一个人有错吗》、《忘情牛肉面》、《我的一生》等。都是从一个为了生计四处奔波的中年男人的角度出发，展现了生活的艰辛和对青春的缺点，也为马健涛早期粉丝的积累奠定了一定的基础。

与此同时，作为观众，中老年人更关心作品本身，也很容易被一个故事所感动，60岁 后来粉圈阿姨花了很多钱去偶像化，书生和一笑倾城之前的爆红也离不开中老年人的超高消费能力和超高消费能力。「确定了就不容易换人」的倔。

今年 4 月亮，《帮助》陷入了抄袭《小李飞刀》的风波。令人惊讶的是，与《跳楼机》在艺术音乐审美上仍然存在争议不同，尽管有抄袭事件，歌手本人也做出了回应。「借鉴」在《小李飞刀》笛子曲的情况下，评论区基本呈现出一边倒的支持马健涛，甚至跑到别人的评论区，为马健涛伸出了委屈。

在回应抄袭的视频中，马健涛说，他创作《帮助》的动机是刷两个老人在夕阳下手拉手散步的视频。背景音乐是小李飞刀的笛子曲。这张照片和场景深深打动了他，然后他在低谷写下了这首歌。纵观评论区，大部分网友之所以愿意继续支持马健涛，是因为觉得他很努力，很真诚。

一位在人生低谷时仍坚持创作，面对错误勇敢承认的深情才子形象，精确地击中了无数老年粉丝的心。她们把马健涛当作一个努力工作却不成功的年轻版本，产生了一定的保护欲，并不断强调，「一路走来，他非常努力」、「别看不起他」。基于简单的情感观和婚姻观，他们甚至在评论区没有恶意感叹。「“帮扶”火了，前妻要后悔了。」，甚至叫马健涛的前妻和他再婚。

曾经被他们视为「自己的孩子」郭有才一周就有超过千万粉丝，现在，马健涛也得到了同样的优待，到目前为止，马健涛的抖音粉丝已经超过了。 800 万。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com