渠道退潮时：美国法院判决苹果违反禁令 外部支付iOS或面向深层开放

前几天，苹果和 Epic 苹果税诉讼迎来了新的进展——美国加州地方法院法官伊冯娜・冈萨雷斯・在此之前，罗杰斯判决苹果未能遵守法院。 APP Store 需要向开发商提供店外支付渠道的相关指令，判决不得对用户进行判决。 iOS 利用外部渠道的消费收取佣金，也不能以提醒外链潜在风险等形式阻止客户进行外部购买。

“这是禁令，不是谈判。”判决文件指出，苹果明确知道自己的义务，但仍然阻碍了禁令的执行，继续进行反竞争，以保持利润，并认为法院无法看透其“明显的覆盖行为”。

虽然苹果已经起诉了这一判决，但是在上诉结果公布之前至少两个月，iOS 生态学中的开发者可以开始引导消费者走向第三方支付渠道。目前已经有三方支付应用，没有支付。 iOS 这个版本的佣金，这个更新也得到了。 APP Store 的通过。

对于国内厂商来说，很多游戏公司告诉记者，他们正在“保持高度关注”事件，并根据情况跟进，相关要求有望进一步提升其海外盈利空间。同时，作为世界上最重要的数字市场之一，中国制造商与渠道的关系也在不断涌动。随着全球监管的收紧和开发者话语权的提高，两者之间的市场结构可能会迎来更深层次的重构。

"库克的选择非常糟糕"

对苹果公司违反法院禁令的原因，在加州地方判决的判决文件中详细列出。

首先，在 2021 在年度判决中，法院认定苹果商店收取。 30% 佣金是“营业利润率过高”，与其平台价值不相称，所以是反竞争的。对此，苹果采取的措施是开放外部购买渠道，但仍收取这部分购买金额 27% 佣金，并将收取佣金的期限延长到客户退出应用程序后的七天。

其次，法院要求苹果禁止开发商与其他公司沟通，引导消费者选择购买渠道。对此，苹果设置了“新堡垒、新要求”，使用整个页面的“恐吓”屏幕和静态屏幕。 URL 为了保持其反竞争的收入来源，通用声明建议用户使用其他购买渠道。

在这个严厉的判决中，法院表示:“与苹果最初在法院的证词形成鲜明对比的是，苹果在同一时期的业务文件中表示，苹果知道自己在做什么，每次都选择了反竞争的选择。”

据报道，菲利浦，苹果全球产品营销高级副总裁。 · 虽然苹果CEO蒂姆蒂姆主张在公司内部遵守法院禁令，但是 · 根据首席财务官卢卡选择库克 · 对马埃斯特里及其财务团队的意见。

“库克的选择很糟糕。”法院说，“这是禁令，不是谈判。一旦一方故意违反，就无法挽回，法院也不会容忍进一步的拖延。”

罗杰斯法官还认定，苹果财富副总裁亚历克斯 · 罗曼在作证时做出了虚假陈述，并将此事提交给加州北区联邦检察官，对法院的刑事调查视而不见。此外，法官还惩罚了苹果“滥用律师-客户保密拖延诉讼程序”的行为。

毫无疑问，这个新的判决将会给予 iOS 除了避免外部渠道外，应用生态中的开发者和三方平台提供了很大的好处。 27% 支付佣金(渠道内为 除了30%的直接经济效益外，开发者还被授权引导用户尝试购买外链。由此，以 APP Store 以苹果应用生态模式为核心，游戏、应用客户推广和商业运营过程中的话语权将进一步削弱，开发者和用户将获得更多决策权。

虽然在判决发布之后，除了直接竞争对手之外 Epic 在宣布跟进之外，还没有一家公司或企业家高调声称将大力推广官方渠道外的支付，但是尝试的想法早已暗潮涌动。

摩根大通分析师卡彭特发表了一篇文章，指出目前的判决已经反映出来。 Spotify(一个音乐流媒体应用程序)在最新的更新中，其渠道外购买并未支付佣金，而且该更新已经被苹果商店通过。

“苹果对外界支付佣金的依赖已经崩溃。”他写道，开发者会抓住这个机会，预计未来几天会有更多类似更新的应用商城涌入。

目前，苹果强烈反对加州地方法院的判决，并向美国第九巡回上诉法院提交上诉申请。值得注意的是，这是针对的。 2021 2023年法院对苹果税案件作出的首个判决 年 4 月球第九巡回法院判决保持判决；2024 年 1 月份，美国最高法院拒绝对此案进行审查。

推翻“围墙花园”

需要指出的是，即使第九巡回法院支持苹果的上诉主张，开发商也至少有两个月的时间尝试推广外部支付方式——苹果需要遵守加州当地法院在获得正式上诉结果之前作出的当前判决。

两个月内，第一波试水充足的开发商鼓励用户尝试外部支付渠道，这也是 Epic 判决落地后，急切地宣布为什么要向开发商和客户要价。

5 月 1 日，Epic 创始人兼 CEO 蒂姆 · 在推特上，斯威尼宣布“苹果税结束了”， 15% — 30% 目前，“垃圾费”在美国和欧洲都是违法的。

随后，Epic 商场发布官方消息，宣布将免除 Epic 每年都有商场开发者 100 一万美元(约合) 721.17 一万元人民币)的抽取，超出部分可以收取分成（Epic 抽取比例为 12%）。

此外，Epic 新功能也将在下个月推出，允许开发者通过 Epic 购物中心代管并经营自己的网上商店，相对于在应用程序中购买收取高额抽取成本的商店， Apple、Google 等待渠道，“这种方法可以为开发者节省更多的成本”。

随着应用外支付的大门进一步打开，苹果渠道也将面临与各种第三方渠道的直接竞争。很多业内人士在与记者交流时指出，多方在多轮游戏后会产生新的利益平衡。

在接受南方财经全媒体记者采访时，游戏行业分析师张书乐表示，第三方门店、商场、支付渠道也将征收“过路费”。目前客户端需要支付的费用基本一致，但开发商的收入有一定程度的变化。

的确，除了硬抽成和规定以及各种柔性指导外，造就 iOS 垄断地位还包括其完整的应用机制和由此形成的用户习惯。如何吸引用户尝试官方渠道之外的支付方式，将是目前开发者和三方平台首先要解决的问题。

对消费者来说，最简单、最直接的方法就是让价。

在 Epic 在通知中，他表示，作为额外的福利， Epic 在线商店消费者在购买任何东西时都可以获得。 5% 的 Epic 奖赏。在更优惠的购买价格推动下，必然会引起玩家尝试的兴趣。

另一方面，随着用户涌入三方渠道，如何保证其支付行为的安全性和可靠性，也是开发者和三方平台应该考虑的潜在问题。张书乐指出，大多数苹果客户最终选择官方应用商店服务，是因为前几年苹果系统流行的“越狱”可能会闪回和崩溃，以及可能带来的隐私漏洞。

因此，在保证服务质量的同时提供优惠政策，将是应用厂商和外部门店联合客户推翻苹果生态“围墙花园”的关键因素。

渠道模式的重构

中国游戏、应用开发者、第三方支付、社区平台作为世界上最重要的数字应用市场之一，也有望在新的判决要求下受益。

拥有著名的第三方移动平台 TapTap 心跳公司回应南方财经全媒体记者:公司在美国上架的自主研发游戏会考虑切割支付，即除了: iOS 除了付款，还提供给玩家跳转链接的充值方式。

" TapTap 目前，海外版也密切关注事件趋势。"心动公司媒体关系负责人陈承说。

上海游戏公司的另一位从业者告诉记者，公司已经做好了相关准备，但仍然需要观望苹果上诉的结果，或者至少不仅仅是 Epic 一家知名游戏公司跟进，导致行业大规模效仿后实施；广州游戏行业的一位从业者也告诉记者，公司判断这是一个有利的信息，但不适合公开表态或行动。

根据央视新闻，除美国外，当地时间 4 月 23 日本，欧盟监管部门也向苹果公司提出了建议。 5 1亿欧元(约合) 40.91 1亿元人民币)高额罚款的原因是苹果限制应用开发者在其应用商城中引导用户使用第三方渠道，剥夺了用户取代优惠服务的权利。这是自数字市场法案实施以来首次开出罚款。

在很多执法机构的严格监管下，以苹果和谷歌为首的巨头不断受挫，全球移动开发商、官方生态平台和第三方平台之间的竞争格局可能会迎来重构。

形成这种情况的因素是多元化的。宏观层面，各级政府对数字领域的反垄断和不正当竞争控制更加严格，大大增强了头部平台和渠道保持高成本的难度；在实践中，随着游戏和应用开发商创新能力和用户粘性的增强，他们在与渠道的谈判中拥有了更高的话语权，这也迫使强大的渠道逐渐降低成本比例。

“由于硬核联盟的出现，国内安卓生态的‘过路费’甚至高于苹果税，这也让即使是大厂也抱怨甚至反击。”张书乐表示，中国的应用市场也可能迎来一个降低成本、提高效率的新阶段。

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