好享受，没想到！如家酒店在音乐会C位出道

作者 / 王丽娜

来源 / 迈点

图源 / 如家酒店

那一天，阳光像音浪一样，一层一层地晕染在太湖湾的草坪上。鼓点沿着山野回响，一声一声地砸在胸前。

乐迷 coco 一眼就能在人群中看到它—— 3 米高的 RUMI 气模，可爱地站在草坪上，圆圆的脸上带着亲密可爱的笑容。展台旁边，一个宇树科技人形机器人正在挥动灵活的机械臂与粉丝互动。更热闹的是，在一旁的互动区，排队玩套圈游戏的人围成一圈，笑声高于一阵。

coco 不禁疑惑：酒店还能这样玩吗？

这时，她注意到这不是一个普通的品牌展位，而是一个来自免费酒店的酒店。它不卖房间，也不打扰演唱会的节奏——它只是用另一种方式和年轻人一起玩。

今年的太湖湾音乐会不仅好听，而且很享受。

而且这个品牌，不仅仅是酒店，更像是一个知道你在寻找什么，愿意和你一起玩，并且给你带来惊喜的朋友。

近几年来，音乐会正在加速从小众文化走向主流舞台，成为情感共鸣和文化认同的重要出口。2024 年初以来，大型演出市场一路大踏步前进。根据中国演出行业协会和灯塔的联合报告，2024 年，5000 人民演唱会、音乐会的票房收入达到 296.36 亿元，比 2023 年增加了 占全行业总票房的66% 稳居行业重要份额的51.1%。

年轻人是这种热潮的中流砥柱。从用户消费画像来看，音乐会的观众主要是年轻人，18。 至 24 年龄观众比例为 36.2%。

音乐会已经成为年轻一代表达自己、连接社区、释放情绪的“精神乌托邦”。在这里，他们追求自由，热爱未知，用脚步丈量自己的爱，为自己喜欢的音乐奔向山海，在“说走就走”的旅途中寻找情感寄予感和归属感。

常州太湖湾音乐会作为中国最具影响力的户外音乐节之一，多次获得全国音乐会票房榜冠军，无疑是这一热潮的亮点。2025 年，第 10 届太湖湾音乐会，既有薛之谦、陈楚生等实力派歌手领衔，又有回春丹、痛仰等热门乐队加盟。今年太湖湾音乐会的低龄化客户群体结构显著，25 年龄以下的粉丝占据 48.1%，26－35 岁占 38.2%。在为期 4 天堂表演中，乐迷们跟随节奏跳动、欢呼、陶醉于湖光山色之间，70% 省外乐迷，推动 6.5 周边消费亿元。

音乐会不仅是舞台上的狂欢节，也是城市的流量入口，更是当前文旅融合、品牌营销的创新热点。

随着新一代用户对情感价值和沉浸式体验的重视，酒店已经从过去作为落脚点的功能场所转变为主动走向客户的情感场景，以更灵活的态度参与文化表达和价值创造。

在这一趋势下，如家酒店与太湖湾音乐节的合作就是典型的做法。使用品牌形象官 RUMI 以“好尽兴，想不到”为主题的桥梁，以“国家品牌”为主题 × 顶级音乐会的搭配，真正实现了品牌价值的积极融入和体验的植入。

继 2024 2025年国庆首秀太湖湾音乐会引发热潮后， 年五一，如家酒店以“好尽兴，没想到”主题强势回归，再次牵手品牌形象官 RUMI，与年轻人一起玩，用一次别开生面的现场同创。

在这场潮流与情感交汇的文化盛宴中，如家不仅刷新了用户对“连锁酒店”的传统认知，也将年轻人的兴趣生活嵌入到灵活生动的互动场景中。整个演唱会期间，如家的现场活动持续高能，给年轻粉丝带来了多维度的互动感、沉浸感和科技感:

第一，高萌吸睛：3 米 RUMI 气模变成了整个出片的责任。

如家是专门建造的 3 米高 RUMI 气模，成为现场绝对的电影神器。另外，现场还有一个和粉丝差不多高的。 Rumi 探出展台。圆润可爱的 RUMI 形象让人忍不住停留打卡，许多粉丝自发地在社交平台上晒出和晒出。 RUMI 照片，形成自传播裂变效应。

通过这种低龄化 IP 视觉延伸，如家在无声中实现品牌好感的情感植入，增加了与年轻粉丝的心理距离。

第二，硬核浪漫：人形机器人玩社交圈爆款。

在这场音乐节上，如家酒店还将宇树科技人形机器人带入太湖湾的年轻人中，与年轻人零距离地玩“硬核浪漫”。

自春晚爆红以来，宇树科技凭借领先的人形机器人技术，在科技圈和年轻人的社交圈中频频占据屏幕。这一次，宇树科技人形机器人出现在家庭展台上，自带流量体质，一出现就牢牢抓住了年轻人的注意力。

它身印如家 Logo，动作灵活自然，有时走路，有时挥手，甚至鼓掌，亲吻，挥手告别。一系列互动吸引了围观者，成为社交平台的热门话题。年轻人分享了与机器人的“跨维度”互动体验。

机器人本身的技术特点很容易融入音乐会的自由和潮流氛围，也准确诠释了家庭正在打造的年轻智能品牌形象。对于热爱探索和追求个性的年轻人来说，这种新颖、有趣、实用的互动方式，不仅增加了与品牌的距离，也在情感上产生了深刻的共鸣。

从情感共鸣的场景构建，到本地化的传播运营，再到智能技术的具体落地，如家的组合拳击下来，以更新鲜、更柔和的方式走进年轻人的文化生活。

第三，好玩上头：沉浸在互动体验强链接中。

在音乐节的草坪上，如家搭建了一个互动体验区，包括赢奖、抽奖、赢得音乐会门票...简单轻松的小游戏迅速促进了现场氛围，成为年轻人短暂空虚的休息站。有的人小心翼翼地扔圈子，有的人拿到奖品后笑着举起演唱会门票，有的人在打卡墙前反复摆姿势，记录自己演唱会的瞬间。一个男孩抽中了张杰鸟巢演唱会的门票，现场爆掌和惊呼，也让如家宠粉用实际行动留下了记忆。

更重要的是，这些游戏都是围绕“年轻人喜欢，容易参与”的原则设计的，既是一种轻松的娱乐，也是品牌与用户之间轻松联系的媒介。

认为这就结束了？像家人一样 “宠粉计划” 远远超过音乐节现场。如家通过“如家” LIFE 俱乐部“会员制”推出了“鸟巢演出季”的权益，会员可以通过“彩虹如愿豆”抽取张杰、孙燕姿等明星演唱会的门票。线下情绪持续上线，让陪伴持续发生。

第四，多点触达：高频曝光品牌内容。

表演间隙，现场循环播放。 15 秒如家品牌短片，以鲜明的节奏和轻松的语气不断洗脑——“旅游如家，出差如家，Rumi 如家，尽情享受如家…"动态视频组合搞笑旋律，乐迷们听一遍就上头。

▲观看洗脑视频

同时，如家还将合作的传播阵地延伸到常州多个高流量地区，包括公交站牌、公交车体广告等。核心商业区青果巷。

▲图:如家出现在常州青果巷公交站牌、公交车身；来源:如家酒店

从山野草原到城市街道，例如家庭的立体传播，把“好尽兴，想不到”的品牌记忆，留在年轻人的耳朵里，也印在他们的日常生活中。

演唱会热潮的表面下，真正引人注目的是品牌如何把握这一年轻人的情感浪潮，建立更深层次的共鸣。

依据鲸鸿研究所联合 MorketingResearch，看准" 18-30 “新青年”(以下简称“心”消费群体)，发布了“心”人群，“心”营销！18-30 《年新青年消费趋势报告》显示，“心”消费者在消费决策中既注重“性价比”，又强调“心价比”。在追求产品实用价值的同时，他们也渴望消费行为能够带来情感价值的满足。

品牌要想获得“心”消费群体，不能再依靠传统的营销模式，而是要从情感价值、真实体验、数字内容、智能体验等维度入手，与他们建立更深层次的联系。

创立于 2002 年 7 月如家酒店集团，已经走过了 23 年度风雨征程。2024 一年，如家迎来 4.0 迭代升级：以更加时尚的设计语言，灵活的社交空间，优化的智能客房体验，准确地满足年轻客户的新需求。由如家酒店的焕新升级，我们可以看到一个老牌子在认真思考：现在的年轻人，究竟想要什么样的酒店感受？

首先，用 IP 打开情感链接，构建“软连接”新通道。

如家打造行业第一个全感受品牌形象官" RUMI “因其年轻友好的形象，迅速“破圈”，活跃在酒店前台、客房装修、文化创意周边等多个接触点，成为家庭的重要立面。

更加重要的是，RUMI 它不仅是视觉符号，也是情感媒介。它为如家注入了亲近、治愈、陪伴的品牌性格，让酒店除了标准化服务之外，还有一个人性化的记忆点。无论是和年轻人并肩看演唱会，还是到处陪伴客房，都有助于像家一样从服务商的身份转变为情感共鸣者。

第二，让空间能够说话，从视觉语言到产品质感的全面提升。

如家 4.0 同时在空间设计上也全面焕新，运用年轻的设计语言和更具质感的设备，营造出一目了然、处处舒适的住宿体验。

第一，设计更年轻。如家 4.0 主色调选用记忆点很强的蓝色，结合温和的木质元素，营造出简约自然的视觉体验，既凸显了品牌个性，又贴近年轻人的审美偏好。

第二，设备更加讲究。标配徕芬吹风机和全智能洗衣房，如家精心打磨每一个使用体验；此外，环保材料制成的客户产品不仅体现了品牌责任感，也呼应了年轻用户对健康环保的关注。

第三，细节更贴心。其中包括智能照明控制、人体工程学床垫等看不见却感觉到的升级，从底层提升硬件支撑。

所有这些，让如家的舒适不仅仅是物理上的感觉，更是逐渐向质价比的情感体验进化。

最后，创造一个可以社交、表达、创造的“第三空间”。

与传统酒店的静默空间不同，如家 4.0 把公共区域的功能、社会化、情感化，让年轻人既能独处，又能互动社交。

公共区域配备了可组合的沙发茶几，可以自由应对多人聚友、独自放松等多种需求；空间中有一面“智能圆”互动墙，可以作为留言板和白板涂鸦区，激发即兴创作的欲望，也为居民之间建立了轻微社交的可能性。

通过 RUMI 建立品牌人格，以内容打开情感入口；用产品细节承载感受需求；以场景建设激发社会联系，如家庭 4.0 酒店不仅满足了年轻客户的功能需求，也成为了年轻人表达自己、获得情感价值的第三空间，完成了从迎合年轻到定义年轻的品牌转型。

能看见，如家 4.0 恢复不是简单的做一个新事物。 IP、换色，加设备那么浅，是一种从品牌理念到用户体验的全面重塑，是试图与年轻人同频共振的真诚尝试。

如果说过去的如家是“干净、舒适、可靠”的象征，那么现在的如家，除了这些标签之外，正在变得更加有趣，更加了解年轻人，更愿意为年轻人奉献自己的心。它向我们展示，今天的酒店可以是音乐节的结合，是城市文化的放大器，是年轻人放松、社交、表达自己的新据点。

用好内容说话，用真实的互动打动人心，用产品体验留住年轻人。例如，家人一次又一次地采取行动，告诉每个人:年轻不是噱头，而是方向。

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