销售22年国家冰淇淋品牌，蒙牛的绿色心情更“绿色”？！
作者：Mamo
提到夏天，你脑子里蹦出了什么颜色？也许很有可能，生机勃勃的绿色是不可或缺的。
如今，绿色有着更深层次的含义——环保和可持续生活方式的象征。随着绿色消费理念的普及，人们对环保的关注度不断升温。根据商业咨询发布的《2024》 超过中国可持续消费报告指出 87% 受访者表示，他们在日常生活中以不同的形式和水平参与低碳消费。这意味着绿色消费已经成为一种普遍趋势。
在这种趋势下，绿色不仅是食品品牌的营销口号，也是消费者看得见摸得着的真实行动。因此，食品品牌也在用自己的方式诠释“绿色”的意义。说到夏天，哪个品牌的“绿色”让人印象深刻？
这个答案可能离不开国家冰淇淋品牌——蒙牛「绿色心情」。
品牌顾名思义。可持续的想法也被写进了绿色心情的品牌基因中。去年夏天，绿色心情的公益足迹遍布全国。 27 城市，超越 10 成千上万的顾客积极响应，积累了超过包装的乳制品回收 20000 千克，把“绿色”变成了真正的行动。
而且今年，刚刚进入 2025 2008年夏天，绿色心情再次“整个工作”。它不仅创造了行业内第一个绿色生活嘉年华，还将可持续理念融入到消费者的日常生活场景中，升级发起了“绿色合作伙伴”计划，开展了“绿色未来公开课”等一系列活动，通过各种生态共创进一步优化了其绿色生活系统的布局。
所以，作为累计销售额超过了 25 为什么蒙牛的绿色心情不仅专注于“消暑”，还专注于“绿色生活”这个社会问题，积极“回答问题”？品牌对绿色生活的探索是如何“沁人心脾”、“进入人心”的？
升级“绿色合作伙伴”，形象化可持续理念
新鲜的空气，纯净的水源，肥沃的土壤，是人们对理想绿色生活的最初想象。但是绿色生活在高速运行的城市里应该是什么样子呢？
绿心情正试图给出它的答案——让可持续的想法成为触手可及的生活体验。
近年来，品牌围绕“一口大自然”的品牌理念，不断加强产品与理念的联系。为满足客户对健康环保的多重期望，品牌不仅在配方上推出了少糖健康选项，而且在包装和原料端也不断地进行“减法”。自 2021 从2000年开始使用甘蔗纤维环保棒， 2023 每年都会推出零人工香精的草原鲜奶口味，每一次产品迭代，都是品牌环保理念的一次感知落地。
而进入 2024 2008年，绿色情绪的绿色行动进入了更加系统的战略阶段。
去年，蒙牛集团与万物新生集团达成战略合作，共同推出乳制品包装回收再生公益项目，推动绿色行动从产品延伸到社会循环系统。同时，绿色心情也首次提出了“绿色合作伙伴”的概念，与Hello自行车、热爱回收、蓝色信封公益组织三大绿色合作伙伴共同打造绿色互联网，倡导低碳生活方式。
为使绿色理念更受欢迎，品牌同步推出视觉化。 IP 形象-小绿人。因此，在“小绿人”的带领下，去年夏天，绿色心情的绿色行动全面落地:公益足迹遍布全国，从热闹的骑自行车事件，到充满体验的包装回收闪光，再到温暖的乡村学校。 27 座城市，超 10 成千上万的顾客积极响应，积累了超过包装的乳制品回收 20,000 千克。
转眼到了 2025 今年夏天，绿色的心情让“绿色”这件事更加深入，更加生活化。
加入绿色合作伙伴 · 以绿色生活为核心，品牌与晨光文具、爱回收、中国环保基金会、一基金等多方公益合作伙伴合作，升级发起了“人人都可以成为绿色合作伙伴”的综合公益倡导计划。
其中，在产品层面，绿色心情推出了“绿莎莎公益定制版”，将外包装升级为官方认证。「易于回收，易于再生」双易标识环保材料，切实推进商品端减塑实践。同时，包装上印有印刷「绿色生活指南」以及“加入绿色合作伙伴”等标志，以通俗易懂的方式，呼吁客户在生活中实践这些环保小事。
如果说“商品就是提倡”的外包装升级是绿色情绪对可持续理念的轻盈传递。然后，在这个公益定制版的绿莎莎背后，由绿色情怀、晨光文具、一基金三大绿色合作伙伴共同打造的“绿色同创机制”，进一步将环保理念转化为每个人都可以参与和感知的生活实践。
首先，依托爱心回收智能回收平台和覆盖全国各地销售网络的品牌，鼓励全国各地的消费者免费参与乳制品包装回收。利用这种低门槛、高参与度的回收机制，品牌不仅可以鼓励人们在日常消费中完成绿色行动，还可以在轻松的互动中种植环保意识的种子。
这些回收的包装将交给晨光文具进行再生。通过从生活垃圾中获取再生塑料，我们可以制作以生物多样性保护为主题的环保学习文具，并向欠发达地区的高校和留守儿童捐赠。通过这个“回收利用” - 再生 - “教育支持”的公益闭环，为绿色合作伙伴计划注入了更具社会意义的新价值。
同时，绿色心情也与壹基金进行了深度合作。每次顾客购买绿莎莎，品牌都会通过抖音为壹基金。「农村儿童净水计划」捐赠 1 用于在农村学校建设净水设备，从而帮助多所学校改善饮用水环境，确保学生饮用水安全卫生。客户还可以通过包装上的二维码，实时查看净水设备的落地进度和应用情况，以保证公益的透明度和可追踪性。
通过各种创新和技术创新，绿色心情不仅将“绿色”放入冰淇淋中，还构建了可持续、可衡量、可重用的绿色行动系统。让可持续理念真正成为消费者生活的一部分。
一场绿色生活嘉年华，传递着沉浸式的绿色生活样本。
就像凯文品牌战略专家一样。 · 在《战略品牌管理》中，凯勒说：“品牌强度来源于客户生活中真实可感的价值传递。”
为了进一步拓展“绿色”在客户生活中的触点，在升级“绿色合作伙伴计划”的基础上，绿色情绪今年 4 月 19 日，正值第 54 在世界地球日期间，我们在成都宽窄巷发起并落地了行业内第一个“绿色生活嘉年华”，与晨光文具、爱回收、中华环保基金会、一基金等品牌的绿色盟友携手。实施“加入绿色合作伙伴” · “益绿色生活”的主题，让“可持续”真正进入日常生活场景，结合趣味性、参与性和感受性的身临其境的绿色行动。
值得一提的是，这也是蒙牛集团首次为大众推出的“绿色生活节”品牌活动。围绕“可持续”的核心理念，整个嘉年华空间被自然元素包围，现场分为两个主要区域:品牌展厅与消费者的深度互动区。每一个细节都以一种具体而敏感的方式解释了一个共识——「环境保护不是口号，而是生活中的小事。」。
例如，在品牌展厅中，绿色心情系统地呈现了品牌从“绿色消费”到“包装回收”、“循环再生”再到“公益落地”的全链路可持续闭环，通过趣味互动装置和展示墙。同时，结合一基金、爱回收、晨光文具三位绿色盟友的展台，进一步拉近了环保与生活的距离。
其中，「一个基金公益净水项目展区」通过“绿莎莎”的主题，直观地向消费者呈现“消费即公益”的真实路径，让消费者「一支冰激凌 = 1 元捐赠」公益事业变得更加真实；「爱情地球爱情回收展区」，通过对垃圾分类知识的挑战，设置轻松有趣的互动，加强“绿色从源头入手”的理念，促进环保常识的生活化；晨光文具「一个笔环保课堂」，从材料到意义，呈现再生文具制作过程，传达“循环即价值”的可持续理念。
从概念到感受，从消费到行动。一系列多维情境与真实互动，不仅丰富了“绿色生活”的具体表达，也让环保真正成为“可以实现的日常生活”。
另外，嘉年华现场还迎来了一位“特别嘉宾”——新品牌亮相 IP “小绿人”，穿梭于活动的多个角落，与消费者不期而至，成为全场关注的绿色符号。
作为绿色情绪可持续理念的情感媒介，今年“小绿人”完成了形象升级，第一次以“超级聪明、超级治愈、超级有能力”的地球守护者形象全面呈现给大众。它以视觉符号的形式表达了品牌核心理念中的有机奶源、低碳包装和循环经济三大要素，进一步加强了“每个人都可以成为绿色合作伙伴”的品牌倡导。
为了让这个形象在消费者心中留下更深的记忆，现场特别设置了“小绿人文化墙”。通过有趣的互动和身临其境的场景，环保理念可以在轻松的氛围中自然“入脑”，有效增强品牌的亲和力和认同感。
不难看出，抽象的环保理念是通过植入具体的生活场景来形象化的。在这个绿色嘉年华中，环保不是一个遥远的问题，而是一个可以看到、参与和传达的日常生活习惯。
种植“绿色”种子，从品牌初心到深入人心的品牌生命力
生态环境保护的构建离不开品牌倡导和消费者参与的双向前进。绿色概念只有在互动中形成真正的价值和创新，才能在更广泛的人群中生根发芽。
其中，对下一代的投入，无疑是品牌社会责任最深刻的体现。
现在，虽然嘉年华已经结束，但绿色心情的行动并没有停止。品牌携手一个基金，将绿色理念延伸到教室，走进山西省洪洞县万安镇普安学校，为当地孩子带来了一个特别的教训。「绿色未来」公开课。
随着嘉年华的结束，绿色心情和一个基金继续将绿色行动延伸到教室，来到洪洞县万安镇普安学校，为学校的孩子们举办了一个教室。「绿色未来」公开课。这门学科由自然科学家共同设计，以“什么是可持续”到“我们能做什么”为主线，结合“绿莎莎”冰淇淋等贴近儿童现实生活的产品和场景，以通俗生动的方式完成“绿色启蒙”。
公开课的落地，不仅承载着一个传播动作，更承载着多年来绿色情绪公益积累的集中释放。其品牌不仅种植环保种子，还种植可持续、可传承的绿色意识和执行力。
从品牌内部的可持续实践到多方携手创造生态环保；从单向价值输出到引导消费者真正参与；从即时回收到跨代教育的延伸。蒙牛的绿色心情正在用具体、真实、可感知的场景打造一个新的绿色生活样本。
当一个冰淇淋可以带动包装回收，影响下一代的环境教育，甚至引导整个消费者行为的转变。“绿色”不仅成为品牌的核心资产，也是一种更具活力的商业表达。
特别是在全球气候变化和消费者价值观重塑的背景下，可持续性不是商业选择，而是未来商业世界的必然答案。
在这种趋势下，从产品研发到包装设计，从购物体验到心智建设，通过建立系统的品牌 ESG 系统，绿色心情，正在用每一个冰淇淋，每一个动作来传达它的答案。让“绿色生活”根植于人们的日常生活和对未来的期待。
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