从68元咖啡到100元露营，我在山寨景区当大冤种。

Tech星球(微信ID)：tech618）

文|任雪芸 林京 陈桥辉

封面来源|图虫创意

五一假期是农民工放松和打卡美景的好时机。很多人精心策划行程，期待着去景点，却迎来了一个场景。 “假照” 与现实的强烈反差冲击。

在社交媒体上，那些在过滤器的加持下，充满了美丽和氛围的人工山寨景点似乎在挥手，呼吁游客去了解情况。然而，当我们兴致勃勃地到达时，我们看到的是粗制滥造的景观、拥挤的群体和不同于宣传的感觉。

精心打造的 “网红打卡地”，成了让人哭笑不得的地方。 "假照现场"。许多游客自嘲。 "在人工景点做大冤种"，不但血亏钱财，更浪费了珍贵的假期时间。

人造景点是如何从“旅游新宠”变成“避坑常客”的？这场看似火爆的人造景点旅游热潮背后隐藏着多少套路和乱象？

在社交平台上，游客被骗进人造景点

王玉刷小红书的时候，被一组照片吸引住了。图中，蓝天下，一座看起来像富士山的小山轮廓温和，线条流畅。山下的湖水微微发光，蓝天和山丘像镜子一样倒映，清新治愈。每张照片都有 廊坊富士山” 评论区到处都是标签 “太美了”“求地址” 留言，看到王玉也心痒痒，决定趁假期打卡。

五一期间，王玉带着朋友从北京开车到河北廊坊。但当她站在这个景点的大门口时，她已经意识到了什么是“粗糙的生活，精装朋友圈”。

两棵树之间有一条横幅，上面写着“宇宙思想天堂”，这是景区的大门。当你走进去的时候，你首先看到的是一片稀疏的小麦田，以及被小麦田中间包围的“富士山”。小红书帖子高耸 “富士山”，到了眼前，已缩成一座小小的土丘，顶上喷着白漆，山上覆盖着人造草皮。

王玉告诉Tech星球，乍一看，他以为自己误入了别人家的麦田。类似于王玉的经历，江鑫和林夏也在不同的城市踏入了人工景点的“假照圈套”。

江鑫是江苏无锡本地人。今年五一选择开车去郊游。来到无锡的“法老秘密”主要是为了跟风打卡。为了避开高峰期，江鑫于5月1日上午10:30带着孩子到达现场，公园里的游客并不多。当她下午一点离开时，人才逐渐增多。

“法老秘境”直到4月初才正式开业。3月初，她在社交平台上刷了很多人拍的大片。所有的文案都是“不是埃及买不起，而是无锡法老秘境更划算。”

法老秘境是在无锡一个废弃的影视基地开辟的一个地方建造的人造景观。它周围相当偏远和荒凉。在禁止进入的果园和养鸡场一路上，江鑫终于看到了一个“法老禁区，随意拍照”的木质标志。

公园门口刻有各种奇怪的咒语，还有狮身人面像、阿努比斯等雕塑。有一些你熟悉的埃及元素，但与网上一些博主拍摄的“气势磅礴”大片相比，江鑫真的去了现场，只觉得潦草，有很浓的山寨味道，都是表面模仿，所有的建筑都经不起仔细观察。

26岁的杭州白领林夏在小红书刷出湖州莫干山的“小瑞士”时，九宫格照片中的黑白三角屋矗立在云雾缭绕的矿山前，瀑布像银河一样倾泻而出，上面写着“人均100元同款阿尔卑斯”，让她瞬间感到兴奋。

五一早上7点，她开车150公里到莫干山脚。虽然我在网上看到很多人和媒体对这个山寨景点大喊大叫，我也提前做好了心理准备，但没想到会被现实打击。

所谓“瑞士风情街”，只是三个简单的黑白漆板房，后面裸露的灰色矿山就像一个被泼墨的窗帘。所谓“瀑布”，只是人工引水管道滴落的细流。感觉小村子里的山被挖成了网上名人的打卡点。

滤镜后面：看起来像风景，实际上是巨大的影棚

王玉说：“除了拍照，这个景点几乎没有可玩性。不管是廊坊“富士山”、无锡“法老秘境”，或湖州“小瑞士”，这些人工山寨景点的设计核心，都集中在“出片至上”上。

江鑫说，与复制埃及建筑相比，景区想营造更多的拍照氛围。比如咖啡的拉花也是剪刀造型。当你进入公园时，你会首先看到一个醒目的大型白色剪刀雕塑。

据她观察，“法老秘境”更多的是穿着中东特色服装，在凹造型上拍照打卡的年轻人。在江鑫看来，她最好选择在五一期间参观博物馆的古埃及主题展览。“如果不是为了拍照，大概需要10分钟才能完成。”

林夏说，5月1日，来拍照的游客数量还可以。拍照确实挺好的，但仅限于此。整个景区只需要30分钟就能转下来，除了那些简单的房子、老爷车模型和微型瀑布山，几乎没有别的可看之处。

林夏认为，这个山寨的景点因人而异。对于需要拍照的人来说，确实是可以的，但是经过实地考察，我个人觉得普通人还是不值得来的。所谓湖州“小瑞士”，只是一个打着异国风情旗号的小付费工作室。

廊坊的“富士山”也是如此。5月1日，Tech星球实地走访，发现这种人工景观以场景营造为核心，围绕实际拍摄需求进行设计和布局。代表性矗立在场所中央。 “富士山” 建筑周围都是人工湖、观景亭和特色房屋。游客可以通过观景窗或在“湖”边拍摄，获得非常大气的美丽照片。

然而，这种景观的视觉呈现强烈依赖于拍摄角度。如果转移到特定的角度，镜头很容易将未完成的外露土地、施工设备和质地粗糙的建筑墙壁纳入画面，瞬间打破 “富士山” 创造的意境，影响整体美感。

王玉在廊坊“富士山”打卡的那天，正值假期人流高峰。为了拍照，很多人在特定的座位前排队。“我等了将近40分钟才拍到那个窗户位置的‘富士山’照片。”

类似于林夏的经历，王玉告诉Tech星球，与其说是一个景点，不如说是一个室外工作室。

“我去的时候，有人还拉了一辆露营车，里面有各种各样的化妆品。”只要排队到“打卡点”，游客就会迅速调整拍照姿势，期待快门声中的电影。至于那些还没有修好的外露土地，随意堆放的施工设备，以及质地粗糙的墙壁，镜头已经有选择地忽略了。

在旅游博主张月看来，在人均博主时代，每个人都在为风景买单。与自然景观相比，在短视频等渠道的传播下，出片率也成为很多人选择景点的重要指标。

人造景点从68元咖啡到100元露营，变成了“吸金黑洞”

这类以打卡拍照为产品卖点的人工山寨景点，在收费模式上表现出高度同质化的特点。

江鑫告诉Tech星球，“法老秘境”的门票是一杯咖啡。如果你在公园入口处的一个粉红色的小房子里买了一杯68元的咖啡，游客可以在不限制参观时间的情况下进入。湖州“小瑞士”的门票是68元，包括一杯咖啡或饮料的兑换资质。

廊坊“富士山”现在的门票价格是48元，包括饮料和冰箱套餐在内的价格是68元。一名工作人员告诉Tech星球，“由于舆论的影响，我们降低了价格”。据此前客户介绍，廊坊“富士山”之前的门票价格是78元，套餐价格是98元。

饮料叠加票消费的方式似乎为游客提供了额外的好处，但从成本来看，景区内的咖啡、饮料等材料成本并不高，这无疑是景区提高客户单价、增加收入的一种方式。

许多游客表示，景区内的饮料味道一般，质量远不如同价位的专业咖啡店，但他们不得不购买它们，因为它们与门票“捆绑销售”。林夏提到咖啡真的不好吃，感觉咖啡粉和一些水混合在一起，家里的速溶咖啡比这个强一百倍。

门票和饮料的捆绑只是开始，景区还编织了更多的消费品。

林夏告诉Tech星球，湖州“小瑞士”景区有收费拍照服务，20元一张。“听旁边付费的人说，拍摄效果真的不尽如人意。”

除了门票和套餐消费，廊坊“富士山”景区还推出了露营项目。如果游客想在景区搭帐篷露营，需要按人头付费。

一位负责露营的工作人员告诉Tech星球，露营设备的价格是96元/位，露营设备的租赁价格是108元/位，节假日价格也调整到138元/位。“我们的费用包括门票。”

Tech星球的实地走访发现，所谓的露营区域只是景区边缘划出的一个开放空间，只有十几个天空和桌椅分散设置，与园区景观没有明显区别。既缺乏专业露营场所的配套设施，又没有提供差异化服务。

王玉告诉Tech星球，虽然包括门票，但这个价格还是远远超过了北京很多自然露营地。“再加上20-30元一杯的饮料和餐饮消费，人均消费很容易突破200元。”

从“假照” 到了爆款，人造景点怎么破局？

一位当地导游告诉Tech星球，在湖州莫干山的许多景点中，湖州“小瑞士”以其独特的异国风情吸引了许多游客的目光，但他仍然绝不会推荐游客来这里打卡。

归根结底，景区不仅规模小，而且核心景观只由几个简单的三角形房屋、人工小水幕瀑布和小草原组成。游客通常可以在十分钟内完成游览。与之形成鲜明对比的莫干山旅游景区，植被覆盖率超过 竹海绵延，古木参天，自然与人文景观兼顾，游览体验天差地别。

张月曾在无锡打卡“法老秘密之地”。她告诉Tech星球，在此之前，她还在湖州、溧阳、宜兴等其他城市打卡了人工景观主题咖啡店。大多数人工景观都是在现有自然景观的基础上增加合适的包装，比如宜兴的矿井咖啡。

然而，“法老秘境”是在无锡太湖边完全“编造”的埃及主题设备。张月认为，无锡太湖边有很多湖鲜馆和主题咖啡馆。虽然“法老秘境”带来了流量，但过于依赖人工布景的方式很难长久。

在她看来，与其花大价钱建造人工景观，不如深入挖掘当前自然景区资源的潜力。无锡 “统一嘉园” 举个例子，这个废弃的影视基地，曾经是《笑傲江湖》《仙剑奇侠传》等经典影视剧的拍摄地，本来就蕴含着巨大的研发价值。

另一位去过廊坊“富士山”的景观设计师表示，人工景点没有问题，但关键在于能否构建独特的文化叙事和场景价值。

他指出，“快餐式”人工景点，简单地模仿自然景观或复制流行IP，缺乏文化基础和本地表达，通常会陷入同质化的困境。

以日本每三年举办的地球艺术节为例。它邀请世界各地的艺术家创作设备、雕塑和多媒体艺术作品，振兴萧条的农村，促进当地文化媒体和经济的发展。

在他看来，廊坊“富士山”这样的景点，不能只是按照别人的样子模仿。我们要考虑当地的特点，比如是否有特殊的历史故事，有趣的民间活动，或者独特的自然风光，把这些融入到景点设计中，做出别人没有的东西。

不要只让游客拍两张照片就走。最好搞一些有趣的体验活动，比如互动游戏和特色表演，让大家都能玩。只有这样，景点才能一直火下去。

(注：本文为化名。)

本文来自微信微信官方账号 “Tech星球”（ID：作者：任雪芸林京陈桥辉，36氪经授权发布，tech618)。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com