非遗进商圈：“见人见物见生活”
随着“二十四节气主题非物质文化遗产旗袍秀”的创意演绎，由黄浦区委统战部、区文化旅游局、区妇联、淮海中路街道联合主办的“自由” · 向尚 × 寻美 · 最近，位于淮海中路的香港广场开幕了黄浦“非遗进商圈”活动，并启动了“旗袍” × “非遗产创新空间”，许多非遗传传承人与国潮创客等自由职业者共同开启了一场文化盛宴，为非遗传传承赋予了新的跨境原创力量，这场文化盛宴将持续两个月。
如何以生动的姿态进入生活，非遗？
怎样使非遗突破传承困境，在守正创新中获得文化价值和市场价值的双赢？在圆桌沙龙中，海派旗袍盘扣制作技艺传承人、旗袍 × 在非物质文化遗产创新空间主理人刘秋雁的主持下，丽丰控股上海区商业租赁高级经理潘雯、豫园华灯联席总经理、上海市公共艺术协同创新中心公共教育负责人郑珊珊、盛言新国风品牌创始人周立言进行了深入对话。
关于“如何打造非物质文化遗产沉浸式消费模式？”关键问题，潘雯说:“在淮海路这么好的地段，我们引进了一些非物质文化遗产项目，让非物质文化的传承和商业价值有很好的平衡。如今，这样一项重要的非物质文化活动已经在香港广场落地，旗袍非物质文化遗产与商业有了更好的合作开始。”
围绕“非物质文化要不要走出去，怎么走出去？”在核心问题上，肖邈鸣认为文化出海最重要的是走出去，要有更高的目标定位，搭建平台；同时，我们应该有一个合适的商业模式，这是可以预期的。
"我来自苏州，和黄浦很有缘，我是第一届黄浦姑苏创业大赛的第一名，"对于“非遗如何与商业结合？“话题，周立言，这个 12 多年前，东华大学博士在豫园商城设立了原创旗袍设计品牌创始人，他说，非物质文化遗产就是让过去的光照亮现在，再次照亮未来，将非物质文化遗产与商业相结合，让这个传承与创新的过程走得更远。如何在商业和设计过程中运用传统技能，真正把“闺秀旗袍”做成奢侈品，不仅能打动自己，还能吸引全世界的目光，在世界时尚界有一定的话语权。这是我们这一代设计师和设计师品牌特别想做的事情。
旗袍 × 进入商场的非遗创新空间
作为"自由 · 向尚 × 寻美 · “旗袍”是黄浦非遗进商圈的关键部分。 × 当天开启了非遗创新空间。
100 以“生活中的旗袍”为主题的多平方米展区，呈现了“百年霓裳展” & “非遗盘扣展”，还原上个世纪 30 女性白领时代的着装习惯。风格由直到曲线，布料和图案也逐渐国际化。”这里展示的 50 多件旗袍，一件旗袍，一个故事，有一种十里红妆的感觉。”刘秋雁说。
旗袍盘扣是整个旗袍的点睛之笔，而非遗旗袍盘扣展区则展现了这种技巧的无限可能。
这里有刘秋雁根据上海的节气特点创作的“二十四节气海派旗袍扣和文化创意展”。春夏十二个节气以花为主，秋季六个节气以水果为主，冬季六个节气也按照上海的特点设计，将节气中的一些元素设计成胸针、吊坠等文化创意产品。吸引观众驻足欣赏。“每个盘扣都是一个文化密码，我们希望通过现代设计，让它从衣服‘走’到生活。"刘秋雁说。
展区还展示了中华职业学校创新创业教育实践孵化基地的海派装饰作品。这些职业学校学生在老师的指导下创作的装饰作品包括胸针、耳环、发夹、钥匙扣，展现了“传承海派魅力，孕育扣扣匠心”的主题。
展区还展示了十位非遗传传承人的代表作品:“三林刺绣技艺”丝巾、“上海丝绣”刺绣玉兰花、“海派文化剪纸”呈现的小蛇...这些产品不仅保留了传统工艺的精髓，还注入了当代美学和基本功能。观众张女士感叹:“原来非物质文化遗产可以如此贴近生活，既是文化传承，也是时尚宣言。”
旗袍 × 非物质文化遗产创新空间将持续开放2个月，期间将举办非物质文化遗产手工作课、设计师沙龙等互动活动。让旗袍再次进入生活，让扣点点亮日常生活。通过互动体验设计，上海旗袍成为非物质文化遗产跨境创新的超级象征，激活商业区的文化流量，实现“让非物质文化遗产进入日常生活，让传统珍惜现在”。
"打开旗袍 × 非物质文化遗产创新空间，就是利用传统文化，使商场能够增加人气，增加文化内涵，这就是为什么旗袍创新空间的出现。“在提到创新空间规划理念和展示逻辑时，刘秋雁表示，这个创新空间是以旗袍为主要文化符号，结合了插花、香道、斑布印染等一些与人们生活相关的非物质文化遗产项目。在这个空间里，一些教授可以通过手工制作和一系列课程来传承非物质文化。这是我们旗袍非物质文化遗产创新空间应该做的。
记者手记
非遗进商圈：激活城市消费的新引擎
展览，展览，论坛，“自由” · 向尚 × 通过为非遗传承人等自由职业者搭建技能展示和品牌孵化的创新平台，寻美黄浦“非遗进商圈”活动促进了该人群在健康多元化发展的同时，将非遗新国潮推向了连接传统文化和时尚潮流的价值媒介。非遗不再是尘封的记忆，而是可以感知、参与、带走的城市文化名片。在非遗技艺与商圈活力相遇的时候，一场关于东方美学的振兴正在悄然开始。
“事实上，对于我们传统手工艺的非遗传承人来说，他们一直在商业区周围徘徊，很少真正进入商业区。对于非遗传承人和非遗产项目，公众的接受度还不够。”刘秋雁说，非遗产进入商业区就是在这方面下功夫，希望通过商业区有一个固定的地方，在一段时间内展示非遗产项目，让非遗产文化真正进入生活。
当你在商场遇到非遗传传承人和作品展览，或者参加非遗沉浸式手工艺品时，这一幕恰恰展现了现代商业区的转型——从“卖货”到“卖感觉”，印证了一种趋势——客户渴望在购物中获得文化认同和情感价值。这种变化的背后是商业逻辑的深刻创新:传统文化需要年轻化的表达，潮流文化需要扎根情感联系。
在文化旅游商业结合发展的新趋势下，非物质文化遗产从展厅和工作室走向商业区。这种跨境融合不仅为传统文化找到了现代表达，也在城市商业生态和消费升级之间架起了桥梁。这种“见人见物见生活”的非遗传传承新模式，将成为激活城市消费的新引擎。
特约记者 / 王玉龙
编辑 / 孙冲
照片 / 王玉龙
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