游戏玩法升级！快乐翻倍！当“诗与远方”遇到“汗与激情”→

05-04 09:22

原创姜天骄经济日报

五一假期去哪儿玩？” 旅游已经成为一个新的热点。在北京，许多国际顶级赛事让人大饱眼福；在成都，飞盘、皮划艇等世界运动会吸引了人们的参与；在上海，F1中国挑战赛不断释放长尾效应，赛车文化冲击更多火花。当“诗与远方”遇到“汗与激情”时，玩法升级，快乐翻倍。

如今，越来越多的城市把体育比赛作为煽动文化旅游消费的密码。以成都为例。自世界著名赛事城市建设以来，大运会、汤尤杯、国际乒乓球联合会混合团体世界杯等多场高水平比赛聚集在一起，持续的比赛流量转化为动力消费增量，体育消费在城市消费中的比例不断上升。

有人为了“看一场比赛去一个城市”，也有人解锁了“移动”的新玩法。近年来，户外活动如爬山、徒步旅行、马拉松等越来越受欢迎。参与者不仅可以锻炼身体，突破自我，还可以欣赏不同的自然风光和地域文化。各地整合文化、体育、旅游资源，打造优质户外活动目的地，有效延长游客停留时间，提高消费能力水平。

裕隆杯“好运山东”•2025曲阜半程马拉松暨山东省马拉松联赛(曲阜站)在孔子文化展览中心开枪。杨国庆4月20日拍摄(中经视觉)

体育比赛在促进消费、惠民生方面有着无限的潜力，很多城市都把赛事经济作为提振消费的重要抓手。但有些城市只关注短期流量，缺乏长期规划，导致比赛轰轰烈烈，赛后陷入低谷。体育经济绝不是简单的建场所卖票。如何以体育比赛为支点，煽动更大的经济地图，把比赛的主场变成消费者的主场，实现城市能源水平的飞跃，值得深思。

比赛时善于引流，激发比赛活动的乘数效应。比如成都将体育场的淋漓尽致与美景、美食相结合。2023年大运会期间，宽窄巷推出了“好运版”川剧变脸，演员们穿着运动元素服装，单日表演场次增加3倍。建设路美食街推出“选手同菜单”，促进餐饮消费同比增长167%。

赛后大胆创新，形成持续增值的消费生态。成都凤凰山体育公园曾经举办过亚洲杯足球比赛，赛后成为全民健身中心、音乐会场所、电子竞技场馆。通过植入智能场馆系统，场所利用率提高到87%，创造了单日6场活动无缝衔接的商业记录；深圳大运中心曾服务于世界大学生运动会，现已成为自动驾驶测试场和元宇宙体验中心，体育流量与科技创新产生共鸣。成为孵化器，孕育未来的场景。

位于广州市海珠区的体育场馆，飞盘预选赛结束后，队员们围坐一周进行赛后交流。付海燕2022年5月3日拍摄(中经视觉)

在追求比赛流量的同时，也不能忽视群众身边的运动需求。一些城市将筹备比赛与全民健身相结合，加强基础设施建设，释放市民家门口的运动空间，让飞盘、攀岩、射箭等时尚运动进入市民生活。通过举办比赛，将公平交易、永不放弃的体育精神写入城市文化基因，激发城市居民参加体育活动的热情。使运动成为城市居民的日常生活习惯，这就是能够“留下”的精神财富。

体育经济的生命力不仅来自赛场上的亮点，也来自赛场外的生活场景。各地都要借助比赛人气推动“体育” “产业融合发展，延伸竞争产业链，让竞争流量成为滋润城市的活水，让运动热情为经济发展注入长期动能。