当代年轻人热衷于去小城市酒店“假装”当地人。

作者 /echo

来源 / 迈点

图源 / 摄图网（ID：500426858）

旅馆深入探索，“旅宿名单”激发了新的增长活力。

网络上流传着一句话：“休闲度假，住酒店才是正经事。”

这种情况似乎正逐渐从调侃变成一种新的旅游趋势。

另一方面，热门景点拥挤，游客很难得到真正的放松；另一方面，客户的出行需求得到了升级，从观光到深度体验。

在这种背景下，越来越多的酒店不再仅仅依靠奢华的设施和品牌光晕来吸引客人，而是逐渐转向与“本土文化”的深度融合。

尤其在一些新兴的下沉城市，从山野的美景到古村落的民俗活动，从当地的早餐到特色美食的制作。 ...酒店正卷入当地生活习惯和特色文化的容器和宣传者，甚至依靠在线平台接触到更多的人，成为煽动宝藏小镇文化旅游发展的新杠杆。

2025 公众评论“必住榜”证实了这一变化。

4 月 9 日，2025 公众评论“必住榜”正式公布，114 城 1133 一家酒店上榜，新增 62 一个宝藏城市发行榜，为用户今年的出行计划提供了一份全面、真实、可靠的“城市旅宿指南”。

总的来说，覆盖面、质量和价格比以及特殊体验是今年榜单的三大亮点。在特色体验方面，榜单进一步深入细分出行场景，提炼上市酒店的特色，并将其划分为 17 主题，帮助各类人群快速匹配适合自己的主题出行情况和相应的好酒店。

除了主题特色感受之外，榜单上的一批小城酒店与当地文化旅游紧密结合，推出了复合形式的地方文化特色体验，体现了国内下沉市场酒店运营的一大发展特色。

许多新开城的二、三、四线城市都在名单上。通过深入挖掘地方特色，与之紧密结合，他们成为地区文化的载体和宣传者。在入住期间，客户可以通过酒店深入体验当地的文化和民俗。与此类特色酒店合作，为其所在的宝藏城市吸引更多游客，成为当地文化旅游发展的新动能。

在深度旅游时代，游客的旅游体验已经远远超出了住宿和餐饮的范围，逐渐演变成一种全方位、深度的文化沉浸。

据了解，这与大众评论模型对“用户反馈文本”的分析数据高度一致:在过去的一年里，用户对住宿的新需求之一是追求与城市文化深度融合的当地感受，包括美食、民俗等。。与此同时，顾客出行目的地也进一步下沉，更多的二、三、四线城市成为旅游目的地的新热点，

结合上述趋势，当地特色酒店成为下沉城市文化旅游发展的杠杆，一批具有独特文化内涵的小城市迎来了新的风口。

2025 年度“必住榜”显示，今年发行的城市比去年翻了一番，首次覆盖全国所有省级行政区，二三四五线城市大幅上升。，大大弥补了新兴旅游城市在线“旅宿指南”的空白。增加新的 62 在一个发行城市，由于特色文化旅游资源，清远、泉州、襄阳、南平、丽水、柳州等地成为旅游新热点。

从名单上的酒店来看，很多本地酒店不仅提供客户标准化的服务，还提供“像本地人一样生活”的场景，满足客户对目的地城市生活习惯和特色文化的需求。

柳州三江万怡酒店总经理徐博文在接受采访时表示:“今天的游客不再满足于城市化、固定化的景点，而是希望从‘局外人’变成‘参与者’。很多人来三江玩可能是为了一座风雨桥。”

随着游客需求由过去观光转变为深层文化体验和特色主题感受，酒店业的“认可度”标准也随之悄然升级。

“以前选酒店看位置和价格，现在盯着评论找关键词:有没有当地的体验？房间里有地方特色的自然景观吗？甚至早餐也有地方美食。”一位旅游博主在社交媒体上的分享，表达了目前用户对酒店深层的需求——酒店不再只是旅行中的“休息点”，而是客户深入探索城市的“起点”，也是连接城市文化、商业和生活方式的“超级节点”。

例如，柳州三江万怡酒店不仅选择了侗族主题建筑风格，而且在服务上形成了强大的联系，围绕“山水侗韵”，从吃、住、玩各个方面紧密结合民俗特色。比如酒店早餐设置了专门的“侗味角”、与当地村落“三江村落地图”、开展摘茶制茶等体验活动。据酒店总经理徐博文介绍，“酒店为客人提供住房以外的服务，不仅可以让客人深入探索当地文化，还可以更好地保证客户在此过程中的出行安全和食品安全。"

据了解，柳州三江万怡酒店自主研发的区域特色旅游路线受到了很多当地团队的欢迎。“自去年国庆以来，这些客户的比例一直在上升。更重要的是，三江万怡酒店凭借这一特色服务，在‘疗养’酒店市场的知名度持续上升。”

此外，舟山朱家尖绿城威斯汀度假酒店结合佛教文化氛围，为入住客户准备拜佛相关产品；中山保利艾米酒店与当地文化旅游联动，“门卡是博物馆门票”；林芝悦皇冠度假酒店为游客准备特色林芝宴、正宗油茶，从舌尖深入当地文化等。

总的来说，上述酒店通过将标准化的酒店服务转化为情感共鸣的本土文化生活体验，使酒店成为城市生活习惯和特色文化的综合媒介和传播媒介。“非住宿体验”正在从酒店的附加值转变为其核心竞争力之一。

更为重要的是，酒店的本地化感受也在重构本地文化旅游流量密码。当“为一家酒店赶往一座城市”成为一种趋势时，酒店不仅是一个“景点”，也是一个“导游”，深刻展现了当地文化的精髓，带领客人进一步探索城市的其他方面，帮助城市文化媒体。

正如一位景区负责人所说：“以前我们总是想建一个景点，建一个博物馆，现在发现一个好的酒店是一个很好的文化传播媒介。”

虽然小镇故事很多，但小镇苦于看不见，也缺少讲好小镇故事的人。依托榜单上的小镇特色酒店，“必住榜”可能会成为宝藏小镇故事的传播者，打破二三四线城市“酒香怕巷子深”的文化旅游发展困境。

据了解，“必住榜”的评价完全依赖于大量的真实评价和浏览行为数据。今年的榜单也是基于对客户“隐形需求”的洞察，迭代榜单对大模型的评价，进一步真实反映了大众的选择偏好。这种完全由用户驱动的选择机制使客户更加了解。

在此基础上，“必住榜”也通过了 " 榜单背诵 平台资源 活动联动 " 结合拳，实现线上线下联动，进一步帮助小城市酒店和地方文化旅游“被看到”、“走出去”。这种“从名单上种草到当地文化特色酒店，从酒店到小镇，从入住酒店到当地文化”的新模式，正成为激活小城市文化旅游发展的新引擎。

数据显示，2024 年度榜单发布后三个月内，上市酒店整体流量较上市前一个月增长接近 15%。

柳州三江万怡酒店总经理徐博文表示，““必住名单”可以让更多的人了解我们的宝藏酒店和宝藏城市，同时督促我们在用户评价反馈的基础上，不断完善我们的服务，加强对当地文化媒体的探索，抓住这一浪潮的新机遇，将流量转化为数量。”

同时，必住名单对用户需求的深刻洞察也为酒店业的发展提供了新的思路和方向。据悉，在今年新开城的二、三、四线宝藏城市，名单上的酒店也在积极推动与当地政府和居民的合作，推出具有地方特色的民俗体验和美食体验。

随着名单给酒店带来了更多的新客流，上述模式的效率将大大提高，这将成为一种可复制的方式，依托当地酒店的复合模式，推动更多新兴的文化旅游目的地焕发青春。

怎样创造文化旅游的终极竞争力？答案是让每一个普通人都成为城市故事的讲述者。

在深度旅游时代，文化旅游一体化已经成为酒店业转型升级的核心动力。“深度在地”的全新表达构建了全新的消费模式，重构了住宿体验的底层逻辑。

当柳州等非常规旅游目的地因为一家酒店的爆炸而走出圈子时，必住名单的价值已经超过了名单。这是用户需求的显微镜，是城市文化的扩音器，也是酒店行业和文化旅游行业的进化指南。

以 " 小型清单煽动大型产业 “，“必住榜”带动当地文化旅游发展的故事仍在继续上演。

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