倒春寒，进口化妆品下降9%以上

04-16 07:54

现在进口化妆品正面临着“倒春寒”！就数据而言，今年三月进口化妆品的数量和额度都有所下降。

另一方面，关税对抗正在不断升级，这也将对未来进口美容化妆品的发展产生一定的影响，尤其是从美国进口的化妆品。

聚焦进口美容数据，今年1-2月经历了短暂的春天，但今天(4月14日)，国家海关总署发布了2025年3月全国进出口的主要数据:其中，3月份进口的美容化妆品和洗漱用品(以下简称化妆品)为3万吨，比去年同期减少了1.6%。；进口量为107.1亿元，比上年同期下降9.4%。

另外，2025年Q1进口化妆品近8万吨，比去年同期增长7.7%；Q1进口额为280.0亿元，同比下降2.0%。

从进口总值来看，3月份为1.51万亿元，较去年同期下降3.5%。结合以上数据，不难看出，不仅进口化妆品总值整体下降，进口化妆品的数量和配额也有所下降。

要知道，进口化妆品的表现不仅反映了国内消费需求的变化，也在一定程度上反映了国际贸易的发展趋势。

现在进口化妆品又冷了，背后的原因是什么？2025年Q1国际化妆品在中国的情况如何？关税对抗正在不断升级，Q2进口化妆品将在2025年受到影响。

进口化妆品下跌超过9%！

如前所述，3月份进口化妆品的金额和数量呈现双降趋势。根据国家海关总署近6年3月进口化妆品的数据，2020年最低金额为98.8亿元；2021年3月，进口化妆品数量达到峰值后，开始走下坡路。

2024年3月进口量和额度均呈双位数下降趋势，分别为-20.2%。、-17.8%；2025年3月，进口量和额度也双双下降，其中额度呈高单位数下降。

从季度来看，2025年一季度，进口化妆品数量同比增长，而额度下降2.0%。

通过对近6年1-3月进口化妆品数据的梳理，我们可以发现，从2022年开始，近3年1-3月进口化妆品数量首次同比增长。需要注意的是，2021年1-3月进口化妆品数量是近6年来最高的，此后连续三年呈下降趋势。直到今年第一季度，进口化妆品数量才恢复个位增长。

进口化妆品数量的季度表现有些不同。2025年第一季度呈下降趋势，自2022年以来经历了许多起伏。2022年，2024年、2025年1-3月进口化妆品均有所下降，2024年1-3月均跌破双位数。

从前面的文章来看，2025年3月和Q1的整体表现并不尽如人意。即使进口化妆品数据在2025年1-2月呈现复苏迹象，聚美丽也在“增加14%！进口化妆品等来春天？文章已经进行了相关分析，不再赘述。

就目前的情况来看，进口化妆品又进入了“倒春寒”阶段。

"2025年只要比2024年难！"2024年底，2025年初，聚美丽与业内人士交流时，很多人都直言不讳。

到目前为止，外资美容在中国的形势依然严峻。在经济下行的大环境背景、中美贸易关税战的影响、国货的强势崛起、消费需求、快速变化等因素的叠加下，很多进口美容在中国的生活依然不是很好。

结合下图，国际美妆在华遭受业绩困难并非个案，美妆公司下滑占一半。

此外，外资美容品牌在中国市场的“败退”仍在上演。据聚美丽不完全统计，仅2025年以来，中国就有7个外资品牌关闭并退出。

此外，在关闭商店、退出中国市场的品牌中，也有许多高端奢侈品牌，如欧莱雅、联合利华、资生堂等美容巨头，如SHIHYO、TATCHA、玑妍之光等等。

与一些外资美容在华“沦陷”不同，国内美容上市公司已经交出了优秀的成绩单。比如2024年国产美容毛戈平收入39亿，毛利33亿(详情)；2024年巨人生物营收和净利润持续双增，跻身50亿阵营(详情)；2024年上美股权收入增长62%，为67.93亿元(详情)。

中美贸易战除了化妆品行业竞争日益激烈、国际化妆品公司在中国的市场份额被挤压和竞争外，还会对2025年在中国的发展产生一定的影响。

关税对市场的影响，聚美在关税上受到了重创！文章《美妆巨头市值蒸发千亿》中已经分析过了。从业内人士的意见和评论区的讨论来看，大家都认为美国公司雅诗兰黛会受到更大的影响。到目前为止，它的市盈率(TTM)这是一种损失状态。结合之前的财务报告，雅诗兰黛总体上受到了波动和冲击，在华发展面临着一定的挑战。

然而，作为外资美容公司的重要市场之一，中国市场仍然对中国市场充满期待和信心，尽管雅诗兰黛在包括中国市场在内的亚太地区的业绩受到困扰。

据《中国经济时报》报道，“这些年度盛会再次坚定了我们的信念，即雅诗兰黛的每一个品牌都能在中国市场找到自己的位置。展望未来，我们仍将坚定不移地投资中国市场，与当地合作伙伴携手共创，促进美容消费。”雅诗兰黛集团总裁在2025年3月24日的中国发展高层论坛上司泰峰如此说道。

另外，Fashion 据network报道，欧莱雅集团今年的目标是在中国实现5%的增长。“2025年初，市场出现了令人鼓舞的迹象。5%的目标不仅是中国今年GDP预测的增长目标，也是欧莱雅在中国实现增长的目标。”欧莱雅北亚首席执行官Vincent Boinay仍然看好中国市场，对此充满信心。

总的来说，国际化妆品在中国行业的发展挑战依然存在，进口化妆品能否扭转下行趋势还不得而知。再加上关税潮的余波，这场“经济地震”引发的一系列连锁反应还会继续。

接下来，进口美容在中国面临着更难的困境？还是迎来新的开始机会？这取决于每个技巧是否可行。然而，即使国际美容在中国频繁受挫，后果也是结果。只有把困难转化为机遇，才能在中国产业的发展中占据主动地位。

来源：中国海关总署，上述企业网站，Seeking Alpha、Fashion network、《中国经济时报》、《财经杂志》微信官方账号《美国宣布国家紧急状态，施加超出预期的关税》。作者:金？

本文来自微信微信官方账号“聚美”（ID：jumeili-cn），作者：苹果，36氪经授权发布。

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