划分“甲亢哥”

尽管“关税”问题闹得沸沸扬扬，但这并不影响中外普通百姓之间的“友好交流”。

最近，一位来自美国的顶级网红“甲亢哥”（IShowSpeed）可谓风头正劲。自从三月二十四日开启中国之旅以来，无论走到哪里，都烧开了。

全网拥有超过9000万粉丝的“抽象主播”，通过镜头向全球观众传达了从上海外滩霓虹到少林寺的棍法，从重庆穿楼轻轨到华为实验室的6G技术，将中国现代化景象与传统文化碰撞的火花。

短短两周时间，“甲亢哥”直播累计播放量突破2000万次，微博热搜占据榜单近30次，被中国驻美国大使馆誉为“消除文化差距的新渠道”。

“甲亢哥”的YouTube粉丝在中国直播期间暴涨数百万，4月7日，“甲亢哥”与大张伟在长沙“世纪会面”，甚至一夜之间涨粉超过50万。

很多分析人士认为，“甲亢哥”走红的本质是数字时代“知名经济”的集中爆发。他的直播不仅打破了西方媒体对中国的刻板叙述，也意外成为企业争相“划分”的流量金矿。

从新能源汽车公司到科技巨头，从地方文化旅游到新消费，企业们在“甲亢哥”的狂欢中嗅到了全球传播的新机遇:借助顶级网络名人的“真实体验”，以最低的成本实现品牌价值的全球裂变。

事实上，自“免签”政策实施以来，不仅“甲亢哥”，很多外国博主也“去中国掘金”。在这个过程中，这些博主和企业实现了“流量和效益双赢”。这也让中国文化和企业看到了另一种“出海”的可能性。

中国的“甲亢哥”之旅

每天走“抽象路线”的“甲亢哥”，可谓全球直播顶流。

根据公开信息，IShowSpeed原名达伦·贾森·沃特金斯 （Darren Jason Watkins Jr.），他是美国的主播、直播主持人和黑人说唱歌手。u200c以直播游戏而闻名，以各种极其夸张的表演在全网走红，因此得名“甲亢哥”。

今年刚满20岁的“甲亢哥”，在YouTube拥有3800万粉丝，在TikTok拥有4100万粉丝。

从2022年开始，“甲亢哥”就开始在世界各地进行街头直播。到目前为止，他已经陆续打卡了20多个国家，无论走到哪里，都受到了粉丝的追捧。

图片：“甲亢哥”社交平台粉丝状况(截至4月9日) YouTube（左）、TikTok(右)来源：网络

从3月24日开始，“甲亢哥”开始了“中国之旅”，在上海、北京、郑州、成都、重庆、香港、深圳等城市进行直播，通过“抽象”直播，没有剪辑，没有剧本，吸引了很多关注。

“甲亢哥”在中国上演了许多著名的场景。

挑战海底捞扯面，在长城表演后空翻，在北京喝豆汁表演“乍舌”，在郑州学习“少林功夫”...这个来自西方的朋友，用一场极具冲动的直播，向全世界的球迷展示了真正的中国。

而且最近，备受关注的长沙行之“与大张伟见面”，更是将其流量推向了顶峰。

一个背景是，在此之前，中国歌手张伟的歌曲《阳光彩虹小白马》中，歌词中的“内在”类似于英语中一个歧义词的发音。在一次直播中，“甲亢哥”听到后情绪被点燃，反应夸张。

然而，误会消除后，“甲亢哥”自己也爱上了这首歌，并在直播中频繁播放《阳光彩虹小白马》，这也让这首歌在国外火了起来。

又因为这首歌，“甲亢哥”成了大张伟的“迷弟”，并多次在直播间表示，“想见大张伟。”

4月6日，“甲亢哥”终于来到长沙，与张伟见面。此外，“甲亢哥”还在长沙直播了8个小时的镜子。他体验了“湘式按摩保健”、做岳麓山非遗集市面塑；在长沙顶楼展示自己的招牌技巧后空翻等等。

数据显示，在哔哩哔哩同步开始“甲亢哥”的长沙银行直播后，成功吸引了近300万人观看，直播最高、在线人数一路飙升，追逐18万人。

企业“赢麻”

有意思的是，在“甲亢哥”看似随意的行程中，公司的身影无处不在。

很多分析人士认为，在“甲亢哥”的整个中国之行中，看似“没有剧本”的直播背后，其实可能是多方利益相关者的精准合作，形成了一套“去广告”的营销范式。

仅从“甲亢哥”的直播来看，就有不少车企完美地划分了“甲亢哥”的这波流量。

举例来说，在上海，“甲亢哥”就体验了小米SU7 Ultra，而小米SU7 Ultra“一脚电门与兰博基尼相比”的性价比，再一次让“甲亢哥”破甲。

在深圳之行中，“甲亢哥”经历了比亚迪仰望U8的一次经历。在直播间，他坐在副驾驶座上，真正体验到了“当船行驶”的“浮水功能”，表情震惊，大喊“害怕”。

“甲亢哥”也见证了U9在重庆的“原地掉头”、四轮悬空弹跳和随乐舞等功能让他大吃一惊。他说:“中国的车太疯狂了。它们不仅可以跳舞，还可以自己漂移。他们也想买。”一系列的“尖叫”让仰望品牌杀死了世界。

现场，还有一辆问界M9，向“甲亢哥”展示了离车泊入功能，“甲亢哥”大喊“车内没人”。

“甲亢哥”的直播，也让直播网友“不断破甲”，弹幕中也飘过了这样的热评，“国产车崛起”、"我喜欢这种从未见过世面的样子"。

就连赛力斯集团副总裁康波，也在微博上转发了相关视频，称“给外国朋友一点震撼”。

图片：“甲亢哥”感受新能源汽车 来源：小红书《听筒Tech》截图

除汽车公司外，还有一些来自中国的“黑科技”让“甲亢哥”兴奋不已。

比如一到“科技之都”深圳，“甲亢哥”就亲自带货，奔赴华为门店扫三个折叠屏，说“想买最有名的”。；在深圳，他还经历了一次无人机外卖，惊讶地说：“太不可思议了，我的食物在空中！

网友们谈到深圳黑科技，都很自豪，说“甲亢哥”，“去看DJI无人机表演，去快乐港湾和机器人一起跳舞，去莲花山看灯光秀。..而且“甲亢哥”，也向全世界展示了这些中国科技应用的落地场景。

“甲亢哥”的直播镜头，也一一展现了中国数字经济与实体经济的深度融合，让一些科技企业崭露头角。

比如“甲亢哥”在时速350公里的高铁上完成了2K高清直播。与纽约地铁网络瘫痪的场景相比，颠覆了海外观众对中国科技实力的认知。

而且直播中频繁出现的扫码支付、自行车共享等场景，也让支付宝、微信支付、美团等获得了国际推广的机会。

短片方面，抖快等渠道通过算法推广“甲亢哥”相关内容，也抓住了泼天的流量。日内，“甲亢哥”抖音账号便吸粉超过400万，快手账号吸粉近200万。小红书里，也有超过58万粉丝。

与此同时，还有海外平台也通过“直播” 电子商务的方式，成为跨境消费流量转化的胜利者。

相关资料显示，“甲亢哥”感受到的臭豆腐、辣条等零食在海外电商平台上的搜索量增长了300%，带动了相关公司的出口业务。现代中国茶店通过制作概念店的文化场景，将品牌与历史联系起来，限量奶茶在直播间吸引海外网友购买。

在一定程度上，从消费到文化旅游，从科技到汽车，中国公司在这次国际头部KOL的旅行“审视”中取得了成功的海外输出和狂欢。

越来越多的“外国人”掘金中国市场

实际上，“甲亢哥”的火爆并不是海外博主在中国引起关注的偶然现象。

自2023年以来，中国不断扩大免签“朋友圈”，从144小时过境免签升级为覆盖50多个国家的240小时免签政策，为国际人员流动提供了极大的便利。

公开数据显示，自2023年12月240小时过境免签政策实施以来，截至2025年3月，已有31万多名外国人享受免签入境，同比增长150%。北京、上海等枢纽城市口岸入境人数同比增长40%以上，文化旅游市场复苏势头强劲。

伴随着越来越多的海外游客挤进中国，出现了许多“爆红”现象级事件。

比如2024年年中的“City”City”、2025年初，“上海韩流”等“线上名人效应”显著提升了当地文化旅游目的地的国际知名度，形成了“流量-消费-口碑”的正循环。

当然，外国博主去中国掘金并不是什么新鲜事。在免签政策出台之前，国内很多外国朋友在社交平台上运营账号，获得了不错的利润。

以歪果仁研究协会(以下简称“歪研究会”)为例。这家由外国人在中国创立的自媒体机构，在国内外都有很强的知名度。它是哔哩哔哩著名的UP所有者，在哔哩哔哩拥有近446万粉丝。在Tiktok，它的粉丝超过了800万。小红书也有30多万粉丝。

例如，无忧传媒旗下的“维多得亚夫妇”，现在的粉丝也超过了千万。

然而，随着免签政策红利的释放，越来越多的外国“特种部队”从不同的角度给海外网民带来了全新的视觉和文化冲击，以新的国内文化认知吸引了国内外网民的共鸣。

这种模式也成为MCN组织的一个新方向。此前，在《听筒Tech》中写的《互联网上挤满了》City“外国人”一文指出，许多MCN机构已经开始接触和运营类似的内容。

实际上，据媒体报道，“甲亢哥”的一系列爆红，也是由专业团队打造的。

据悉，在“甲亢哥”首次注册Tiktok的首页介绍中，出现了一个合作邮箱，这个邮箱属于一个名为East的公司。 Goes Global公司。而且这家公司，直译是“东方开始全球化”，是一家MCN公司，总部在美国专门“翻译”中外文化差异。

公司官网表示，主营业务是帮助西方世界的品牌和IP在中国完成“推广”，客户包括NBA球星球队、各行各业的歌手和网络名人。

有关资料显示，早在2018年，East Goes Global让Jessiessie流行天后。 J(砖石姐)登上中国音乐综艺舞台，成功俘获无数中国人，凭借高难度、高辨识度的演唱风格，成为公司煽动中国市场的“第一必备”。

根据媒体报道，East Goes Global公司的创始人Spalter是一个年轻的音乐经纪人，他曾经生活在中国，并研究过中国的社交媒体、内容分发、平台规则和流量密码。

在很多网友眼里，无论是“甲亢哥”还是“外国旅游特种部队”，最根本的原因就是这些年外国网友不了解中国的真实生活，而这些外国博主让中国文化得到了更广泛、更真实的传播，让中国形象更真实地出现在外国人的视野中。

比如“甲亢哥”在外网评论区，就有不少外国网友留言称“看到了真正的中国”。

当然，与其他外国博主相比，“甲亢哥”在中国之行的影响力相对更为突出，这也与“甲亢哥”的个人影响力密切相关。

这位在世界上有一定知名度的博主，因其极具感染力的表情和情感，以及不做作的真实反应，在众多网络名人中成功脱颖而出。此外，他喜欢玩“抽象”、热爱整个活动，精确契合青年群体的兴趣，吸引了许多年轻粉丝，为西方网民提供了一个了解真正中国的窗口。

然而，值得注意的是，在许多从业者看来，“甲亢哥”现象难以持续。

一名MCN机构工作人员便向“听筒Tech”（ID:Tingtongtech）》据说这些博主只能在中国实现短期的商业效应。如果他们想实现长期效应，他们需要外国博主的持续输出。“但这些博主回国后，内容实际上会有差距。”

尤其在“甲亢哥”直播过程中，也出现了一些“文化冲突”的情况，这也将对“甲亢哥”之后的外国博主进行长期的考验。

“当然，我们希望更多的‘甲亢哥’来到中国，向全世界的网民展示一个真正的中国。”这不是一个网友的看法。正如网友所说，“甲亢哥几个小时的直播打破了西方几十年的宣传。”

更重要的是，在复杂的国际经济形势下，这种没有硝烟的认知交流，让中国文化和企业看到了另一种“出海”的可能性。这是数字时代赋予全球文化和品牌的历史机遇。

(头图来源网络。)

参考资料：

在《甲亢哥抽象中国行》的背后，谁是幕后推手？来源：《青年横财发展会》。

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本文来自微信公众号“听筒Tech”，作者：艾莉亚，36氪经授权发布。

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