清明档3.78亿元黯然落幕，五一档迫切需要“主心骨”登场。

04-09 08:26

远低于去年的水平！

据猫眼专业版数据显示，2025年清明档(4月4日至4月6日)票房总额为3.78亿元，比市场预期缩水近60%，比去年下降54%，创下十年来最低纪录(2022年疫情特殊年份除外)。而且，档期冠军被引入电影口袋，也就是真人版的《我的世界大电影》，由美国传奇电影公司和美国华纳兄弟电影公司共同打造。

然而，与去年的《冠军》和《你想过什么样的生活》相比，《我的世界大电影》在三天内取得了3.99亿元的优异成绩，确实缺乏令人印象深刻的信心。

上映第一天没能突破5000万大关，三天最后累计票房只有1.06亿元。上映前猫眼想看的《向阳·花》，第一天排片率遥遥领先，只拿到了第二个孩子的位置，而预售票房领先档期的《不说话的爱》和号称成本2亿元的《猎狐·行动》都输给了《哪吒魔童闹海》。

十几部新电影聚集在一起，我以为可以给市场打一针兴奋药，结果只是一场虚假的兴奋，让人为接下来的五一流汗。

缺乏善良可陈的清明档

众所周知，清明档一直处于电影档期格局的腰部位置，长期以来，国产电影承担着“试水”、“去库存”的任务。

这一年也不例外。

《向阳·花》被定义为“冯小刚导演的第一部全女性阵容电影”，其对出狱女性生存困境的关注也在国内电影史上极具创新性。巧合的是，《不说话的爱》也是一部罕见的电影，将镜头指向聋哑人。不仅如此，它还打破了传统催泪片的叙事模板，将犯罪元素编织在细腻温馨的故事中。

《阳光照耀青春》被称为中国版《飞越疯人院》，更是独树一帜，甚至有些过于“另类”。

这三部电影本身就有话题性和关注度，尤其是由赵丽颖和张艺兴主演的《向阳·花》和《不说话的爱》，但它们的缺点也非常明显。—— 类型局限，因此，他们的票房走势不仅取决于主演的流量底盘，还取决于自发的口碑传播，不断将更多的“圈外人”拉入圈内。

遗憾的是，虽然这三部电影的口碑都稳定在档期第一梯队的水平，但距离《好东西》的惊艳程度还差一口气。此外，清明档的短时间窗口很难充分沉淀和传播口碑，这使得它们仍然只能在有限的受众中传播，很难实现票房的爆发和电影的最大知名度。

我们来谈谈猎狐和行动。虽然这部电影已经积累了6年，但由于梁朝伟和段奕宏两位电影皇帝坐在镇上，以中国公安部门跨国追逃的真实案例为基础，《下一个台风》在清明档空降后仍然吸引了很多观众的目光。充足的硬核故事设置和演员设备也使其在清明档的所有电影中具有明显的差异化竞争优势。

然而，《猎狐·行动》正式上映后，并没有达到“外观和内容一致”的目的。豆瓣开画只有4.7分。评论中吐槽其为“智障剧”和“诈骗片”的声音此起彼伏，这确实是其自身诸多缺陷造成的必然趋势。

当地的电影一般都没有站出来，这无疑给了介绍电影展示手脚的机会。此外，《我的世界大电影》凭借强大的IP效应背诵和与清明气氛高度契合的“家庭幸福”特点，自然成功登顶。

但从目前的口碑情况来看，《我的世界大电影》很难取得“长期红标”的胜利。根据猫眼专业版，该片在排片比例上升到21.7%的背景下，第二天票房下降了23%以上，第三天又下降了近40%。

现在，猫眼票房预测已经从上映第一天的1.98亿元下调到1.91亿元。

数据已经证实，清明档有很大的潜力可以挖掘，但今年之所以不尽如人意，除了老生常谈的本土电影缺乏爆款，还有一个关键因素不容忽视。 —— 影片的质量和口碑已成为上下票房走势的决定性力量。

五一档渴望惊喜

截至2025年4月7日，中国电影总票房突破248亿元，比2024年同期增长44%以上，创下十年来最高纪录，占全球票房的41.31%。在北美，中国内地累计票房不仅超过了全球单一市场的票房冠军，而且是北美的两倍。

但硬币的另一面是，到目前为止，mainlandChina累计票房突破10亿元的电影只有《哪吒2》、《唐探1900》、《封神2》三部。而在清明档之前，市场单日票房连续25天在1亿元以下，甚至一度跌破1400万元。

在这种背景下，清明档的失败无疑会进一步放大市场的困境，让即将到来的五一档更加紧张。

但是，环顾四周，五一虽然收集了《饺子皇后》、《猎金游戏》、《无边无际的世界是我的爱》、《独一无二》等八部电影，但领导者的一席之地依然悬而未决。

暂时排名五一第一梯队的《饺子皇后》由刘伟强监制和导演，罗晓文监制，马丽主演。虽然这部电影的主题在档期内有一定的独特性，但以真实人物创业故事和女性逆境励志崛起为核心的设定相对更容易引起情感共鸣，但这类电影的票房上限普遍不算太高。目前猫眼媒体提前预测票房只有2-3.3亿元。

《猎金·游戏》是目前五一档唯一一部以金融犯罪为主题的电影，整体创作阵容也有票房上涨的可能。

但需要强调的是，和《猎狐行动》一样，这部电影也是一部“库存片”，在2023-2024年上映的六部电影中，邱礼涛导演只有《谈判专家》获得了合格的口碑。此外，港式犯罪片整体市场背景低迷，其前路充满不确定性。

《无边无际的世界是我的爱》《独一无二》最终想要突破1亿票房价格，将会更加困难。

目前前者最大的卖点是《凤凰传奇曾毅第一部电影》，类型和去年五一的《末路狂花钱》一样，也是典型的道路喜剧，讲述了货运司机赵天涯和年轻人于虹的搞笑道路之旅。

后者是光媒的又一部中小成本青春电影。故事改编自法国经典电影《贝利叶一家》，聚焦听力障碍家庭中唯一听力女孩的成长困境。张婧仪、陈明昊和辛云主演了三位年轻演员。。

除了上述8部电影外，多方爆料显示，正午阳光逐梦影视圈的处女作《得闲谨制》、由易小星执导的《开门红》和被雪藏了7年的《风火山林》也很有可能加入比赛。

由正午阳光下的“品控大神”孔笙执导的《得闲谨制》，故事改编自兰晓龙的原创故事《宜昌保卫战》，演员方面既有高人气的肖战、彭昱畅、周仍奉献声量和话题，又有段奕宏、倪大红、尹正、廖凡、祖峰等众多实力派演员助战，也正因为如此，这部电影自筹划之初就备受关注。

在《开门红》之前，另外两部由易小星执导的喜剧电影《沐浴之王》(4.04亿)、《人生之路不熟悉》(11.84亿)都取得了不错的票房成绩，其中《人生之路不熟悉》获得了2023年五一票房冠军。

如果这两部电影真的能登陆五一，冲击票房冠军也不是没有概率。然而，同样，他们面临着更大的票房失败风险。毕竟一切都是一体的，高人气、高期望往往会导致更严格的审视。

努力保持头部安全

市场越处于平淡的低谷，就越迫切需要强烈的刺激来激活。但是，很明显，头部还有其他计划。

今年清明档头部电影公司集体缺席。最活跃的电影是爱奇艺电影业，手里拿着两部电影《不说话的爱》和《向阳·花》。目前五一档只有光媒的头部结局，只有一张“保底卡”。

但是在故事的另一边，今年的暑期档却早早地呈现出一片群英汇聚集的欢腾景象。

由儒意影视、万达影视等联合制作的《长安荔技》于3月中旬正式宣布7月25日上映。随后，横店电影、上海电影、联瑞电影等联合制作的《星河入梦》于3月底正式宣布7月5日上映。

此外，由坏猴子影业、阿里巴巴影业联合制作的《欢迎来到龙餐厅》《东极岛》由七印象、北京文化联合制作，厦门袁和平影业、阿里巴巴影业联合制作的《飞镖:风起沙漠》《刺杀小说家2》由华策影业和自由酷鲸联合制作。《蛮荒禁地》与姜文导演的《英雄出少年》由万达影视、博纳影业、儒意影业联合出品。、由陈可辛执导的《酱园弄》、申奥导演的《用武之地》，极有可能成为影响暑期档走向的重要变量。